奧美_楓丹白露營(yíng)運(yùn)推廣策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 Ogilvy Mather 直郵 ? 目的：通過(guò)有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者 ， 并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 Ogilvy Mather 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場(chǎng)：俱樂(lè)部及綠化等的風(fēng)格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等 Ogilvy Mather 費(fèi)用預(yù)算 Ogilvy Mather 廣告費(fèi)用預(yù)算 Ogilvy Mather 公關(guān)費(fèi)用預(yù)算 ? 開(kāi)業(yè)前 約 710人民幣 ? 開(kāi)業(yè)典禮 約 70萬(wàn) 100萬(wàn)人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬(wàn) 20萬(wàn)人民幣 ? 開(kāi)業(yè)后 “ 楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報(bào)道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬(wàn)人民幣 共約 100萬(wàn)至 150萬(wàn)人民幣 Ogilvy Mather 總結(jié) ? 通過(guò)建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運(yùn)用 360品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場(chǎng) 。 23:14:1023:14:1023:142/27/2023 11:14:10 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 11時(shí) 14分 10秒 下午 11時(shí) 14分 23:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時(shí) 14分 :14February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:14:1023:14:1023:14Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :14:1023:14:10February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 14分 10秒 23:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 楓丹白露畫(huà)派即以此得名 ， 印象派也是發(fā)源于此 。 :14:1023:14Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:14:1023:14:1023:142/27/2023 11:14:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 27, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 14分 10秒 23:14:1027 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :14:1023:14Feb2327Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:14:1023:14:1023:14Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:1023:14:10February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 Ogilvy Mather 楓丹白鷺傳播策略提案 Ogilvy Mather 會(huì)議內(nèi)容 ? 會(huì)議內(nèi)容 ? 傳播策略思考 ? 酒店開(kāi)張初步建議案 ? 討論 ? 我們根據(jù)了解到的一些初步資料 ， 作此計(jì)劃案 ， 希望協(xié)助客戶增進(jìn)對(duì)奧美的了解 Ogilvy Mather 項(xiàng)目背景 ? 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場(chǎng) 、 別墅區(qū) ） 是一個(gè)全新品牌 ， 由南海市國(guó)土局投資興建 ，其中
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