服裝品牌策略 (文件)
【正文】 這些風(fēng)險使得企業(yè)在實施品牌擴(kuò)展策略時要充分考慮限定因素，最好是能夠 ? 做到新產(chǎn)品銷售迅速增加，同時又沒有影響現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，一定要避免新產(chǎn)品 ? 失敗了，同時又妨礙了現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。 ? 分類品牌策略也存在著一定的風(fēng)險： 187。（ 2）同時運(yùn)作多個品牌，會分散企業(yè)有限的資源，有可能使每個品牌都 187。 ? 個別品牌策略指的是為每一個產(chǎn)品項目選擇特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同 ? 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌。 ? 個別品牌策略在成本上不具優(yōu)勢，企業(yè)要為各種不同的服裝制訂不同品 ? 牌，增加了產(chǎn)品銷售的成本。（ 2）原有定位的局限性 187。 ? （ 2）可能的收益 ? 企業(yè)需要進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，預(yù)測投入和產(chǎn)出的比例，以決定品牌定位是否應(yīng)當(dāng)重新確立。 ? 服裝企業(yè)在品牌重新定位時，要衡量受益和投入，要充分認(rèn)識到品牌重新定位時面臨的困難和風(fēng)險，并為此做好細(xì)致的準(zhǔn)備工作，才能進(jìn)行下一步的決策和執(zhí)行工作。（ 3）確定新的目標(biāo)細(xì)分市場 187。同時在信息傳遞的過程中，要注意來自市場的變化和反應(yīng)，根據(jù)這些反饋信息，及時調(diào)整企業(yè)的市場營銷活動以及廣告與促銷策略，保證新定位的成功實現(xiàn)。 ?服裝品牌重新定位的定義和目的、品牌重新定位時要考慮的因素。 ?服裝品牌含義的六個層次、服裝品牌名稱常用的命名方法、服裝品牌價值的 ? 體現(xiàn)、品牌價值構(gòu)成。（ 5）傳播新定位 ? 品牌重新定位的效果不是立刻就能顯現(xiàn)的。（ 1）確定重新定位原因 187。（ 3）困難和風(fēng)險 ? 企業(yè)在品牌重新定位的過程中，企業(yè)內(nèi)部和外部都會存在一定的困難和風(fēng)險。（ 4）消費(fèi)者偏好和需求發(fā)生變化 二、品牌重新定位時要考慮的因素 ? 品牌重新定位是一個復(fù)雜的需要成本投入的工作，所以在做出品牌重新定位的選擇時，應(yīng)當(dāng)充分考慮以下因素： 187。 187。 ? （ 2）目標(biāo)市場針對性強(qiáng)。 187。 性和服裝風(fēng)格的差別不大，造成了企業(yè)資源的浪費(fèi)。 – 分類品牌策略 ? 針對不同目標(biāo)市場的消費(fèi)者生產(chǎn)不同風(fēng)格的服裝，以不同個性的品牌名稱推出，這種品牌策略決策稱為分類品牌策略。 ? （ 2）即使是成功運(yùn)作的品牌，也不能無限制地進(jìn)行擴(kuò)展，因為消費(fèi)者本身對 ? 品牌的認(rèn)知都是有一定個性界定的。品牌擴(kuò)展策略 ? 服裝品牌擴(kuò)展是指以現(xiàn)有的品牌名稱推出新產(chǎn)品類別的策略，也被稱為統(tǒng)一 ? 品牌名稱策略。 三、品牌策略決策 ? 企業(yè)在運(yùn)作品牌的過程中，為了使品牌帶來最佳效益，通常有以下幾種策略決策方式： ?產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展是指服裝企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌名稱，在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項目（新款式、新顏色、新面料、新包裝等），以滿足消費(fèi)者需求的策略。（ 1）制造商品牌 ? 這是制造商擁有的品牌，適用于具有較高信譽(yù)的服裝生產(chǎn)企業(yè)。 五、提升品牌價值的途徑 ? 品牌價值既然可以幫助服裝企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢，那么價值的提升就可以將這種優(yōu)勢鞏固和延續(xù)下去。 四、品牌價值的評估 ? 評估品牌價值時 ,通常都要從企業(yè)和消費(fèi)者兩個角度衡量。品牌價值系統(tǒng)的修正 ? 服裝品牌價值管理是推動和鞏固品牌價值的重要工作，同時也是一項系統(tǒng)性的工作，因此要根據(jù)企業(yè)的實際情況進(jìn)行因地制宜的管理。核心價值的確定和宣傳 187。三個方面需要交叉分析：產(chǎn)品獨(dú)特的賣點是什么？消費(fèi)者的消費(fèi)需求是什么？市場競爭空白點在哪里？定位
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