【正文】 ，我們的活動也轟轟烈烈地達(dá)到了高潮。 69 媒體公關(guān)的運(yùn)作技巧 海爾全球世紀(jì)巡回展本身是一個非常虛的概念，消費(fèi)者不可能出國去親身感受海爾參加國外博覽會的盛況，因此除營造一個良好、可信的現(xiàn)場氣氛外，在全國各種媒體進(jìn)行新聞造勢是此次公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。 73 活動延續(xù)的作用及要點(diǎn) 縱向推廣，加大傳播深度 7月 30日以后，巡回展向其余地區(qū)（主要是西部的一級城市和東部的部分二三級城市）繼續(xù)推進(jìn)，加強(qiáng)關(guān)于海爾帶領(lǐng)民族品牌走向國際化方面新聞炒作的力度，吸引更多注意。購機(jī)家庭可獲得抽獎機(jī)會，中獎則其相關(guān)兒童可獲得來青島參加國際科技夏令營、與海爾海外用戶家庭聯(lián)歡的機(jī)會。 以國際化形象為核心，全方位展示海爾形象產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)。 銷售旺季，以親情公關(guān)帶促銷。 78 消費(fèi)者的利益點(diǎn) 家電帶來的更高品質(zhì)的生活享受和更便捷強(qiáng)大的使用功能 通過公關(guān)促銷活動傳播國際化的海爾將帶給消費(fèi)者家電的升級換代，生活品質(zhì)的升級，達(dá)到更高層次的生活享受。 活動內(nèi)容 82 消費(fèi)者所升級的品牌不限，產(chǎn)品限為冰箱、空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、微波爐、熱水器，冰柜七種產(chǎn)品，即其他[品牌的產(chǎn)品也可參加此次活動 此次活動不是傳統(tǒng)意義上的以舊換新，而是真正的生活品質(zhì)的提升，此次活動有前期海爾國際化的科技節(jié)和巡回展作鋪墊，另外海爾還有著世界領(lǐng)先的科技作為支持 活動內(nèi)容 83 海爾創(chuàng)新科技，生活全面升級。 *“生活寶典”依產(chǎn)品分為幾個不同的類別，分類詳細(xì)介紹該種家電的相關(guān)常識和選購和保養(yǎng)的常識，并對海爾的此種家電進(jìn)行詳細(xì)的介紹，使“生活寶典”即成為一種有效的工具書，從居家知識的方面提升海爾消費(fèi)者的生活品質(zhì)，又成為海爾產(chǎn)品的 DM宣傳冊。 促銷活動“海爾圓您升級夢想”進(jìn)入延續(xù)期 10月底抽獎結(jié)果 公布，獎品發(fā)放 公關(guān)活動“海爾創(chuàng)新科技、生活全面升級結(jié)束 促銷活動“海爾圓您升級夢想”活動抽獎結(jié)果揭曉公布 禮品發(fā)放、“生活 寶典”郵寄 通過媒體對此次抽獎結(jié)果進(jìn)行宣傳 87 總結(jié) 通過十月份的活動，使消費(fèi)者認(rèn)識到海爾這樣一個國際化的品牌將通過高品質(zhì)的家電帶給自己全新的生活質(zhì)量的升級，這就是國際化品牌帶給消費(fèi)者的直接益處。 以國際化形象為核心，全方位展示海爾形象產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)。 銷售旺季，以親情公關(guān)帶促銷。一系列親情化服務(wù)的推出，可以增強(qiáng)品牌的競爭力。 通過全年品牌運(yùn)動，海爾的國際化形象已基本建立起來，在消費(fèi)者心目中留下很深的印象?；顒訛槠诙堋Ｆ渌墨@獎?wù)呖蓞⒓雍栐诒本┘案鞯嘏e辦的嘉年華消費(fèi)者年會。 購買一件海爾家電即可獲得，多買多得，中獎機(jī)會大，部分中獎消費(fèi)者可得到出國旅游的機(jī)會，部分消費(fèi)者有機(jī)會參加海爾在北京及各地舉辦的嘉年華消費(fèi)者年會 。 07:25:5207:25:5207:253/4/2023 7:25:52 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 4日星期六 上午 7時 25分 52秒 07:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時 25分 52秒 上午 7時 25分 07:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:25:5207:25:5207:25Saturday, March 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 7時 25分 :25March 4, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:25:5207:25:5207:253/4/2023 7:25:52 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:5207:25:52March 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 25分 52秒 上午 7時 25分 07:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 7時 25分 :25March 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:25:5207:25:5207:25Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時 25分 52秒 上午 7時 25分 07:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 4日星期六 上午 7時 25分 52秒 07:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:25:5207:25:5207:253/4/2023 7:25:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 7時 25分 :25March 4, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 07:25:5207:25:5207:25Saturday, March 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 99 THE END THANKS！ 100 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第二個階段是一月份開始宣傳的，此時將活動推向高潮，通過廣告來強(qiáng)化宣傳力度。 提出海爾作為世界級品牌的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。 92 公關(guān)活動 （第一部分） 一部分是在全球的嘉年華會，在中國造勢，傳播概念 主題：海爾全球嘉年華 —— 暨全球海爾消費(fèi)者年會 第二部分在中國在年前舉行，主會場定在北京，主要是公關(guān)宣傳 各地舉辦嘉年華分會召開，與消費(fèi)者互動 由三部分組成 12月 2月 93 服務(wù)活動（第二部分） 主題：海爾國際化 四海一家親 年終顧客回訪活動，面向全國的海爾用戶，主要針對疑難用戶，免費(fèi)贈送春節(jié)禮品 家庭設(shè)計(jì)師在行動，為顧客度身訂制家電的活動。 91 活動背景 親情化服務(wù)是對傳統(tǒng)服務(wù)的全面提升， 它所關(guān)注的一不再是具體的維修保養(yǎng)，而是與用戶精神層次的良好溝通。 全年公關(guān)傳播貫穿 90 活動背景 元旦、春節(jié)是全球華人情感聚焦的時刻，在這期間塑造品牌親情化的形象，不僅能拉近作為國際品牌的海爾與國內(nèi)消費(fèi)者的心理距離，還能營造節(jié)日氛圍更好的拉動消費(fèi)，為明年新一輪品牌運(yùn)動的開展打好基礎(chǔ)。 提升品質(zhì)形象 全方位塑造形象 消費(fèi)者利益點(diǎn) 親情化服務(wù)形 象，承前啟后 國際化帶來的生活升級，促進(jìn)產(chǎn)品升級換購消費(fèi)。 公 關(guān) 主推太空家電，提升海爾產(chǎn)品品質(zhì)形象。 硬性廣告包括電視、 報(bào)紙進(jìn)行強(qiáng)勢投放 公關(guān)“海爾創(chuàng)新科技、生活全面升級”活動全面啟動 促銷活動“海爾圓您升級夢想”通過加大硬性廣告投放宣傳力度加強(qiáng) 促銷在這時期達(dá)到高 潮，針對以舊換新的消費(fèi)群和單純購買海爾產(chǎn)品，并且對這兩部分消費(fèi)者始終宣傳統(tǒng)一的概念，即海爾帶來生活的全面升級。 促 銷 活 動 內(nèi) 容 85 將消費(fèi)者填寫的“海爾生活升級卡”分類，將相同的產(chǎn)品的卡片放在一起抽獎，采用搖獎的形式抽出幸運(yùn)者可獲贈相應(yīng)的海爾精品家電，獲獎?wù)哒伎倕⒓尤藬?shù)的 1%。 通過全國性的促銷活動 提升海爾產(chǎn)品在十月份的銷售量 活 動 目 的 一、 二、 80 活動主題： 海爾創(chuàng)新科技，生活全面升級 活動時間： 9月 28日～ 10月 7日 活動地點(diǎn)： 全國海爾 42家工貿(mào)公司所在城市 81 各商場開展主題為“海爾創(chuàng)新科技、生活全面升級”的家電升級、舊家電換新活動，消費(fèi)者可將自己正在使用的家電進(jìn)行折價(jià)升級。 全年公關(guān)傳播貫穿 77 背景 十月份是一個假日消費(fèi)推動的消費(fèi)高潮點(diǎn)，此次活動要促進(jìn)海爾產(chǎn)品的銷售量 全年的方案是一體，相互支持，五一“海爾科技節(jié)”和 7月份“海爾全球世紀(jì)巡回展”結(jié)束后，在消費(fèi)者的心目中海爾的國際化的形象已經(jīng)建立，而對于消費(fèi)者，海爾的國際化，給消費(fèi)者帶來的好處是什么？十月份的主題使消費(fèi)者可以切身感受到海爾國際化給他們帶來的 益處 。 提升品質(zhì)形象 全方位塑造形象 消費(fèi)者利益點(diǎn) 親情化服務(wù)形 象，承前啟后 國際化帶來的生活升級，促進(jìn)產(chǎn)品升級換購消費(fèi)。 公 關(guān) 主推太空家電，提升海爾產(chǎn)品品質(zhì)形象。 ?世界的海爾，我們的朋友（暫定） ? 海爾國際科技夏令營（暫定） 活動期間購機(jī)即可有機(jī)會獲得去海外海爾參觀的機(jī)會。 70 公關(guān)攻勢訴求內(nèi)容 從四個方面進(jìn)行訴求 ? 質(zhì)量 ? 技術(shù) ? 設(shè)計(jì) ? 價(jià)格 ? 品種 ? 全球經(jīng)營擴(kuò)張 ? 國際標(biāo)準(zhǔn) ? 國際同步技術(shù) ? 國際權(quán)威認(rèn)證 ? 國際交流 ? 國際人才 ? 國際特征的服務(wù)形象 ? 經(jīng)營 ? 管理 ? 規(guī)模 ? 歷史 國際化形象 企業(yè)形象 海爾品牌形象 服務(wù)形象 產(chǎn)品品質(zhì)形象 本階段 重點(diǎn) 71 專題訪談 ?海外博覽會現(xiàn)場的專題片集錦 ?對海外經(jīng)銷商、海爾消費(fèi)者的專訪 ?國內(nèi)外新聞媒體對此的關(guān)注和報(bào)道 ?重要經(jīng)濟(jì)欄目的參與 —— “對話”、“贏家論壇” 72 海外推的前期協(xié)助工作 4月中下旬，由海外推協(xié)助開始收集、整理其上半年全球參展資料，包括參展圖片、專題片、中外新聞報(bào)道資料等。策略地運(yùn)用媒體跟蹤報(bào)道保持整個活動的完整和延續(xù)，能有效地保持并不斷提醒消費(fèi)者認(rèn)識到海爾的全球運(yùn)作能力。在現(xiàn)場滾動播出海爾在世界各大城市參加家電博覽會鏡頭剪輯以及新聞專題片，樹立海爾全球一體化運(yùn)作的高層次形象，并借助新穎的現(xiàn)場活動，有效傳達(dá)海爾的國際化品牌形象。 通過多項(xiàng)國際認(rèn)證 國際化的品質(zhì)、研發(fā)、設(shè)計(jì) 三位一體 在全球范圍內(nèi)參加博覽會的資格 品牌被國際市場接受 公關(guān)切入點(diǎn) 62 七、八月公關(guān)活動的核心目的 為 海 爾 樹 立 一 個 帶 有 全 球 視 角 、 具備 國際整體運(yùn)作能力 和 帶領(lǐng)中國民族 品牌走向世界 的國際化品牌形象 。 7月 14日晚 23點(diǎn)，申奧結(jié)果公布，這是一個萬眾矚目、情感聚焦的時刻，無論成與敗，對中國人都具有十分重大的意義。 ? 七、八月份是空調(diào)、冰箱、家用電腦等家電消費(fèi)的