奧美_楓丹白露營運推廣策略(文件)
【正文】 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費者對品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場：俱樂部及綠化等的風(fēng)格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等 Ogilvy Mather 費用預(yù)算 Ogilvy Mather 廣告費用預(yù)算 Ogilvy Mather 公關(guān)費用預(yù)算 ? 開業(yè)前 約 710人民幣 ? 開業(yè)典禮 約 70萬 100萬人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬 20萬人民幣 ? 開業(yè)后 “ 楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬人民幣 共約 100萬至 150萬人民幣 Ogilvy Mather 總結(jié) ? 通過建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運用 360品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場 。 :14:1023:14Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 11時 14分 :14February 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 23:14:1023:14:1023:142/27/2023 11:14:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 14分 10秒 23:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 11時 14分 10秒 23:14:1027 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 14分 10秒 23:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :14:1023:14Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 27日星期一 11時 14分 10秒 23:14:1027 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 23:14:1023:14:1023:14Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 11時 14分 10秒 下午 11時 14分 23:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :14:1023:14:10February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Ogilvy Mather 楓丹白鷺傳播策略提案 Ogilvy Mather 會議內(nèi)容 ? 會議內(nèi)容 ? 傳播策略思考 ? 酒店開張初步建議案 ? 討論 ? 我們根據(jù)了解到的一些初步資料 ， 作此計劃案 ， 希望協(xié)助客戶增進(jìn)對奧美的了解 Ogilvy Mather 項目背景 ? 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場 、 別墅區(qū) ） 是一個全新品牌 ， 由南海市國土局投資興建 ，其中酒店率先于 2023年 1月開張 ， 其余項目亦將先后開發(fā) ? 項目地處南海南國桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi) ， 距南海 、佛山 、 廣州約 3060分鐘車程 ? 面對共同的目標(biāo)消費群：私企業(yè)主 、 外企高級白領(lǐng)及政府官員 Ogilvy Mather 市場目標(biāo) ? 通過楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出 ， 獲得巨大的市場效益 ? 短期：酒店開張生意興隆 ? 長期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出 ， 形成良好的市場反映 Ogilvy Mathe
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