品牌營(yíng)銷管理(文件)
【正文】 個(gè)性形象； ? 副品牌具有口語(yǔ)化、通俗化的特點(diǎn)； ? 副品牌較主品牌內(nèi)涵豐富、實(shí)用面窄。 ? 有利于樹立產(chǎn)品專業(yè)化形象。 ? 單一品牌戰(zhàn)略 ? 把所有資源都集中在一個(gè)品牌上，減少管理壓力、降低成本、提高成功率； ? 產(chǎn)品之間要保持屬性的相似性，屬性對(duì)立的產(chǎn)品，不宜歸入一個(gè)品牌，如活力 28； ? 單一品牌的風(fēng)險(xiǎn)也很大。 ? ? 品牌延伸規(guī)劃 :是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展所適合的事業(yè)領(lǐng)域的清晰界定，明確未來(lái)品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，降低品牌風(fēng)險(xiǎn)。 ? （ 6） 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能 . ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決品牌的根本問(wèn)題 ? 品牌規(guī)劃的目的 ? 為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向與指導(dǎo)原則，為日常的品牌建設(shè)活動(dòng)制定行為規(guī)范。 ? （ 2） 強(qiáng)力促銷功能 。 ? (5) 有利于消費(fèi)者的識(shí)別和信賴 . ? 品牌帶給消費(fèi)者的利益 ? (1) 減少購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) 。 ? 品牌的內(nèi)涵 — 屬性分層 : ? (1) 屬性 : (2) 利益 [顧客利益 ] ? (3) 價(jià)值 : (4) 文化 : ? (5) 個(gè)性 : (6) 消費(fèi)者 : ? ? 品牌帶給企業(yè)的利益 ? (1) 提升品牌 6度（ 知曉度、知名度、指名度、美譽(yù)度、滿意度、自豪度 ） ,降低成本 。品牌營(yíng)銷管理 西南民族大學(xué)管理學(xué)院 劉德昌 ?品牌成長(zhǎng)的全過(guò)程 ? ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃－－品牌定位－－ ? 品牌標(biāo)簽 [名稱 ]－－品牌識(shí)別 [BVIS]－－ ? 品牌個(gè)性－－品牌核心價(jià)值－－ ? ? 品牌 6度－－品牌傳播－－ ? 品牌延伸－－品牌國(guó)際化－－ ? 品牌形象－－品牌危機(jī)管理－－ ? 品牌調(diào)查與診斷－－品牌保護(hù)－－ ? 第一章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 1. 品牌的起源 ? 符號(hào) :歷史的烙印 ? 圖騰 部落符號(hào) . ? 軍隊(duì)旗幟 — 團(tuán)隊(duì)符號(hào) . ? 國(guó)旗 /國(guó)徽 – 國(guó)家符號(hào) ? 商業(yè)符號(hào) :符號(hào) +商號(hào)名稱 ? 企業(yè)符號(hào) :商標(biāo) +企業(yè)名稱 [IBM] 品牌的內(nèi)涵 ? 品牌的定義 : ? 名稱？ ? 符號(hào)？ ? 文化？ ? 某種含義的代表？ ? 燒錢之后留下的 “ 文化層 ” ？ ? 偏愛某種產(chǎn)品的理由？ ? 規(guī)避購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)？ ? 某些持續(xù)傳播行為的結(jié)果？ ? 品牌的內(nèi)涵 ? 品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記或者設(shè)計(jì)，或者它們的
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