產(chǎn)品創(chuàng)新案例(文件)
【正文】 P 6：新產(chǎn)品上市推廣 ——上市營銷策略執(zhí)行問題和挑戰(zhàn)：? 市場投放策略：時機(jī)，規(guī)模和共鳴? 跨越新產(chǎn)品的 “裂谷 ”，引爆流行階段任務(wù)：? 產(chǎn)品組合 – 包裝，定價，渠道，傳播? 整合市場傳播 – IMC? 終端展示，銷售培訓(xùn)交付：? 產(chǎn)品上市報告? 新產(chǎn)品開發(fā)回顧 – 總結(jié)和慶祝上市推廣產(chǎn)品測試產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品定義產(chǎn)品概念產(chǎn)品創(chuàng)意6三、產(chǎn)品創(chuàng)新實施流程【 案例結(jié)合 】 蘋果新產(chǎn)品上市推廣三、產(chǎn)品創(chuàng)新實施流程四、蘋果創(chuàng)新的成功借鑒目 錄四、蘋果創(chuàng)新的成功借鑒前提 ——用戶價值導(dǎo)向產(chǎn)品創(chuàng)新的兩個問題?如何提供更好的使用者體驗?如何讓消費者有愉快的感覺最合適 +“ 傻瓜 ” 模式支撐 ——創(chuàng)新體系?十到三到一 +每周兩次匹配的設(shè)計會議最大限度給創(chuàng)新留出了空間，讓設(shè)計人員自由的去選擇任何和過去不同的設(shè)計，保證創(chuàng)新與效率的平衡關(guān)鍵 ——完美主義的 DNA?精確到包裝、像素?定期的樣品展示會?消除了產(chǎn)品創(chuàng)新中任何模棱兩可的細(xì)節(jié)用戶至上THANK YOU!演講完畢，謝謝觀看！。 【 案例結(jié)合 】 蘋果產(chǎn)品概念三、產(chǎn)品創(chuàng)新實施流程問題和挑戰(zhàn)：? 產(chǎn)品功能指標(biāo)的取舍（ tradeoff)? 產(chǎn)品投資效益的評估? 銷售預(yù)測，產(chǎn)品定價階段任務(wù)：? 市場競爭分析，客戶需求分析? 價值訴求，目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位? 凍結(jié)產(chǎn)品功能，性能及技術(shù)指標(biāo)明細(xì)? 系統(tǒng)設(shè)計和框架，用戶使用界面交付：? 最終產(chǎn)品定義 – 作戰(zhàn)方案? 最終的新產(chǎn)品財務(wù)分析? 更新研發(fā)計劃? 初步生產(chǎn)計劃，新產(chǎn)品投放市場計劃上市推廣產(chǎn)品測試產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品定義產(chǎn)品概念產(chǎn)品創(chuàng)意3STEP3：產(chǎn)品定義階段 –開發(fā)與否的關(guān)鍵評估三、產(chǎn)品創(chuàng)新實施流程產(chǎn)品定義客戶需求產(chǎn)品創(chuàng)意明確滿足需求財務(wù)目標(biāo)可行性市場，客戶反饋產(chǎn)品定義市場分析，銷售預(yù)測財務(wù)分析，技術(shù) /生產(chǎn)產(chǎn)品概念和測試核心產(chǎn)品附加產(chǎn)品形式產(chǎn)品l禮品般的包裝l簡潔美觀的外形 硬件 +軟件l15日內(nèi)無理由退貨l1年免?！?案例結(jié)合 】 蘋果產(chǎn)品定義三、產(chǎn)品創(chuàng)新實施流程STEP 4：新產(chǎn)品開發(fā) —— 從絕妙的想法變成絕妙的產(chǎn)品問題和挑戰(zhàn)：? 決定并組織資源完成新產(chǎn)品? 產(chǎn)品平臺的再利用階段任務(wù)：? 工業(yè)設(shè)計（實用性、美、環(huán)境）? 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略路線圖? 開發(fā)路線圖 產(chǎn)品平臺規(guī)劃，產(chǎn)品族設(shè)計，產(chǎn)品 構(gòu)架和衍生產(chǎn)品? 樣機(jī)開發(fā) –產(chǎn)品原型交付：? 產(chǎn)品原型樣機(jī)? 產(chǎn)品測試計劃 – 客戶，樣本市場? 初步生產(chǎn)計劃上市推廣產(chǎn)品測試產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品定義產(chǎn)品概念產(chǎn)品創(chuàng)意4產(chǎn)品平臺三、產(chǎn)品創(chuàng)新實施流程STEP 4：新產(chǎn)品開發(fā) —— 從絕妙的想法變成絕妙的產(chǎn)品問題和挑戰(zhàn)：? 決定并組織資源完成新產(chǎn)品? 產(chǎn)品平臺的再利用階段任務(wù)：? 工業(yè)設(shè)計（實用性、美、環(huán)境）? 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略路線圖? 開發(fā)路線圖 產(chǎn)品平臺規(guī)劃，產(chǎn)品族設(shè)計，產(chǎn)品 構(gòu)架和衍生產(chǎn)品? 樣機(jī)開發(fā) –產(chǎn)品原型交付：? 產(chǎn)品原型樣機(jī)? 產(chǎn)品測試計劃 – 客戶，樣本市場? 初步生產(chǎn)計
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