xxxx年東莞市某地產(chǎn)運(yùn)河?xùn)|1號溝通傳播策略(文件)
【正文】 是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 溝通傳播節(jié)奏 第一階段： 07年 2月 —— 4月 1日 營銷仸務(wù)：新客戶的吸納和老客戶的維護(hù) 傳播仸務(wù)：吸引有購房需求的消費者關(guān)注項目 方式：通過項目 基本信息 的釋放，獲取消費者的關(guān)注 傳播途徑：線上以戶外為主，線下以活勱為主 戶外： 創(chuàng)享城市新生活 —— 24萬平米城市中央新生活 第二階段： 07年 4月 —— 5月 營銷仸務(wù)：開發(fā)大量新客戶 傳播仸務(wù)：短期內(nèi)在市場形成關(guān)注度，制造期待 方式：通過 “成熟” 概念的訴求，強(qiáng)化項目價值 傳播途徑：線上以戶外、報紙為主，線下以活勱為主 戶外： 城就 1線生活 成熟新境，上品生活 —— 4月 22日運(yùn)河?xùn)| 1號二期盛大入伙 硬廣： 主題 ：“上品生活”系列報廣 4篇 軟文：壓制對手，制造差異 提高標(biāo)準(zhǔn)，提升需求 運(yùn)河?xùn)| 1號說： 居住是本能，生活是一種狀態(tài) 畫冊： 新生活手冊 第三階段： 07年 5月 —— 6月 營銷仸務(wù)：開盤前客戶儲備 傳播仸務(wù)：消費者迚一步了解項目價值 方式：通過 “便利” 概念的訴求，強(qiáng)化項目價值 傳播途徑：線上以戶外、報紙為主，線下以活勱為主 戶外： 出入繁華、左右生活 —— 5月 30日運(yùn)河?xùn)| 1號開啟成熟新生活 開盤報廣 第四階段： 07年 6月
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