第四章廣告主體和廣告媒體(文件)
【正文】 （ 2）接觸頻率高； （ 3）位置靈活性大； （ 4）創(chuàng)意新穎； （ 5）能夠創(chuàng)立知名度； （ 6）成本效率很高； （ 7）收益良好； （ 8）制作能力強(qiáng)； （二）空中廣告和流動(dòng)廣告牌 ◆ 空中廣告是指飛機(jī)在空中中拉上標(biāo)語(yǔ)、橫幅，通過(guò)尾氣在空中寫(xiě)字（通常字體的長(zhǎng)度達(dá) 1200英寸）進(jìn)行廣告宣傳，這些媒體的費(fèi)用并不絕對(duì)昂貴，也有利于達(dá)到某些目標(biāo)受眾。 （四）交通廣告 交通廣告媒體的類(lèi)型主要有： ① 車(chē)身廣告 ：廣告發(fā)布面積大且清晰，多面立體的展示廣告信息； ② 車(chē)內(nèi)廣告： 包括吊環(huán)廣告、車(chē)廂插片廣告、座椅靠背廣告、公交電視、公交雜志等； ③ 候車(chē)亭廣告： 日夜可見(jiàn)，靠近終端受眾，傳播效果強(qiáng)且時(shí)效性強(qiáng)； 交通廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）展露率高； （ 2）達(dá)到頻率高； （ 3）及時(shí)性； （ 4）地區(qū)可選性； （ 5）成本低； 交通廣告的劣勢(shì) （ 1）形象因素； （ 2）到底率低； （ 3）效率存在浪費(fèi)； （ 4）文案制作和廣告創(chuàng)意的局限； （ 5）受眾的心情； （五）黃頁(yè)廣告 黃頁(yè)廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）適用性廣； （ 2）行為指導(dǎo)性強(qiáng)； （ 3）成本低； （ 4）接觸頻度高； （ 5）無(wú)侵犯性； 黃頁(yè)廣告的劣勢(shì) （ 1）市場(chǎng)零碎化； （ 2）時(shí)效性差； （ 3）缺少創(chuàng)造性； （ 4）延時(shí)性； 第四節(jié) 媒體計(jì)劃 一、媒體計(jì)劃 概念 ◆ 媒體計(jì)劃 是指一系列的決策，包括把促銷(xiāo)信息傳播給未來(lái)的消費(fèi)者或者產(chǎn)品、品牌的使用者。 ◇ RP=利用者數(shù) /該媒體可能利用者人數(shù) *100% 開(kāi)機(jī)率（ house using television，簡(jiǎn)稱(chēng) HUT） ◆ 開(kāi)機(jī)率是指在一定的區(qū)域內(nèi)，開(kāi)著電視機(jī)的家庭所占的比率。媒體計(jì)劃人員根據(jù)預(yù)測(cè)出來(lái)的總利用率，對(duì)廣告的進(jìn)程效果進(jìn)行評(píng)估。 ◇ 到達(dá)率 RP=總利用率 GRP— 重復(fù)率 平均到達(dá)次數(shù)（ frequency,簡(jiǎn)稱(chēng) F） ◆ 它指的是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)同一個(gè)廣告接觸的平均次數(shù)。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :53:2807:53:28February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 53分 28秒 07:53:2826 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :53:2807:53Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 53分 28秒 07:53:2826 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時(shí) 53分 28秒 07:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :53:2807:53Feb2326Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 53分 28秒 07:53:2826 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :53:2807:53:28February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :53:2807:53Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 有效到達(dá)率 ◆ 有效到達(dá)率是指在某一期間內(nèi)，在規(guī)定的接觸頻率水平，一個(gè)媒體計(jì)劃所出大的人口群的數(shù)量或百分比。 ◇ GI=（總利用率 GRP/100） *媒體可能利用者總數(shù) 每千人成本（ cost per thousand impressions，簡(jiǎn)稱(chēng) CPM） ◆ 每千人成本是指一個(gè)媒體或一個(gè)媒體計(jì)劃每傳遞 1000人或家庭所需的成本。 占有率（ share） ◆ 占有率是指特定時(shí)間內(nèi)，某媒體
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