歐迪芬內(nèi)衣業(yè)務(wù)年度推廣方案(ppt 57) (文件)
【正文】 ding 黛安芬：科技 +時尚 舒適、時尚 品牌內(nèi)涵 主推產(chǎn)品：高科技 +時尚 蘆薈美膚文胸 絲蛋白美膚系列 海藻美膚文胸 生物能量美膚文胸共四代 產(chǎn)品線：長而寬 美膚文胸、光滑乳杯系列、柔霜文胸、真水文胸、魔術(shù)文胸、時尚系列、青春少女系列、內(nèi)褲、孕期文胸、游泳衣系列等 品牌推廣 高檔消費場所舉行大型內(nèi)衣秀活動；全國內(nèi)衣秀巡回展，推廣品牌概念和產(chǎn)品。 內(nèi)衣文化館； “愛慕 安莉芳國際內(nèi)衣 /沙灘裝設(shè)計大賽 愛心大使西部行。 黛安芬： 品牌內(nèi)涵：舒適、時尚、品質(zhì)、創(chuàng)新 愛慕： 品牌內(nèi)涵：時尚、文化、人性化； 廣告語：給你舒適 安莉芳： 品牌內(nèi)涵：個性、魅力； 廣告語：魅力的呼喚 競爭中的市場 Team Effective Branding 競爭中的市場 歐迪芬的區(qū)隔市場在那里？ Team Effective Branding 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding 品牌 價格 低 低 高 高 競爭中的市場 品牌/價格市場位置 Team Effective Branding 現(xiàn)有市場競爭中競爭要素 : 價格 外形 貼身 舒適性 功能 技術(shù) 安全性 廠家 實用性 品牌 高 低 黛安芳 愛慕 歐迪芬 安莉芳 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding ?經(jīng)過短短 10年的發(fā)展，歐迪芬成為中國內(nèi)衣行業(yè)的佼佼者，“歐迪芬”品牌知名度、美譽度較高，形成相當(dāng)?shù)钠放瀑Y產(chǎn)。 歐迪芬的曼妙剪影 Team Effective Branding 藝術(shù)、高貴、優(yōu)雅 青瓷蓮花系列 舒芙蓓暖系列 高貴 納米負(fù)離子文胸 健康 “魅力十射”內(nèi)衣節(jié) 華夏內(nèi)衣經(jīng)典再現(xiàn) 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 文化 時尚 Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 ? 不是品牌知名度不高， ? 不是產(chǎn)品不夠好， ? 不是渠道 /終端相比競爭對手差個十萬八千里， ? 不是管理不夠好， Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 問題在那里呢？ ? 消費者對歐迪芬這個品牌的定位，個性，承諾等不明確， ? 消費者對歐迪芬這個品牌所代表的，所體現(xiàn)的核心點不 明確， ? 消費者對歐迪芬這個品牌沒有相應(yīng)的品牌聯(lián)想， Team Effective Branding 問題的核心：沒有品牌內(nèi)涵和個性 消費者對歐迪芬也就不知所從，不知如何想，如何在心 中留下一個印記， 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding 歐迪芬的內(nèi)涵是什么呢？ 從產(chǎn)品設(shè)計 /開發(fā)，及對現(xiàn)有的成品進行分析和比對： 我們發(fā)現(xiàn)：感覺上有些意大利 /西班牙
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