網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷--博愛39健康網(wǎng)案例報(bào)告(文件)
【正文】 。傳播方向如下： 傳播方向 博愛愛心公益 —— 策劃并報(bào)道時(shí)效性新聞、公益活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者注意，樹立博愛良好公眾形象，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度 綜合性醫(yī)院形象 —— 醫(yī)院、科室、主治、名醫(yī)等各角度報(bào)道、宣稱，獨(dú)立博愛品牌形象，改善品牌質(zhì)地 解決患者問題 —— 針對(duì)病患問題，單獨(dú)溝通，既建立品牌形象，又能進(jìn)行促銷，獲得病源 傳播周期 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 資源配置策略： 根據(jù)傳播目標(biāo)，為博愛配置了品牌型、信息型、互動(dòng)型三類資源 品牌型 （ 40%） 形象類： 通欄 畫中畫 擎天柱 內(nèi)容類： 線下活動(dòng) 頻道冠名 ?? 信息型 （ 30%） 專題報(bào)道 軟文報(bào)道 高層專訪 專家專欄 ?? 互動(dòng)型 （ 40%） 在線科室 專家在線 視頻在線 ?? 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ?項(xiàng)目背景 ?博愛營(yíng)銷策略 ?項(xiàng)目思路及策略 ?項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn) ?項(xiàng)目總體評(píng)述 ?品牌專區(qū)彰顯價(jià)值 ?深度報(bào)道傳播公益形象 ?互動(dòng)溝通形成口碑效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 在 39 最受關(guān)注的熱門頻道，開辟博愛相關(guān)專欄，頻道內(nèi)容與博愛推廣主題相互吻合，增加受眾對(duì)博愛品牌的關(guān)注 品牌專區(qū)亮點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 頻道中版塊合作頁(yè)面 專題中版塊合作頁(yè)面 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 數(shù)據(jù)表現(xiàn)： 各板塊平均 PV達(dá)到 4103810，各版塊平均 IP達(dá)到 70503 整體評(píng)價(jià)： 品牌專區(qū)的形式將博愛的主治科室與 39健康網(wǎng)的內(nèi)容版塊進(jìn)行了有機(jī)整合，通過植入式營(yíng)銷，對(duì)于品牌專業(yè)化起到很好的效果 。 博愛互動(dòng)營(yíng)銷效果 PV 咨詢量 PV 咨詢量 曙光男性科 19634 156 博愛乳腺科 20236 171 五洲腎病科 17367 124 博愛耳鼻喉科 19358 146 皮膚男性科 28631 234 博愛肝病科 29236 220 博愛泌尿科 25634 210 博愛糖尿病科 21568 186 博愛口腔科 22786 192 博愛眼科 27634 243 博愛骨科 26530 223 整形美容 20233 162 博愛婦科 32687 306 *PV、 IP為每月平均效果 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ?項(xiàng)目背景 ?博愛營(yíng)銷策略 ?項(xiàng)目思路及策略 ?項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn) ?項(xiàng)目總體評(píng)述 ?深度成就價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 品牌 美譽(yù)度 品牌質(zhì)地 促進(jìn)銷售 項(xiàng)目總體評(píng)述 博愛醫(yī)院廣告曝光全年 PV達(dá)到 39億 次，覆蓋人群1200萬(wàn) ，博愛醫(yī)院市場(chǎng)活動(dòng)得到了廣泛宣傳同時(shí)樹立了良好的品牌形象得到大眾認(rèn)可 本次 傳播和消費(fèi)者的深度溝通為基調(diào) ，使得博愛醫(yī)院在 2023年 2023年度的 網(wǎng)絡(luò)推廣，既保證了廣告信息的海量發(fā)布，又保證了目標(biāo)受眾的高度有效 推廣期內(nèi)共進(jìn)行專題報(bào)道 5次，高層訪談 8次，合計(jì)軟文、報(bào)道 300篇，多種形式樹立博愛綜合性醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象，改善了博愛品牌質(zhì)地 博愛旗下專家在線全年總共有網(wǎng)民提問超過 10萬(wàn)次，醫(yī)生回復(fù)問題超過 9萬(wàn)貼，醫(yī)患互動(dòng)效果良好， 06年間為博愛帶來有效用
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