少兒用品品牌營(yíng)銷方案研討(文件)
【正文】 兒童永恒的情感需求 主宰自己 左右家人 駕馭無法征服的領(lǐng)域 哈利波特的魔法世界，讓全世界 兒童為之瘋狂 駕馭事物，控制物體 奧迪雙鉆的四驅(qū)車，遙控車正是滿足了兒童駕馭、控制的心理，受到普遍歡迎；上個(gè)世紀(jì) 80年代，一個(gè)叫任天堂的游戲公司推出 《 超級(jí)瑪利 》 游戲，讓孩子控制一個(gè)叫瑪利的小管道工冒險(xiǎn)闖關(guān)，兒童充分享受了控制駕御的樂趣，任天堂僅憑瑪利系列游戲全球銷售收入達(dá) 64億美金 篇一 兒童永恒的情感需求 生產(chǎn)玩具產(chǎn)品幫助兒童消除恐懼（慰藉） 制造無害恐懼，讓兒童身臨 其境體驗(yàn)并戰(zhàn)勝恐懼（探險(xiǎn)） 未知產(chǎn)生恐懼 如何幫助兒童消除懼 制造商 的機(jī)會(huì) 篇一 兒童永恒的情感需求 在幻想世界遨游 成熟 成名 幻想時(shí)尚品牌 篇一 迪斯尼樂園 兒童永恒的情感需求 愉快的 感官體驗(yàn) 聽覺 視覺 嗅覺 觸覺 會(huì)發(fā)光的兒童運(yùn)動(dòng)鞋 有草莓味的草莓松餅娃娃 通用食品的杰羅果凍改造成可觸摸的手抓食品后銷量提高 7% 通用食品的跳跳糖，放到嘴里會(huì)發(fā)出噼里啪啦的聲音 銷售 具 skinky既吸引視線又夠發(fā)出聲音吸引吸引聽覺 觸動(dòng)孩子的感覺是開創(chuàng)品牌關(guān)系的起點(diǎn) 篇一 介于性別、年齡及群體不同產(chǎn)生的傾向性： 男孩傾向于能力、正義、勇敢、成功、勝利、惡作劇及含蓄的愛 女孩傾向于美、魅力展現(xiàn)、母性、傻氣和男孩同樣的成功欲望等 在不同的年齡段產(chǎn)生略有差異的心理變化 心理及觀念受到所處群體如父母、朋友及外在環(huán)境影響 兒童永恒的情感需求 篇二 男孩們，強(qiáng)壯、勇敢、正義的化身，天生的勝利者 兒童永恒的情感需求 篇二 深受男孩歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌 nike的商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛 身體瘦弱，性格內(nèi)向的帕克搖身變?yōu)榫哂袕?qiáng)大力量，代表主義的蜘蛛俠（ SpiderMan）大戰(zhàn)綠惡魔（ Green Goblin） ,幾乎是所有男孩永遠(yuǎn)的夢(mèng) 女孩，美及魅力的化身 兒童永恒的情感需求 篇二 娃娃代表我的心 馬特爾公司 100多種各具身份和特色的芭比娃娃幾乎滿足女孩所有情感訴求 不同的年齡段帶來不同的變化 兒童永恒的情感需求 篇二 按孩子心理成熟度可以分四個(gè)年齡階段 依賴父母階段 性別覺醒階段 過渡階段 躁動(dòng)的青少年階段 通常致力于同父母溝通，推介簡(jiǎn)單直觀的玩具，此時(shí)未形成鮮明的性別差異概念 除食品之外，做到同時(shí)吸引男孩和女孩很困難 處于溫馨的童年期和躁動(dòng)少年期，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查確定定位是至關(guān)重要的 代表叛逆
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