奧美-m3特區(qū)推廣初次提案(1)(文件)
【正文】 營銷主題的確立（二） 欲望閣樓 — 成就上層夢想 【 M3特區(qū)】 營銷主題的確立（三） 欲望閣樓 — 我的世界，我的市中心 【 M3特區(qū)】 營銷主題的確立（四） 欲望閣樓 — 我的空間我做主 【 M3特區(qū)】 營銷主題的確立（五） 欲望閣樓 — 真正的市中心，真正的家 【 M3特區(qū)】 營銷主題的確立（六） 欲望閣樓 獻給對事業(yè)和生活存有強烈欲望的人 【 M3特區(qū)】 營銷主題的確立 通觀以上六個營銷主題， 我們建議的營銷主題是 上海只有一個市中心， “欲望閣樓”在市中心的正中心 【 M3特區(qū)】 概念主題的尋找 本案的概念主題是 市中心首個 4S住宅 【 M3特區(qū)】 概念主題的尋找 對 4S的解釋 Sun （ 真正的 陽光 住宅） 8米超面寬設(shè)計，進深僅 11米 Second（ 全部 復式的 住宅） 6574M2復式結(jié)構(gòu) South （ 全 朝南 結(jié)構(gòu)） 全部朝南、南北躍透光通風設(shè)計 Spirit （ 主題的 ，精神的） 在市中心 的欲望樓閣， 70年代專屬住宅 【 M3特區(qū)】 概念主題的尋找 需要說明的是，由于本案是重新定位，不宜提出新的概念， 所以我們只需在文案的 賣點 里以固定的形式體現(xiàn) .有一句話可以在所有報紙稿里體現(xiàn)： 本案時尚前衛(wèi)，不為所有人準備， 只供有思想并對事業(yè)充滿了欲望的人品尚 【 M3特區(qū)】 客戶定位的選擇 我們的客戶到底在哪里 （散戶） + （投資客） 追求時尚的青年 +有眼光的投資客 【 M3特區(qū)】 客戶定位的選擇（散戶） 散戶的特征： ? 他們的年齡層次是 30歲左右，男女比例為 55： 45，男性占多 ? 本案的潛在顧客群應(yīng)該是不甘平庸 、 追求時尚的 “ 上進青年 ” ， 共同的人文特征之一是年輕 、 有活力 、 思想上有一點前衛(wèi) ， 思維上特別活躍 ， 處于人生的奮斗階段 。 一場戰(zhàn)爭解決“面的擴張問題”， 一場戰(zhàn)爭是管城區(qū)的局部戰(zhàn)爭 我們的階段傳播目的和主題 （預熱期 開盤期） 第二只拳頭是打一場局部戰(zhàn)爭 集中優(yōu)勢兵力在管城區(qū)打一場殲滅戰(zhàn)（具體步驟如下） ? 東西大街和南下街的交叉口的廣告牌要重新做，具有很好的視覺引導作用。 （ M3特區(qū) ） 投資牌怎么打 我們將對投資客啟動 五項投資計劃 （ M3特區(qū) ） 投資牌怎么打（之一） 自用型買家 （一般為買一套） ?通過數(shù)據(jù)對比說明“買比租好” ?舉例：買一套 65平米的復式住宅，月供 1650元，而在附近租房子每月需要 3200元左右，從而推出“買比租好” （ M3特區(qū) ） 投資牌怎么打（之二）
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