品牌價值研究ppt(文件)
【正文】 品牌的內(nèi)在價值的影響力和滲透力。品牌價值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量 是以技術(shù)為支撐的，能夠讓消費(fèi)者感覺得到的質(zhì)量，它不同于我們常說的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是來源于消費(fèi)者的感性認(rèn)識。展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會上的影響力和為社會認(rèn)同的程度品牌帶給消費(fèi)者獨(dú)特的價值感，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等品牌價值內(nèi)涵的功能層面 是品牌在市場上立足的基礎(chǔ)。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。品牌價值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個層面，亦稱之為 “軟性 ”與 “硬性 ”，或品牌的 “陰 ”與 “陽 ”。Saturn 的成功 —— 價格表現(xiàn) 在打折，降價充斥的美國汽車市場，Saturn堅持自己的價格。 ”強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長期充滿生命力的，成功的國內(nèi)產(chǎn)品。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命。品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證， 并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。品品 牌牌 價價 值值 研研 究究什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？u品牌的起源： 烙在動物身上，以表明所有者或出處的 印記。信息濃縮－－通過品牌把消費(fèi)者關(guān)于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶打交道。 ”Saturn的用戶說： “車很棒，但真正吸引我的是那些人，他們不會壓迫你，但他們樂于交談，你在那里象參觀博物館，他們就象你的導(dǎo)游和講解員。強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌Saturn 的成功
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