某飲料公司行銷(xiāo)方案(文件)
【正文】 對(duì)性的貼統(tǒng)一的活動(dòng)地點(diǎn)及場(chǎng)次 ) ?贈(zèng)品： 以梨為元素，采用梨形等選擇相關(guān)贈(zèng)品 梨形便簽本 試飲買(mǎi)贈(zèng)規(guī)劃 ?活動(dòng)時(shí)間： 10月 1日 11月底試飲特價(jià)推廣 ?執(zhí)行： 以大量試飲提升新口味嘗試率 2元嘗鮮吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)及飲用 必須配合特陳優(yōu)先堆箱 以增加小告知牌形式展開(kāi) ?建議渠道： KA ?試飲特價(jià)話(huà)術(shù)： 康師傅傳世新飲冰糖雪梨 ,原價(jià) ,現(xiàn)價(jià) 2元即可品嘗潤(rùn)肺清熱的冰糖雪梨 ,喝出新味來(lái)！ 特價(jià)告知 直營(yíng)試飲特價(jià)規(guī)劃 260ML派樣品 ?派樣目的： 透 過(guò)派樣 , 讓消費(fèi)者試喝冰糖雪梨 ,提升產(chǎn)品嘗試率； ?目標(biāo)消費(fèi)群： 2029歲年輕、時(shí)尚族群 ?派送時(shí)間 : 2023年 1011月 ?派樣區(qū)域： 全區(qū)域核心城區(qū) /精耕城區(qū) ?派樣場(chǎng)次： 622場(chǎng)（桂海） ?派送數(shù)量： 1200箱（桂海） ?派樣通路： ?主要通路： *重要商圈旺點(diǎn)、商業(yè)步行街、 KA/MA外場(chǎng) *學(xué)校 (大學(xué) ) ?針對(duì)統(tǒng)一有活動(dòng)的地方重點(diǎn)進(jìn)行； ?派樣方式 :買(mǎi)贈(zèng) +階段性派樣 ?注意細(xì)節(jié) : 每人限領(lǐng) 1瓶 必須配合布建進(jìn)行派樣； 通 路 260派樣規(guī)劃 品牌布建 上市 3個(gè)月后 櫥窗 品牌框 建議 A/B版同時(shí)使用 ,優(yōu)選 A版 ?新增原則 ： 1）更換原畫(huà)面或增加新店 ? 2）櫥窗畫(huà)面至少投放 2個(gè)月，品牌框至少半個(gè)月 3）直營(yíng)新增包柱使用新視覺(jué)（含冰糖雪梨） ?布建數(shù)量 ： 每所 6點(diǎn)（各科處內(nèi)部可自行調(diào)整） ?布建時(shí)間 ： 10月 15日前全部投放完畢 A版 B版 包柱 堆箱端架 ：圍板 正面 為產(chǎn)品視覺(jué) ,側(cè)面 為代言人視覺(jué)； ： 900ml陳列底下這層， 450ml陳列上層，插板兩側(cè)平分產(chǎn)品 ：圍板 正面 為產(chǎn)品視覺(jué) ,側(cè)面 為代言人視覺(jué)； ： 下層 900ml： 冰糖雪梨：酸梅：酸棗 =2： 1： 1，且酸梅酸棗位于冰糖雪梨兩側(cè) 上層 450ml： 冰糖雪梨：酸梅：酸棗 =2： 1： 1，且酸梅酸棗位于冰糖雪梨兩側(cè) 上市 3個(gè)月后 端架陳列原理同堆箱 450冰糖雪梨 POSM: ?目的 :推廣新口味冰糖雪梨 ?執(zhí)行時(shí)間 :9月 12月 POSM制作物 優(yōu)先使用 A版（ B版請(qǐng)務(wù)必 11月前使用完畢 ） B版 A版 （ A版： B版 =7： 3） 9月上市新口味 新口味 POSM投放 強(qiáng)化新品陳列 新口味試飲買(mǎi)贈(zèng)推廣 /派樣 新品上市候車(chē)亭投放 新品上市 產(chǎn)品優(yōu)化 公車(chē) 候車(chē)廳 POSM TP CP 2023年傳世新飲冰糖雪梨行銷(xiāo) IMC 謝謝！ ? 神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。 02:5702:5702:57:4602:57:46 ? 所謂天才，只不過(guò)是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 ? 患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié) 。 ? 惟一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。 ? 我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽(tīng)聞的利潤(rùn)，也不要在市場(chǎng)不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。 ? 自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。 ? 堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死
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