南奧集團(tuán)國(guó)慶期間廣告推廣傳播策略(文件)
【正文】 形態(tài) 他們需要學(xué)習(xí)高爾夫的哲學(xué) /生活態(tài)度 如果他住在南奧，他會(huì)經(jīng)常接觸到真正的高爾夫愛(ài)好者 南奧高爾夫?qū)χ挟a(chǎn)階級(jí)意味著什么？ 如果他已經(jīng)對(duì)高爾夫感到好奇 他想對(duì)它了解更多 它的游戲規(guī)則、它的技術(shù)、它的語(yǔ)言 它到底有什么意義、樂(lè)趣 他需要簡(jiǎn)單、直接而全面的指導(dǎo) 如果他住在南奧，在家門口你就可以體驗(yàn)這一切 南奧高爾夫?qū)χ挟a(chǎn)階級(jí)意味著什么？ 未來(lái)的某一天，他可能會(huì)開(kāi)始打高爾夫 當(dāng)事業(yè)逐步進(jìn)入正軌 當(dāng)休閑不再是奢侈品 當(dāng)他身邊的朋友開(kāi)始交流高爾夫的樂(lè)趣 當(dāng)他期望一種不太受年齡、體能限制的運(yùn)動(dòng) 他需要懂高爾夫 如果他住在南奧，他可以現(xiàn)在就開(kāi)始為此準(zhǔn)備 南奧高爾夫?qū)χ挟a(chǎn)階級(jí)意味著什么？ 如果他已經(jīng)嘗試過(guò)真正的高爾夫 他總是覺(jué)得有幾球打得好，有幾球卻留下遺憾 最遺憾的是在朋友面前失手的關(guān)鍵一桿 他沒(méi)有足夠的練習(xí)時(shí)間和空間 他希望經(jīng)常聯(lián)系高爾夫 如果他住在南奧，高爾夫練習(xí)變得更便捷、更頻繁 怎樣才能吸引中產(chǎn)階層購(gòu)買？ ? 提升南奧形象，使之和中產(chǎn)階層的身份地位相符合 ? 營(yíng)造南奧的聲勢(shì)和公信力，增強(qiáng)潛在業(yè)主的購(gòu)買信心 ? 和中產(chǎn)階層貼心交流，激發(fā)他們對(duì)高爾夫高尚生活方式的向往和對(duì)悉尼一區(qū)產(chǎn)品的認(rèn)同，并切實(shí)感受到在南奧購(gòu)房的物超所值 我們的階段傳播主題 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫？ 在這里購(gòu)房，是你一生中最得意的投資 ! ——結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和中產(chǎn)階層的需求特點(diǎn)，得出我們的傳播主題 我們的演繹方向 在這里購(gòu)房，是你一生中最得意的 …… 金融投資 身份投資 生活投資 教育投資 亞洲最大的高爾夫景觀公園，廣州唯一地鐵上蓋的高爾夫球場(chǎng)，物超所值的產(chǎn)品價(jià)格，良好的升值保值前景 高爾夫運(yùn)動(dòng)生活，既能滿足中產(chǎn)階層彰顯身份的需要、又提供了一個(gè)商務(wù)交際的平臺(tái) 以高爾夫球場(chǎng)為主的完善的社區(qū)運(yùn)動(dòng)設(shè)施，可以隨時(shí)運(yùn)動(dòng)，在這里越住越健康 超
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