服裝品牌策略 (文件)
【正文】 這些風(fēng)險(xiǎn)使得企業(yè)在實(shí)施品牌擴(kuò)展策略時(shí)要充分考慮限定因素，最好是能夠 ? 做到新產(chǎn)品銷售迅速增加，同時(shí)又沒有影響現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，一定要避免新產(chǎn)品 ? 失敗了，同時(shí)又妨礙了現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。 ? 分類品牌策略也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)： 187。（ 2）同時(shí)運(yùn)作多個(gè)品牌，會(huì)分散企業(yè)有限的資源，有可能使每個(gè)品牌都 187。 ? 個(gè)別品牌策略指的是為每一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目選擇特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同 ? 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌。 ? 個(gè)別品牌策略在成本上不具優(yōu)勢，企業(yè)要為各種不同的服裝制訂不同品 ? 牌，增加了產(chǎn)品銷售的成本。（ 2）原有定位的局限性 187。 ? （ 2）可能的收益 ? 企業(yè)需要進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，預(yù)測投入和產(chǎn)出的比例，以決定品牌定位是否應(yīng)當(dāng)重新確立。 ? 服裝企業(yè)在品牌重新定位時(shí)，要衡量受益和投入，要充分認(rèn)識(shí)到品牌重新定位時(shí)面臨的困難和風(fēng)險(xiǎn)，并為此做好細(xì)致的準(zhǔn)備工作，才能進(jìn)行下一步的決策和執(zhí)行工作。（ 3）確定新的目標(biāo)細(xì)分市場 187。同時(shí)在信息傳遞的過程中，要注意來自市場的變化和反應(yīng)，根據(jù)這些反饋信息，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的市場營銷活動(dòng)以及廣告與促銷策略，保證新定位的成功實(shí)現(xiàn)。 ?服裝品牌重新定位的定義和目的、品牌重新定位時(shí)要考慮的因素。 ?服裝品牌含義的六個(gè)層次、服裝品牌名稱常用的命名方法、服裝品牌價(jià)值的 ? 體現(xiàn)、品牌價(jià)值構(gòu)成。（ 5）傳播新定位 ? 品牌重新定位的效果不是立刻就能顯現(xiàn)的。（ 1）確定重新定位原因 187。（ 3）困難和風(fēng)險(xiǎn) ? 企業(yè)在品牌重新定位的過程中，企業(yè)內(nèi)部和外部都會(huì)存在一定的困難和風(fēng)險(xiǎn)。（ 4）消費(fèi)者偏好和需求發(fā)生變化 二、品牌重新定位時(shí)要考慮的因素 ? 品牌重新定位是一個(gè)復(fù)雜的需要成本投入的工作，所以在做出品牌重新定位的選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮以下因素： 187。 187。 ? （ 2）目標(biāo)市場針對(duì)性強(qiáng)。 187。 性和服裝風(fēng)格的差別不大，造成了企業(yè)資源的浪費(fèi)。 – 分類品牌策略 ? 針對(duì)不同目標(biāo)市場的消費(fèi)者生產(chǎn)不同風(fēng)格的服裝，以不同個(gè)性的品牌名稱推出，這種品牌策略決策稱為分類品牌策略。 ? （ 2）即使是成功運(yùn)作的品牌，也不能無限制地進(jìn)行擴(kuò)展，因?yàn)橄M(fèi)者本身對(duì) ? 品牌的認(rèn)知都是有一定個(gè)性界定的。品牌擴(kuò)展策略 ? 服裝品牌擴(kuò)展是指以現(xiàn)有的品牌名稱推出新產(chǎn)品類別的策略，也被稱為統(tǒng)一 ? 品牌名稱策略。 三、品牌策略決策 ? 企業(yè)在運(yùn)作品牌的過程中，為了使品牌帶來最佳效益，通常有以下幾種策略決策方式： ?產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展是指服裝企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌名稱，在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目（新款式、新顏色、新面料、新包裝等），以滿足消費(fèi)者需求的策略。（ 1）制造商品牌 ? 這是制造商擁有的品牌，適用于具有較高信譽(yù)的服裝生產(chǎn)企業(yè)。 五、提升品牌價(jià)值的途徑 ? 品牌價(jià)值既然可以幫助服裝企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢，那么價(jià)值的提升就可以將這種優(yōu)勢鞏固和延續(xù)下去。 四、品牌價(jià)值的評(píng)估 ? 評(píng)估品牌價(jià)值時(shí) ,通常都要從企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度衡量。品牌價(jià)值系統(tǒng)的修正 ? 服裝品牌價(jià)值管理是推動(dòng)和鞏固品牌價(jià)值的重要工作，同時(shí)也是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，因此要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行因地制宜的管理。核心價(jià)值的確定和宣傳 187。三個(gè)方面需要交叉分析：產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么？消費(fèi)者的消費(fèi)需求是什么？市場競爭空白點(diǎn)在哪里？定位
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