服裝品牌案例案例——kapa(文件)
【正文】 一“輕”公司的運(yùn)營成功，取決于公司在設(shè)計、品牌和渠道方面的戰(zhàn)略致勝 ? 中國動向作為一家輕資產(chǎn)運(yùn)營、重品牌管理的公司，十分依賴分銷商、次級分銷商及零售商，對渠道的控制能力較弱。 Kappa中國依靠正確的市場定位、強(qiáng)大的設(shè)計研發(fā)能力和快速分銷的能力迅速崛起；與此同時， KAPPA中國的運(yùn)作模式也存在不可忽視的風(fēng)險 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 中國動向有強(qiáng)大的研發(fā)能力，但其產(chǎn)品主要靠外包生產(chǎn)或外部采購，這使得其對供應(yīng)商有較強(qiáng)的依賴性。 時尚化和生活化的性感是 KAPPA中國最核心競爭力 ? 時尚化和生活化的性感是KAPPA設(shè)計的精髓 ? 綜合設(shè)計能力是中國動向的核心優(yōu)勢 ? KAPPA意大利總部每年會派設(shè)計師幫助中國動向進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，而且每年會提供 2023多個款設(shè)計作為資源平臺 ? 與一般品牌代理商不同，中國動向擁有龐大的水平一流的設(shè)計師隊伍，中國動向在設(shè)計方面的投入不遺余力 時尚化、生活化的性感 ? 色彩設(shè)計也被放到了設(shè)計戰(zhàn)略的重要層次上 ? 中國動向已經(jīng)擁有獨(dú)立把握產(chǎn)品流行顏色和潮流趨勢的核心能力，更張揚(yáng)的顏色，略顯怪異的搭配，緊身瘦腰的貼身效果，更夸張的字母搭配，形成了與其他品牌“涇渭分明”的區(qū)別 ? “緊身的性感” 是 KAPPA的
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