歐迪芬內(nèi)衣業(yè)務(wù)年度推廣方案(ppt 57) (文件)
【正文】 ding 黛安芬：科技 +時(shí)尚 舒適、時(shí)尚 品牌內(nèi)涵 主推產(chǎn)品：高科技 +時(shí)尚 蘆薈美膚文胸 絲蛋白美膚系列 海藻美膚文胸 生物能量美膚文胸共四代 產(chǎn)品線：長(zhǎng)而寬 美膚文胸、光滑乳杯系列、柔霜文胸、真水文胸、魔術(shù)文胸、時(shí)尚系列、青春少女系列、內(nèi)褲、孕期文胸、游泳衣系列等 品牌推廣 高檔消費(fèi)場(chǎng)所舉行大型內(nèi)衣秀活動(dòng)；全國(guó)內(nèi)衣秀巡回展，推廣品牌概念和產(chǎn)品。 內(nèi)衣文化館； “愛(ài)慕 安莉芳國(guó)際內(nèi)衣 /沙灘裝設(shè)計(jì)大賽 愛(ài)心大使西部行。 黛安芬： 品牌內(nèi)涵：舒適、時(shí)尚、品質(zhì)、創(chuàng)新 愛(ài)慕： 品牌內(nèi)涵：時(shí)尚、文化、人性化； 廣告語(yǔ)：給你舒適 安莉芳： 品牌內(nèi)涵：個(gè)性、魅力； 廣告語(yǔ)：魅力的呼喚 競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng) Team Effective Branding 競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng) 歐迪芬的區(qū)隔市場(chǎng)在那里？ Team Effective Branding 從市場(chǎng)中突現(xiàn) Team Effective Branding 品牌 價(jià)格 低 低 高 高 競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng) 品牌/價(jià)格市場(chǎng)位置 Team Effective Branding 現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)爭(zhēng)要素 : 價(jià)格 外形 貼身 舒適性 功能 技術(shù) 安全性 廠家 實(shí)用性 品牌 高 低 黛安芳 愛(ài)慕 歐迪芬 安莉芳 從市場(chǎng)中突現(xiàn) Team Effective Branding ?經(jīng)過(guò)短短 10年的發(fā)展，歐迪芬成為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的佼佼者，“歐迪芬”品牌知名度、美譽(yù)度較高，形成相當(dāng)?shù)钠放瀑Y產(chǎn)。 歐迪芬的曼妙剪影 Team Effective Branding 藝術(shù)、高貴、優(yōu)雅 青瓷蓮花系列 舒芙蓓暖系列 高貴 納米負(fù)離子文胸 健康 “魅力十射”內(nèi)衣節(jié) 華夏內(nèi)衣經(jīng)典再現(xiàn) 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 文化 時(shí)尚 Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 ? 不是品牌知名度不高， ? 不是產(chǎn)品不夠好， ? 不是渠道 /終端相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差個(gè)十萬(wàn)八千里， ? 不是管理不夠好， Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 問(wèn)題在那里呢？ ? 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬這個(gè)品牌的定位，個(gè)性，承諾等不明確， ? 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬這個(gè)品牌所代表的，所體現(xiàn)的核心點(diǎn)不 明確， ? 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬這個(gè)品牌沒(méi)有相應(yīng)的品牌聯(lián)想， Team Effective Branding 問(wèn)題的核心：沒(méi)有品牌內(nèi)涵和個(gè)性 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬也就不知所從，不知如何想，如何在心 中留下一個(gè)印記， 從市場(chǎng)中突現(xiàn) Team Effective Branding 歐迪芬的內(nèi)涵是什么呢？ 從產(chǎn)品設(shè)計(jì) /開(kāi)發(fā)，及對(duì)現(xiàn)有的成品進(jìn)行分析和比對(duì)： 我們發(fā)現(xiàn)：感覺(jué)上有些意大利 /西班牙
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