海爾快樂王子007二期上市策略(文件)
【正文】 023年 2月 27日星期一 下午 3時 12分 45秒 15:12: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :12:4515:12Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 27日星期一 3時 12分 45秒 15:12:4527 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 15:12:4515:12:4515:12Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 3時 12分 45秒 下午 3時 12分 15:12: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :12:4515:12:45February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 快樂王子 007二期上市策略 實施方案 發(fā)布城市 月發(fā)布牌子數(shù)量 贈送數(shù)量共發(fā)布套裝數(shù)量發(fā)布期 / 月 現(xiàn)執(zhí)行價發(fā)布費用優(yōu)惠 10% 后發(fā)布費用北京 50 大 0 5 套 936,000 845,000天津 50 中 0 5 套 279,000 252,000沈陽 30 大 0 5 套 317,000 286,000成都 30 大 0 5 套 368,000 332,500重慶 30 大 0 5 套 368,000 332,500昆明 30 大 0 5 套 368,000 332,500西安 30 大 0 5 套 368,000 332,500上海 50 大 0 5 套 936,000 845,000南京 30 大 0 5 套 368,000 332,500杭州 30 大 0 5 套 368,000 332,500濟南 30 大 0 5 套 317,000 286,000青島 30 大 0 5 套 368,000 332,500武漢 50 中 0 5 套 279,000 252,000鄭州 30 大 0 5 套 368,000 332,500廣州 30 大 0 5 套 562,500 508,000深圳 30 大 0 5 套 562,500 508,000快樂王子 007二期上市策略 實施方案 發(fā)布城市月發(fā)布牌子數(shù)量贈送數(shù)量共發(fā)布套裝數(shù)量發(fā)布期 / 月 現(xiàn)執(zhí)行價發(fā)布費用優(yōu)惠 10% 后發(fā)布費用南寧 60小 0 5 套 175,000 158,000福州 60 小 0 5 套 175,000 158,000廈門 60 小 0 5 套 210,000 189,500?？?0 60 小 5 套 0 0大連 0 30 大 5 套 0 0長春 0 60 小 5 套 0 0長沙 0 60 小 5 套 0 0南昌 0 30 大 5 套 0 07,693,000 6,947,500購買價值總計代理公司 15% 代理費用實際發(fā)布凈價費用1,042,1255,905,375贈送價值總計 1,210,000快樂王子 007二期上市策略 發(fā)布費預(yù)算 ? 固定發(fā)布部分 ：可得到 10%優(yōu)惠。報道 : “這次廣告的效果只能用以小博大 , 事半功倍來形容 . 據(jù)說 17日傍晚換廣告牌時 , 每塊牌子下面都引來好多人圍觀 , … … 18日廣告謎底揭曉后 , FM365的 BBS上的帖子達 18頁之多 .” 快樂王子 007二期上市策略 海 爾 冰 箱 24 城 市 風(fēng)神榜投放方案二 快樂王子 007二期上市策略 ? 發(fā)布方案二主要考慮到客戶的實際廣告費用預(yù)算，全年集中在“元旦”、“春節(jié)”、“五一”、“十一”節(jié)假日銷售旺季期間進行短時間的重點發(fā)布。 ?網(wǎng)站推出時采用多媒體組合策略 。 ?自 2023年 5月至 2023年 8月 , 在鄭州加入風(fēng)神榜廣告 , 在武漢加入車身廣告 。 快樂王子 007二期上市策略 發(fā)布效果預(yù)估 總體效果 45% 60小 三 \四級城市 60% 30大或 50中 二級城市 65% 50大 一級城市 廣告覆蓋人口 預(yù)期到達率 發(fā)布量 城市 快樂王子 007二期上市策略 廣告 /媒體成本效率分析 戶外廣告千人成本計算： CPM = (月費用投入 247。 快樂王子 007二期上市策略 ? 固定購買發(fā)布城市、費用 發(fā)布城市 固定購買數(shù)量 發(fā)布套裝總量 發(fā)布時間 現(xiàn)執(zhí)行價發(fā)布費用北京 50 大 8 套 4 個月 1,497,600 1,352,000天津 50 中 8 套 4 個月 446,400 403,200沈陽 30 大 8 套 4 個月 507,200 457,600大連 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000長春 30 大 8 套 4 個月 507,200 457,600成都 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000重慶 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000昆明 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000西安 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000上海 50 大 8 套 4 個月 1,497,600 1,352,0007,400,000 6,682,400固定發(fā)布價值實施方案 快樂王子 007二期上市策略 ? 固定購買發(fā)布城市、費用 沈陽 30 大 8 套 4 507,200大連 30 大 8 套 4 588,800長春 30 大 8 套 4 507,200成都 30 大 8 套 4 588,800重慶 30 大 8 套 4 507,200昆明 30 大 8 套 4 507,200西安 30 大 8 套 4 507,200上海 50 大 8 套 4 1,497,6007,155,200固定發(fā)布價值實施方案 快樂王子 007二期上市策略 ? 流動購買發(fā)布城市、費用 發(fā)布城市 流動購買數(shù)量 發(fā)布套裝 總量 發(fā)布時間 流動發(fā)布價值南京 50 中 8 套 4 446,400杭州 30 大 8 套 4 588,800濟南 30 大 8 套 4 507,200青島 30 大 8 套 4 588,800武漢 30 大 8 套 4 588,800鄭州 30 大 8 套 4 588,800廣州 50 中 8 套 4 681,600深圳 30
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