第四章廣告主體和廣告媒體(文件)
【正文】 （ 2）接觸頻率高； （ 3）位置靈活性大； （ 4）創(chuàng)意新穎； （ 5）能夠創(chuàng)立知名度； （ 6）成本效率很高； （ 7）收益良好； （ 8）制作能力強； （二）空中廣告和流動廣告牌 ◆ 空中廣告是指飛機在空中中拉上標語、橫幅，通過尾氣在空中寫字（通常字體的長度達 1200英寸）進行廣告宣傳，這些媒體的費用并不絕對昂貴，也有利于達到某些目標受眾。 （四）交通廣告 交通廣告媒體的類型主要有： ① 車身廣告 ：廣告發(fā)布面積大且清晰，多面立體的展示廣告信息； ② 車內(nèi)廣告： 包括吊環(huán)廣告、車廂插片廣告、座椅靠背廣告、公交電視、公交雜志等； ③ 候車亭廣告： 日夜可見，靠近終端受眾，傳播效果強且時效性強； 交通廣告的優(yōu)勢 （ 1）展露率高； （ 2）達到頻率高； （ 3）及時性； （ 4）地區(qū)可選性； （ 5）成本低； 交通廣告的劣勢 （ 1）形象因素； （ 2）到底率低； （ 3）效率存在浪費； （ 4）文案制作和廣告創(chuàng)意的局限； （ 5）受眾的心情； （五）黃頁廣告 黃頁廣告的優(yōu)勢 （ 1）適用性廣； （ 2）行為指導性強； （ 3）成本低； （ 4）接觸頻度高； （ 5）無侵犯性； 黃頁廣告的劣勢 （ 1）市場零碎化； （ 2）時效性差； （ 3）缺少創(chuàng)造性； （ 4）延時性； 第四節(jié) 媒體計劃 一、媒體計劃 概念 ◆ 媒體計劃 是指一系列的決策，包括把促銷信息傳播給未來的消費者或者產(chǎn)品、品牌的使用者。 ◇ RP=利用者數(shù) /該媒體可能利用者人數(shù) *100% 開機率（ house using television，簡稱 HUT） ◆ 開機率是指在一定的區(qū)域內(nèi)，開著電視機的家庭所占的比率。媒體計劃人員根據(jù)預測出來的總利用率，對廣告的進程效果進行評估。 ◇ 到達率 RP=總利用率 GRP— 重復率 平均到達次數(shù)（ frequency,簡稱 F） ◆ 它指的是目標消費者對同一個廣告接觸的平均次數(shù)。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :53:2807:53:28February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 7時 53分 28秒 07:53:2826 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :53:2807:53Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 26日星期日 7時 53分 28秒 07:53:2826 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時 53分 28秒 07:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :53:2807:53Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 7時 53分 28秒 07:53:2826 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :53:2807:53:28February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :53:2807:53Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 有效到達率 ◆ 有效到達率是指在某一期間內(nèi)，在規(guī)定的接觸頻率水平，一個媒體計劃所出大的人口群的數(shù)量或百分比。 ◇ GI=（總利用率 GRP/100） *媒體可能利用者總數(shù) 每千人成本（ cost per thousand impressions，簡稱 CPM） ◆ 每千人成本是指一個媒體或一個媒體計劃每傳遞 1000人或家庭所需的成本。 占有率（ share） ◆ 占有率是指特定時間內(nèi)，某媒體
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