品牌整合的理論知識(shí)管理(文件)
【正文】 營(yíng)銷(xiāo) 企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤(rùn)的生存形態(tài)。然而摩卻忽略了知識(shí)經(jīng)濟(jì)與倍速經(jīng)濟(jì)在全球的發(fā)展 ? 97年開(kāi)始，來(lái)自北歐小鎮(zhèn)的諾基亞以并非移動(dòng)通訊領(lǐng)域資深企業(yè)的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，其以完全不同的創(chuàng)新個(gè)性定位刮起了一股強(qiáng)勁的個(gè)人手機(jī)之風(fēng) ? 2023年，諾基亞獲得該領(lǐng)域 32%的市場(chǎng)占有，而同時(shí)摩托羅拉則慘跌至 13%， 3300億美元市值也大大縮水至 320億美元，裁員超過(guò)去 2萬(wàn)人。傳統(tǒng)與單一的營(yíng)銷(xiāo)體系必須接受全新的改造方能生存 傳播 在 IMC理論中，傳播成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外化的一種，更是創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)增值的重要手段。 在中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)前三十強(qiáng)中，我司服務(wù)其五分之一的品牌，有 TCL、海信、創(chuàng)維、德賽、春蘭、科龍等，贏得企業(yè)界的贊譽(yù)。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌形象 品牌傳播 品牌文化 品牌觀念 研究成果：營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化論 計(jì)劃和實(shí)施對(duì) 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價(jià)，促銷(xiāo)和分銷(xiāo)策略的過(guò)程以實(shí)現(xiàn)滿足個(gè)體和組織目標(biāo)的 交換 。 這個(gè)世界上，重要的不是選擇而是行動(dòng)！ 研究成果：品牌基因的發(fā)現(xiàn)者 一如達(dá)爾文之于物種起源與人類(lèi)進(jìn)化理論的發(fā)掘， 我們發(fā)現(xiàn)了品牌基因。 飄一代的感性 JUST DO IT ! 發(fā)展后滯：社會(huì)進(jìn)步與營(yíng)銷(xiāo)的反速 讓我們回觀自己走過(guò)的路，這樣可以看到更遠(yuǎn) … 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 物質(zhì)期 豐沛期 文明期 共享期 匱乏期 豐沛期 文明期 共享期 4P產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 4C品牌 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 4S品牌 觀念營(yíng)銷(xiāo) 觸發(fā)點(diǎn)：十倍速經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng) 市場(chǎng)周期更短，資源多元，營(yíng)銷(xiāo)多極出現(xiàn)，即使企業(yè)腳底生風(fēng)，還是趕不上消費(fèi)者的欲望增長(zhǎng)速度。所以柯達(dá)比富士、比中國(guó)樂(lè)凱更拚命地尋求理 由，也就尋求到了比別人更多的生存實(shí)力。你還保衛(wèi)什
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