網(wǎng)絡(luò)品牌營銷推廣方案(文件)
【正文】 播的影響，僅有 4%的網(wǎng)民購買行為受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。例： （關(guān)鍵字：重慶洋房）想在重慶買花園洋房，不知道哪個樓盤好。 房地產(chǎn)類：搜房、焦點、新浪房產(chǎn)等。 群即時廣告群發(fā) 能夠直接傳播到受眾的聊天窗口內(nèi)，宣傳方式較硬，受眾接受度中等。 釋放項目優(yōu)勢，產(chǎn)品動態(tài)，供交流和討論。 ? 增加微博粉絲，形成人傳人的口碑效應(yīng)。 500個房地產(chǎn)人士 300個媒體人士 上萬個高端人群 傳播分析 1 渠道選取 2 傳播節(jié)奏 3 常規(guī)宣傳 品牌宣傳 營銷炒作 項目宣傳 ?配合活動進(jìn)行宣傳 ?項目信息持續(xù)釋放 ?項目特點擴(kuò)散 服務(wù)過程中，我們服務(wù)列表包括 …… 常規(guī)宣傳 ?搜索引擎：優(yōu)化所制定的關(guān)鍵字，提高項目搜索曝光率。 ?微博、博客：開通微博并維護(hù)，平均每月 4篇博客進(jìn)行更新，并獲得推薦。 ?專題制作：融合項目特點、活動、品牌、銷售信息等等，結(jié)合市場動向， 進(jìn)行專題制作，并要求各大網(wǎng)絡(luò)媒體刊登。 經(jīng)過審核之后，即將文檔迚行撰寫幵整理，交由金科策劃部審核，審核通過之后，即刻迚行發(fā)布炒作。 推廣節(jié)奏 我們做的不僅僅是事件炒作 我們更要 ?? 將項目信息和賣點傳播出去 首先影響業(yè)內(nèi)、逐漸輻射業(yè)外。 ? 主動關(guān)注重慶房地產(chǎn)人士、媒體人士、金科全國各地員工及產(chǎn)品微博，進(jìn)行互動。 ? 郵件群發(fā)轟炸：主要針對房地產(chǎn)人士 ? 設(shè)計“王府周報”，每周 1針對前周話題，事件群發(fā)。 ?重塑微博形象，影響業(yè)內(nèi)人士。 ?撰寫企業(yè)高層采訪稿，宣傳金科品牌。 風(fēng)水炒作 王府系列 重慶與龍有著天然的不解之緣。自稱重慶為龍的故鄉(xiāng)，列舉傳說、地理位置等內(nèi)容。 ? 輔助炒作方式： ? 新聞報道網(wǎng)絡(luò)討論過程（純社會新聞），引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。進(jìn)行自行車隊尋龍脈的活動，追尋重慶的歷史變遷。對龍頭寺公園周邊的風(fēng)水進(jìn)行幾個歷史事件證明的論點講解。 而在炒作過程當(dāng)中，借劣周邊各種客觀態(tài)勢，能夠?qū)L(fēng)水最后落到龍頭寺公園上面。 幵因非風(fēng)水專業(yè)人士，對于公園風(fēng)水幵未有詳細(xì)了解。 9月 1 – 9月 20 ? 品質(zhì)：金科王府系列 ? 配置：龍頭寺公園環(huán)抱，王府級后花園 ? 身份：王府風(fēng)水說 ? …… 我的太太有一個“穿越”的夢想 …… 舉例 : 太太看了新還珠，變腦殘 ? 渠道：購物狂論壇： ? 呈《太太的洋房》。并對 “王府 ”這一關(guān)鍵字概念進(jìn)行強化記憶。 9月初 事件 : 金科王府系三地齊開 配合項目的紙媒宣傳，針對三地齊開這一事件進(jìn)行報道。 三盤齊開事件報道新聞 王府系產(chǎn)品介紹型文章 郵件群發(fā)三地齊開事件報道。 參與方式：發(fā)送于搜房論壇和新浪微博每天都有抽獎機會。 組長：王波（滾時傳媒策劃主任），具體執(zhí)行統(tǒng)籌，對接工作。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :33:5310:33:53February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 10時 33分 53秒 10:33:5326 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :33:5310:33Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 26日星期日 10時 33分 53秒 10:33:5326 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時 33分 53秒 10:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :33:5310:33Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 10時 33分 53秒 10:33:5326 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :33:5310:33:53February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :33:5310:33Feb2326Feb23 ? 1故
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