【正文】 為產(chǎn)業(yè)鏈的主導者。 34 附：導航定位產(chǎn)業(yè)鏈－商業(yè)模式 二、商業(yè)模式透視 目前，移動定位業(yè)務主要有兩種商業(yè)模式，一是終端廠商主導的模式（這種模式有兩種情況，即移動運營商完全不參與其中，或移動運營商只作為傳輸通道）；二是移動運營商主導的模式。用戶購買一部內(nèi)置了芯片的手機，或是購買一個單獨的模塊，通過藍牙與智能手機相連。從 2023年開始，諾基亞、摩托羅拉、等手機巨頭開始在自己的產(chǎn)品中內(nèi)置移動定位功能。用戶需要在運營商處購買一部支持定位業(yè)務功能的手機，并開通定位業(yè)務。而和網(wǎng)絡不與時間同步，無法提供很好的時間輔助，必須依賴星歷數(shù)據(jù)或粗略時間輔助，其結(jié)果是和手機需要更加敏感和更昂貴的接收器才能達到 C網(wǎng)手機的定位精度?？梢酝ㄟ^移動運營商的網(wǎng)絡，根據(jù)用戶的位置信息為用戶提供推送式的貼身服務。 運營商 業(yè)務 時間 面向用戶 中國移動 2023年 試驗 中國聯(lián)通 定位之星 2023年初 行業(yè)用戶 中國聯(lián)通 關(guān)愛之星 2023年 2月 個人用戶 中國移動 親子通 2023年 個人用戶 中國聯(lián)通 汽車導航服務 2023年 個人 /行業(yè)用戶 中國移動 手機地圖 、 手機導航 2023年 1月 個人 /行業(yè)用戶 37 附：導航定位產(chǎn)業(yè)鏈－國內(nèi)發(fā)展狀況 典型舉例一：手機導航 中國移動已經(jīng)推出手機導航業(yè)務，用戶只要手機具備模塊，上網(wǎng)下載安裝其軟件即可使用。物流新時空根據(jù)物流企業(yè)的發(fā)展狀況，運用定位和自動識別技術(shù)，為快遞公司，快運公司、第三方物流公司、企業(yè)自由物流公司和城際運輸公司等各類物流企業(yè)提供量身定制的綜合通信服務。微軟基于技術(shù)開發(fā)出，可以提供各種服務，例如用戶可以根據(jù)需求，獲得經(jīng)緯度坐標查詢，所處位置或者感興趣地區(qū)的地圖和地址服務，距離計算服務，路徑選擇服務，鄰近地區(qū)搜索服務等，由于微軟擁有互聯(lián)網(wǎng)上最大的地圖服務器和衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)庫 ，在業(yè)務提供方面具有巨大的優(yōu)勢。日本運營商成功推出的業(yè)務有： 的導航服務（業(yè)務上百種，以美食指引、娛樂黃頁、氣象與交通導航最受歡迎 ）、 基于 i－品牌下的定位服務 “i ” *韓國 2023年，韓國的三家移動運營商、和分別花費了 500億至 1000億韓元的經(jīng)費升級他們的與設備。 2023年市場收入將會達到 1萬億韓元， 2023年將達到 億韓元。例如，2023年 4月美國在線公司推出了基于手機的語音導航業(yè)務 ，該業(yè)務由公司開發(fā)，目前、 、 、 、和等美國移動運營商都開始為用戶提供該業(yè)務。 移動定位業(yè)務可提供與位置相關(guān)的各種信息服務。預計 2023年移動定位市場將達到 。 （ 1）可把位置信息與廣告服務作為市場的切入點，充分盤活電信的資源與優(yōu)勢；（ 2）可發(fā)展汽車安防，提供預警與定位功能；（ 3）開發(fā)其它應用產(chǎn)品，可優(yōu)先考慮與全球眼緊密結(jié)合的應用產(chǎn)品； （ 4）個人導航業(yè)務融入號百中；企業(yè)行業(yè)導航定位產(chǎn)品融入商航中；所有導航業(yè)務均可在軟終端呈現(xiàn)。小區(qū)廣告便屬于位置營銷模式的初級應用。該服務可聯(lián)結(jié)廣大的廠家、商家，組成營銷聯(lián)盟，既可以有力促進消費，并發(fā)展定位廣告；也可為移動定位的發(fā)展奠定客戶基礎。當服務中心配備導航地圖以及相關(guān)軟件時，可以實時的知道汽車所在的位置。 安裝在汽車上的防盜報警器 GSM網(wǎng)絡 服務中心或用戶手機 46 附：導航定位產(chǎn)業(yè)鏈－產(chǎn)品設計 贏利模式： 信息收入模式（）：通過提供所在地的信息服務，面向消費者收費，可以是包月收費也可以是按次／按條收費，可以開發(fā)多種產(chǎn)品，供用戶自主選擇購買。 功能使用費：此模式比較適合汽車防盜定位產(chǎn)品，可采用包月包年付費制，車主可通過支付相關(guān)費用享有該類功能服務 市場規(guī)模： 中國移動和中國聯(lián)通早在幾年前，都相繼開通位置服務，但在商業(yè)模式和推廣上都并未投入太多，也并未有太多的參與提供服務，因此定位服務的市場并未啟動。如今，無論是運營商還是都希望利用 3G的機會，推進手機定位服務行業(yè)的成熟和發(fā)展。積極探索與傳統(tǒng)行業(yè)進行融合的商業(yè)模式與業(yè)務策略，拓展基于移動定位的行業(yè)應用領域。所提供的內(nèi)容覆蓋范圍要廣。 建立共贏共榮的產(chǎn)業(yè)鏈 目前，全球主要位置業(yè)務提供商大多采取合作方式運營該業(yè)務。對于行業(yè)用戶市場來說關(guān)鍵在于選擇好一個點重點突破。日韓在的商業(yè)應用方面較為領先。 (我國“十五” 863計劃“差分水下立體定位系統(tǒng)研制”成功，開發(fā)出水下高精度導航和定位系統(tǒng)） 借助已有的品牌網(wǎng)絡，將業(yè)務根植其中 可把移動定位的相關(guān)業(yè)務與合作集成到商務領航和號百中。 , February 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :15:4607:15:46February 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 19日星期日 7時 15分 46秒 07:15:4619 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :15:4607:15Feb2319Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 19日星期日 7時 15分 46秒 07:15:4619 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 19日星期日 上午 7時 15分 46秒 07:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :15:4607:15Feb2319Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 19日星期日 7時 15分 46秒 07:15:4619 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :15:4607:15:46February 19, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :15:4607:15Feb2319Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 當然，日后移動定位業(yè)務發(fā)展壯大，也可建立獨立的門戶網(wǎng)站，形成聚合效應，方便用戶的業(yè)務選擇與使用。韓國政府 2023年舉辦的“產(chǎn)業(yè)會議”建立起三大運營商致力發(fā)展的共識，達到了政府鼓勵和市場推動的雙重效果。 積極爭取政策層面的支持 美歐、日韓的移動定位發(fā)展，很多程度得益于政府的強制性實施：如美國聯(lián)邦通信委員會（）公布了 E－ 911定位要求；歐洲也頒布法律，遵循“ ”標準，并于 2023年 1月 1日實施。 48 附：導航定位產(chǎn)業(yè)鏈－發(fā)展建議 移動定位產(chǎn)業(yè)合作中，運營商應當解決好各環(huán)節(jié)的利益分配問題，確保產(chǎn)業(yè)各方在合作中獲得共贏。根據(jù)歐洲運營商的經(jīng)驗， 80%的業(yè)務使用量發(fā)生在幾個最受歡迎的移動業(yè)務種類里。移動運營商需要結(jié)合行業(yè)用戶的價格承受能力較高的特點，充分與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開展合作，全面打造和扶持基于的融合性行業(yè)應用，促進產(chǎn)業(yè)價值鏈多元化，如基于位置的定向廣告推送。如果開發(fā)得好，移動位置服務可以促進物流、交通、安全、城市規(guī)劃、農(nóng)林漁等眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的精確信息化管理，并成為通信業(yè)最具增長潛力的增值業(yè)務之一。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示： 2023年國內(nèi)移動定位市場規(guī)模僅 ，主要得益于中國移動親子通業(yè)務和中國聯(lián)通手機導航業(yè)務的推廣。 廣告服務模式 ()：如可開發(fā)基于位置的廣告服務，面向商家收費，消費者免費獲取。 服務中心：服務中心起了接收和處理用戶信息的作用，服務中心要由一臺機以及相應的支持軟件購成，并且要配備可以接收和發(fā)送網(wǎng)絡信號的設備。使用的芯片是由高通提供的，這樣聯(lián)通的１ X網(wǎng)絡和很多手機終端都支持。城市的改造，生活方式的變遷，都市節(jié)奏的加快，使消費者對個人位置信息的需求日益呈現(xiàn)。 (1)充分利用電信的各類網(wǎng)絡資源大力宣傳推廣，包括商務領航、號百、信息港、各電信網(wǎng)站與宣傳渠道，業(yè)務宣傳品牌化； (2)努力構(gòu)建差異化與優(yōu)勢產(chǎn)品（如定位與視頻監(jiān)控的結(jié)合） (1)積極推動，將該業(yè)務上升到戰(zhàn)略性產(chǎn)品 (2)對產(chǎn)品進行詳細的規(guī)劃（商業(yè)模式、產(chǎn)品原型、宣傳策劃） 43 附：導航定位產(chǎn)業(yè)鏈－產(chǎn)品設計 產(chǎn)品設計： （一）位置信息與廣告服務 范疇 功能列表 功能描述 基于位置的信息服務 銀行、郵局、機關(guān)政府等公共設施信息 使用者可方便地獲取所在位置的公共機構(gòu)位置信息 天氣報告 使用者可方便地獲取所在位置的氣候信息 交通導航 使用者可方便獲取所在位置的交通信息：包括所在位置的交通狀況、到目的地的乘車駕駛路線等 消費信息（餐飲娛樂等） 使用者可方便地獲取所在位置的餐飲娛樂場所，服務品種 企業(yè)黃頁 使用者可快速獲取所在位置的公司信息，可查詢某公司的具體位置 基于位置的廣告服務 （位置營銷） 優(yōu)惠信息推送 用戶駐留在某家商店及其附近時，就會向消費者推送該商家的優(yōu)惠券、優(yōu)惠信息。 42 附：導航定位產(chǎn)業(yè)鏈－進入戰(zhàn)略 市場進入戰(zhàn)略：用科爾尼分析得出以下戰(zhàn)略 優(yōu)勢 () 劣勢（ ) (1)位置信息服務可以和號百、商務領航、軟終端有機集成； (2)號百、商航前期已積累不少企業(yè)商家客戶； (3)電信擁有號百信息庫和黃頁的寶貴源； (4)擁有規(guī)模較大的固網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，便于提供融合業(yè)務； (5) 電信收購聯(lián)通網(wǎng)絡 。當用戶隨時隨地想購買自己喜歡的商品時，定位系統(tǒng)與信息數(shù)據(jù)庫結(jié)合可引導用戶購買。行業(yè)用戶市場中，由于業(yè)務在石油、電力、物流等行業(yè)中的應用，用戶規(guī)模相對較大，至 2023年車務通、公安通等新業(yè)務大規(guī)模推出后，年增長率將保持快速發(fā)展。預計到 2023年左右，歐洲自己的衛(wèi)星定位系統(tǒng) —— 伽利略，開始運行時，歐盟會提出新的指令，要求歐洲的運營商用伽利略系統(tǒng)為用戶提供緊急定位業(yè)務。從 2023年起該業(yè)務的收入出現(xiàn)下滑，韓國運營商希望通過大力推廣移動導航業(yè)務來提高定位業(yè)務收入。中國市場剛剛發(fā)育，存在較多的機會 產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié) 產(chǎn)品 /服務 國內(nèi)廠商 國際廠商 運營商 行業(yè)或者個人用戶服務 中國移動 中國聯(lián)通 美國 、 日本 、 韓國 、 解決方案 業(yè)務運營商和管理平臺 中興 、 東信北郵 、 立信 、 昆侖維爾 、重慶賽洛克 阿爾卡特 、 諾基亞 、 摩托羅拉 、 愛立信 、 安德魯 、 西門子 終端 包括手機和手持設備 神達 、 海信 、 正原電氣 、 常天國際 、城際高科 、 京瓷 、 三星 、 麥哲倫 、 軟件 J2平臺 正太科技 、 信號軟件 、 方正數(shù)碼 微軟 、 高通 、 、 內(nèi)容服務 北京靈圖 、 廣東怡創(chuàng) 、 北京冠圖 、上海易圖通 40 附：導航定位產(chǎn)業(yè)鏈－國外發(fā)展狀況 國外市場發(fā)展狀況 *日本 目前，全日本有 40%左右的手機內(nèi)置功能，有 25%左右的移動用戶在使用該業(yè)務。分、語音版，不同版本收費不同。該業(yè)務的使用資費為包月 15元，或 2元／次，非包月用戶需要另行交納流量費。 典型的例子包括： 2023年 2月，中國聯(lián)通推出的“關(guān)愛之星”定位服務，可以幫助家長隨時隨地得知孩子的位置信息。 如圖所示，在