某年天使麗人品牌推廣(文件)
【正文】 品牌形象 ?幸?？鞓罚墒炖寺? ?擁有溫馨家庭，深受 丈夫疼愛的“太太”形象。 消費者如何看柔依 柔依 印象來源 品牌名、廣告代言人形象、廣告主題、包裝 消費者的感受 ? 新興品牌 ? 舶來品 ? 廣告較多 ?平易近人 品牌形象 ?青春活潑、亮麗、 嬌氣、溫柔 ?有吸引力，有氣質(zhì) ?依賴性強，不夠獨立 不夠堅強 如果柔依是一個人，她會是 典型的小家碧玉，大概 2025歲，有時像一個少奶奶，有時像一個職業(yè)白領(lǐng)，在愛人的身邊是一個小鳥依人的小女人。皮膚細胞活化素神奇般的獨特 功效能夠讓女性充滿自信渾身洋溢女性的魅力，使女性 顯出健康的、自然的美。 品牌遠景 利用生物工程技術(shù)不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領(lǐng)域。 品牌傳播主題 自信的女人更年輕！ 體現(xiàn)健康積極的生活態(tài)度，巧妙的將產(chǎn)品利益點“年輕”和品牌價值觀“自信”連接在一起 品牌傳播主題 備選：更自信 更年輕 自信的女人不會老 年輕的女人更自信 年輕在于自信 自信來自年輕 你自信 你年輕 自信讓你更年輕 自信帶給你年輕 品牌傳播主題 —— 簡析 ? 自信帶給你年輕的心境： 美國總統(tǒng)克林頓的座右銘：“青春不是人生的一段時光， 而是一種心境。 支持點 專家如是說： ?女人怕老，這是普遍的心理，添一絲白發(fā)，多一道皺紋，會讓一個女人暗暗地長一份憂慮。 支持點 消費者如是說： ?有自信就有魅力 ?女人不是因為漂亮才顯得年青，至少你要有自信，有自信才有健康心態(tài)，自然就年輕了 ?要真是吃了保健品能年輕，當然會自信，肯定也覺得年輕。 當天使麗人以一個人物出現(xiàn)時 —— 個性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強，通情達理 當天使麗人以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)膚）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標 延緩衰老 天使麗人 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動能力的提高 對抗外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 上 市階段性傳播主題 讓天使更美麗 ! 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標和地區(qū) 市場目標： ?協(xié)助達到 2023年度 3000萬的銷售指標 ?擴大市場占有率 廣告目標： ?建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 ?加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 傳播時間和地區(qū) 傳播時間： 2023年 7月 —— 2023年 7月 第一階段（進入期）： 2023年 7月 9月 第二階段（加強期）： 2023年 10月 12月 第三階段（鞏固期）： 2023年 1月 5月 傳播地區(qū)： ?一類市場： ?二類市場： ?三類市場： 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度 廣告 促銷 膚務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強信心 加強協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識 增加士氣 培訓手冊 執(zhí)行手冊 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強信心 輿論支持 功能為主 形象導(dǎo)入 功能先導(dǎo) 競爭訴求 一級 二級 三級 領(lǐng)導(dǎo) 跟進 新進入 針對不同的市場運用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時間 月份 日期 12廣告員培訓 . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 促銷 /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 7.. 特別提示 十、促銷 特別提示 促銷內(nèi)容 一、通過媒體促銷 天使麗人有獎?wù)魑? 成功女性的追蹤報道 直郵 二、通過公關(guān)的促銷 天使麗人尋找“最美肌膚”、“最靚天使”、“最佳麗人” 買天使麗人 ,送天維康美容專家講座 三、買二送一促銷 送時尚雜志《 ELLE》 送時尚旅行用品 送高級美容月卡 一、 自信女人更年輕 —— 天使麗人有獎?wù)魑? 活動內(nèi)容
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