第14章_無線服務(wù)模式案例分析(文件)
【正文】 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 中國移動(dòng)飛信的基本情況 27 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 中國移動(dòng)飛信的基本情況 28 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 中國移動(dòng)飛信的基本情況 29 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 中國移動(dòng)飛信的商業(yè)模式 ?飛信定位為“中國移動(dòng)的綜合通訊服務(wù)”，以電信和通信領(lǐng)域的應(yīng)用為主，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為輔。該群體的特點(diǎn)是：年輕化，容易并且樂于接受新鮮事物；受教育程度高，具有較好的教育背景，思想開放、活躍；消費(fèi)觀念新潮，財(cái)富積累較少；較多的空閑時(shí)間用于聊天交友、上網(wǎng)沖浪等。飛信的用戶級(jí)別分為普通用戶和會(huì)員用戶，會(huì)員用戶除擁有普通用戶的服務(wù)外，還增加積分加速器、好友擴(kuò)充器、創(chuàng)建群特權(quán)、加入群特權(quán)，會(huì)員標(biāo)志、排名靠前、會(huì)員靚號(hào)和專項(xiàng)內(nèi)容 8大特權(quán)功能。 中國移動(dòng)飛信的技術(shù)模式 35 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 1）主動(dòng)推廣中的多渠道協(xié)作策略 2）觸發(fā)式營銷中的多渠道協(xié)作策略 中國移動(dòng)飛信的經(jīng)營模式 渠道策略 36 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 1）推出積分換禮活動(dòng)，快速擴(kuò)大用戶群 2）進(jìn)行主題宣傳，擴(kuò)大業(yè)務(wù)知名度和影響力 3）以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)惠促飛信業(yè)務(wù)使用 4）通過實(shí)物贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)等方式促用戶使用 中國移動(dòng)飛信的經(jīng)營模式 市場(chǎng)推廣策略 37 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 結(jié)論與建議 中國移動(dòng)作為運(yùn)營商進(jìn)入即時(shí)通信市場(chǎng)，原因有兩點(diǎn)：第一，增加用戶粘性，為引入其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打基礎(chǔ)；第二，運(yùn)營商越來越重視手中的客戶資源，在同合作伙伴合作的時(shí)候變得越來越謹(jǐn)慎，從這個(gè)角度來說，運(yùn)營商進(jìn)軍即時(shí)通信領(lǐng)域的舉措只不過是想壟斷無線增值市場(chǎng)策略中的一步棋。根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ ITU）發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止 2023年底，全球手機(jī)用戶已達(dá) 41億，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)卻不足 20億，因此，Google的目標(biāo)用戶數(shù)量非常巨大。 ?Android是 Google開發(fā)的基于 Linux平臺(tái)的開源手機(jī)操作系統(tǒng)，它包括操作系統(tǒng)、用戶界面和移動(dòng)電話工作所需的全部軟件，而且不存在任何阻礙移動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的專有權(quán)障礙。 結(jié)論與建議 51 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， ?注重技術(shù)創(chuàng)新、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)走向、雄厚的資金實(shí)力及品牌優(yōu)勢(shì)，讓 Google在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)取得了初步的成功，但未來的道路還很漫長。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :24:1301:24:13February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 27日星期一 1時(shí) 24分 13秒 01:24:1327 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :24:1301:24Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 1時(shí) 24分 13秒 01:24:1327 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 27日星期一 上午 1時(shí) 24分 13秒 01:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :24:1301:24Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 27日星期一 1時(shí) 24分 13秒 01:24:1327 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :24:1301:24:13February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 2
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