濕地保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例(西溪)(文件)
【正文】 三、融合發(fā)展成效 生態(tài)效益突出 水質(zhì)平均比 2023年開園前提高了三至四個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)，總體保持在地表水 Ⅲ 類水體以上水平。布里奇華特西溪考察后認(rèn)為：“西溪濕地綜合 保護(hù)這項(xiàng)宏大工程，已經(jīng)為全球其他濕地的 建設(shè)提供了很好的經(jīng)驗(yàn)，也為 21世紀(jì)全球 各地進(jìn)行城市中濕地的保護(hù)和利用提供了 科學(xué)、有效的模式”。東晉至此，雖久遠(yuǎn)卻 不失親切與純真。 經(jīng)濟(jì)效益良好 濕地保護(hù)，只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)；只有 逗號(hào)，沒有句號(hào)。 10年時(shí)間，西溪濕地的入園游客和經(jīng)營收入呈現(xiàn)跨越式增長勢頭。 濕地公約組織頒發(fā)的 “國際重要濕地”證書 2023年，中央電視臺(tái)和國家林業(yè)局聯(lián)合 舉辦的“美麗中國濕地行 — 中國十大魅力濕地” 給予西溪濕地的頒獎(jiǎng)詞： 這是集城市、農(nóng)耕、文化于一體的 濕地，也是中國人口密集區(qū)里的桃花源。 自開園以來，習(xí)近平、江澤民、劉云山、劉延?xùn)|等 100余位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人蒞臨西溪 濕地視察。再通過影片的植入性廣告宣傳，以及西溪自身的特色和及時(shí)有效的”事件營銷”，使得“非誠勿擾游”的魅力歷久彌新，直到現(xiàn)在還仍然是西溪濕地的一個(gè)極大賣點(diǎn)。 面對(duì)電影上映之后帶來的 “西溪濕地?zé)帷?，我? 加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)以應(yīng)對(duì)游客量的爆發(fā)。后面還演繹了一段宋高宗趙構(gòu)與西溪的典故，說出了 “西溪且留下 ”的廣告詞。 鞏固提升之內(nèi)部改造 從西溪“漁夫之旅”產(chǎn)品的成功優(yōu)化提升來看， 鞏固市場必須加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，及時(shí)了解旅游行業(yè) 發(fā)展、旅游企業(yè)經(jīng)營管理狀況、旅游客源市場狀況等信息。在常規(guī)宣傳中反復(fù)推介，鞏固”漁夫之旅”在旅游市場的地位。 條件成熟時(shí)，西溪濕地還將聯(lián)合更多的長三角 的其他景區(qū)，開通景點(diǎn)之間的免費(fèi)直通車，從而培育西溪濕地散客團(tuán)隊(duì)市場，暢通散客銷售渠道，讓每一位想來西溪濕地觀光休閑的游客都不再擔(dān)心交通的問題。同時(shí)，通過已有的廣告協(xié)議，在蘇、滬兩地發(fā)布了直通車首發(fā)儀式的軟文，將信息傳達(dá)至相關(guān)旅游客源地。 【營銷實(shí)例一】強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：嘗試景點(diǎn)免費(fèi)直通車 一段時(shí)間以來，西溪濕地的團(tuán)隊(duì)和散客比例很不均衡，但散客接待量對(duì)于一個(gè)景區(qū)尤為重要。加大會(huì)獎(jiǎng)旅游宣傳力度，在各主要地區(qū)和 省會(huì)城市，通過旅游局或龍頭旅行社召集當(dāng)?shù)刂饕穆眯猩蹋羞M(jìn)行大型推介活動(dòng)，提高西溪濕地在客源地同行中的認(rèn)知度。我們通過加強(qiáng)市場促銷、拓展銷售渠道、改善客源結(jié)構(gòu)、攻堅(jiān)市場難關(guān)，以文化和主題產(chǎn)品項(xiàng)目為載體，加大宣傳力度，著力打造節(jié)慶活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)目的地營銷的目標(biāo)。 完善旅游服務(wù)設(shè)施。 二、旅游產(chǎn)業(yè)簡介 旅游產(chǎn)業(yè)布局 因此，在“保護(hù)第一”的前提下，我們的目標(biāo)是把西溪國家濕地公園及周邊地區(qū)打造成以濕地生態(tài)為基礎(chǔ)，以人文生態(tài)為精髓，以 休閑度假功能為主，兼具觀光、會(huì)展、美食、演藝、購物、藝術(shù)、創(chuàng)意、培訓(xùn)、總部、居住等多種功能于一體的國際旅游綜合體，成為 杭州市民和中外游客旅游休閑的好去處。恢復(fù)了秋雪庵、西溪草堂、兩浙詞人祠等 45處自然和人文景觀，評(píng)選產(chǎn)生了 “ 三堤十景 ” ，西溪文化得以彰顯，杭州城市文脈得以延續(xù)。 西溪觀鳥
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