【正文】 為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。 34 附：導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈－商業(yè)模式 二、商業(yè)模式透視 目前，移動(dòng)定位業(yè)務(wù)主要有兩種商業(yè)模式，一是終端廠商主導(dǎo)的模式（這種模式有兩種情況，即移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商完全不參與其中，或移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商只作為傳輸通道）；二是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的模式。用戶購(gòu)買一部?jī)?nèi)置了芯片的手機(jī)，或是購(gòu)買一個(gè)單獨(dú)的模塊，通過藍(lán)牙與智能手機(jī)相連。從 2023年開始，諾基亞、摩托羅拉、等手機(jī)巨頭開始在自己的產(chǎn)品中內(nèi)置移動(dòng)定位功能。用戶需要在運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)買一部支持定位業(yè)務(wù)功能的手機(jī)，并開通定位業(yè)務(wù)。而和網(wǎng)絡(luò)不與時(shí)間同步，無法提供很好的時(shí)間輔助，必須依賴星歷數(shù)據(jù)或粗略時(shí)間輔助，其結(jié)果是和手機(jī)需要更加敏感和更昂貴的接收器才能達(dá)到 C網(wǎng)手機(jī)的定位精度?？梢酝ㄟ^移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)用戶的位置信息為用戶提供推送式的貼身服務(wù)。 運(yùn)營(yíng)商 業(yè)務(wù) 時(shí)間 面向用戶 中國(guó)移動(dòng) 2023年 試驗(yàn) 中國(guó)聯(lián)通 定位之星 2023年初 行業(yè)用戶 中國(guó)聯(lián)通 關(guān)愛之星 2023年 2月 個(gè)人用戶 中國(guó)移動(dòng) 親子通 2023年 個(gè)人用戶 中國(guó)聯(lián)通 汽車導(dǎo)航服務(wù) 2023年 個(gè)人 /行業(yè)用戶 中國(guó)移動(dòng) 手機(jī)地圖 、 手機(jī)導(dǎo)航 2023年 1月 個(gè)人 /行業(yè)用戶 37 附：導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈－國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r 典型舉例一：手機(jī)導(dǎo)航 中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)，用戶只要手機(jī)具備模塊，上網(wǎng)下載安裝其軟件即可使用。物流新時(shí)空根據(jù)物流企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，運(yùn)用定位和自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，為快遞公司，快運(yùn)公司、第三方物流公司、企業(yè)自由物流公司和城際運(yùn)輸公司等各類物流企業(yè)提供量身定制的綜合通信服務(wù)。微軟基于技術(shù)開發(fā)出，可以提供各種服務(wù)，例如用戶可以根據(jù)需求，獲得經(jīng)緯度坐標(biāo)查詢，所處位置或者感興趣地區(qū)的地圖和地址服務(wù)，距離計(jì)算服務(wù)，路徑選擇服務(wù)，鄰近地區(qū)搜索服務(wù)等，由于微軟擁有互聯(lián)網(wǎng)上最大的地圖服務(wù)器和衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)庫(kù) ，在業(yè)務(wù)提供方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)。日本運(yùn)營(yíng)商成功推出的業(yè)務(wù)有： 的導(dǎo)航服務(wù)（業(yè)務(wù)上百種，以美食指引、娛樂黃頁(yè)、氣象與交通導(dǎo)航最受歡迎 ）、 基于 i－品牌下的定位服務(wù) “i ” *韓國(guó) 2023年，韓國(guó)的三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、和分別花費(fèi)了 500億至 1000億韓元的經(jīng)費(fèi)升級(jí)他們的與設(shè)備。 2023年市場(chǎng)收入將會(huì)達(dá)到 1萬億韓元， 2023年將達(dá)到 億韓元。例如，2023年 4月美國(guó)在線公司推出了基于手機(jī)的語(yǔ)音導(dǎo)航業(yè)務(wù) ，該業(yè)務(wù)由公司開發(fā)，目前、 、 、 、和等美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都開始為用戶提供該業(yè)務(wù)。 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)可提供與位置相關(guān)的各種信息服務(wù)。預(yù)計(jì) 2023年移動(dòng)定位市場(chǎng)將達(dá)到 。 （ 1）可把位置信息與廣告服務(wù)作為市場(chǎng)的切入點(diǎn)，充分盤活電信的資源與優(yōu)勢(shì)；（ 2）可發(fā)展汽車安防，提供預(yù)警與定位功能；（ 3）開發(fā)其它應(yīng)用產(chǎn)品，可優(yōu)先考慮與全球眼緊密結(jié)合的應(yīng)用產(chǎn)品； （ 4）個(gè)人導(dǎo)航業(yè)務(wù)融入號(hào)百中；企業(yè)行業(yè)導(dǎo)航定位產(chǎn)品融入商航中；所有導(dǎo)航業(yè)務(wù)均可在軟終端呈現(xiàn)。小區(qū)廣告便屬于位置營(yíng)銷模式的初級(jí)應(yīng)用。該服務(wù)可聯(lián)結(jié)廣大的廠家、商家，組成營(yíng)銷聯(lián)盟，既可以有力促進(jìn)消費(fèi)，并發(fā)展定位廣告；也可為移動(dòng)定位的發(fā)展奠定客戶基礎(chǔ)。當(dāng)服務(wù)中心配備導(dǎo)航地圖以及相關(guān)軟件時(shí)，可以實(shí)時(shí)的知道汽車所在的位置。 安裝在汽車上的防盜報(bào)警器 GSM網(wǎng)絡(luò) 服務(wù)中心或用戶手機(jī) 46 附：導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈－產(chǎn)品設(shè)計(jì) 贏利模式： 信息收入模式（）：通過提供所在地的信息服務(wù)，面向消費(fèi)者收費(fèi)，可以是包月收費(fèi)也可以是按次／按條收費(fèi)，可以開發(fā)多種產(chǎn)品，供用戶自主選擇購(gòu)買。 功能使用費(fèi)：此模式比較適合汽車防盜定位產(chǎn)品，可采用包月包年付費(fèi)制，車主可通過支付相關(guān)費(fèi)用享有該類功能服務(wù) 市場(chǎng)規(guī)模： 中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通早在幾年前，都相繼開通位置服務(wù)，但在商業(yè)模式和推廣上都并未投入太多，也并未有太多的參與提供服務(wù)，因此定位服務(wù)的市場(chǎng)并未啟動(dòng)。如今，無論是運(yùn)營(yíng)商還是都希望利用 3G的機(jī)會(huì)，推進(jìn)手機(jī)定位服務(wù)行業(yè)的成熟和發(fā)展。積極探索與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行融合的商業(yè)模式與業(yè)務(wù)策略，拓展基于移動(dòng)定位的行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。所提供的內(nèi)容覆蓋范圍要廣。 建立共贏共榮的產(chǎn)業(yè)鏈 目前，全球主要位置業(yè)務(wù)提供商大多采取合作方式運(yùn)營(yíng)該業(yè)務(wù)。對(duì)于行業(yè)用戶市場(chǎng)來說關(guān)鍵在于選擇好一個(gè)點(diǎn)重點(diǎn)突破。日韓在的商業(yè)應(yīng)用方面較為領(lǐng)先。 (我國(guó)“十五” 863計(jì)劃“差分水下立體定位系統(tǒng)研制”成功，開發(fā)出水下高精度導(dǎo)航和定位系統(tǒng)） 借助已有的品牌網(wǎng)絡(luò)，將業(yè)務(wù)根植其中 可把移動(dòng)定位的相關(guān)業(yè)務(wù)與合作集成到商務(wù)領(lǐng)航和號(hào)百中。 , February 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :15:4607:15:46February 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 19日星期日 7時(shí) 15分 46秒 07:15:4619 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :15:4607:15Feb2319Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 19日星期日 7時(shí) 15分 46秒 07:15:4619 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 19日星期日 上午 7時(shí) 15分 46秒 07:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :15:4607:15Feb2319Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 19日星期日 7時(shí) 15分 46秒 07:15:4619 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :15:4607:15:46February 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :15:4607:15Feb2319Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 當(dāng)然，日后移動(dòng)定位業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，也可建立獨(dú)立的門戶網(wǎng)站，形成聚合效應(yīng)，方便用戶的業(yè)務(wù)選擇與使用。韓國(guó)政府 2023年舉辦的“產(chǎn)業(yè)會(huì)議”建立起三大運(yùn)營(yíng)商致力發(fā)展的共識(shí)，達(dá)到了政府鼓勵(lì)和市場(chǎng)推動(dòng)的雙重效果。 積極爭(zhēng)取政策層面的支持 美歐、日韓的移動(dòng)定位發(fā)展，很多程度得益于政府的強(qiáng)制性實(shí)施：如美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（）公布了 E－ 911定位要求；歐洲也頒布法律，遵循“ ”標(biāo)準(zhǔn)，并于 2023年 1月 1日實(shí)施。 48 附：導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈－發(fā)展建議 移動(dòng)定位產(chǎn)業(yè)合作中，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)解決好各環(huán)節(jié)的利益分配問題，確保產(chǎn)業(yè)各方在合作中獲得共贏。根據(jù)歐洲運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)， 80%的業(yè)務(wù)使用量發(fā)生在幾個(gè)最受歡迎的移動(dòng)業(yè)務(wù)種類里。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商需要結(jié)合行業(yè)用戶的價(jià)格承受能力較高的特點(diǎn)，充分與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開展合作，全面打造和扶持基于的融合性行業(yè)應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈多元化，如基于位置的定向廣告推送。如果開發(fā)得好，移動(dòng)位置服務(wù)可以促進(jìn)物流、交通、安全、城市規(guī)劃、農(nóng)林漁等眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的精確信息化管理，并成為通信業(yè)最具增長(zhǎng)潛力的增值業(yè)務(wù)之一。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示： 2023年國(guó)內(nèi)移動(dòng)定位市場(chǎng)規(guī)模僅 ，主要得益于中國(guó)移動(dòng)親子通業(yè)務(wù)和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的推廣。 廣告服務(wù)模式 ()：如可開發(fā)基于位置的廣告服務(wù)，面向商家收費(fèi)，消費(fèi)者免費(fèi)獲取。 服務(wù)中心：服務(wù)中心起了接收和處理用戶信息的作用，服務(wù)中心要由一臺(tái)機(jī)以及相應(yīng)的支持軟件購(gòu)成，并且要配備可以接收和發(fā)送網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的設(shè)備。使用的芯片是由高通提供的，這樣聯(lián)通的１ X網(wǎng)絡(luò)和很多手機(jī)終端都支持。城市的改造，生活方式的變遷，都市節(jié)奏的加快，使消費(fèi)者對(duì)個(gè)人位置信息的需求日益呈現(xiàn)。 (1)充分利用電信的各類網(wǎng)絡(luò)資源大力宣傳推廣，包括商務(wù)領(lǐng)航、號(hào)百、信息港、各電信網(wǎng)站與宣傳渠道，業(yè)務(wù)宣傳品牌化； (2)努力構(gòu)建差異化與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品（如定位與視頻監(jiān)控的結(jié)合） (1)積極推動(dòng)，將該業(yè)務(wù)上升到戰(zhàn)略性產(chǎn)品 (2)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃（商業(yè)模式、產(chǎn)品原型、宣傳策劃） 43 附：導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈－產(chǎn)品設(shè)計(jì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)： （一）位置信息與廣告服務(wù) 范疇 功能列表 功能描述 基于位置的信息服務(wù) 銀行、郵局、機(jī)關(guān)政府等公共設(shè)施信息 使用者可方便地獲取所在位置的公共機(jī)構(gòu)位置信息 天氣報(bào)告 使用者可方便地獲取所在位置的氣候信息 交通導(dǎo)航 使用者可方便獲取所在位置的交通信息：包括所在位置的交通狀況、到目的地的乘車駕駛路線等 消費(fèi)信息（餐飲娛樂等） 使用者可方便地獲取所在位置的餐飲娛樂場(chǎng)所，服務(wù)品種 企業(yè)黃頁(yè) 使用者可快速獲取所在位置的公司信息，可查詢某公司的具體位置 基于位置的廣告服務(wù) （位置營(yíng)銷） 優(yōu)惠信息推送 用戶駐留在某家商店及其附近時(shí)，就會(huì)向消費(fèi)者推送該商家的優(yōu)惠券、優(yōu)惠信息。 42 附：導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈－進(jìn)入戰(zhàn)略 市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略：用科爾尼分析得出以下戰(zhàn)略 優(yōu)勢(shì) () 劣勢(shì)（ ) (1)位置信息服務(wù)可以和號(hào)百、商務(wù)領(lǐng)航、軟終端有機(jī)集成； (2)號(hào)百、商航前期已積累不少企業(yè)商家客戶； (3)電信擁有號(hào)百信息庫(kù)和黃頁(yè)的寶貴源； (4)擁有規(guī)模較大的固網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，便于提供融合業(yè)務(wù)； (5) 電信收購(gòu)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò) 。當(dāng)用戶隨時(shí)隨地想購(gòu)買自己喜歡的商品時(shí)，定位系統(tǒng)與信息數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)合可引導(dǎo)用戶購(gòu)買。行業(yè)用戶市場(chǎng)中，由于業(yè)務(wù)在石油、電力、物流等行業(yè)中的應(yīng)用，用戶規(guī)模相對(duì)較大，至 2023年車務(wù)通、公安通等新業(yè)務(wù)大規(guī)模推出后，年增長(zhǎng)率將保持快速發(fā)展。預(yù)計(jì)到 2023年左右，歐洲自己的衛(wèi)星定位系統(tǒng) —— 伽利略，開始運(yùn)行時(shí)，歐盟會(huì)提出新的指令，要求歐洲的運(yùn)營(yíng)商用伽利略系統(tǒng)為用戶提供緊急定位業(yè)務(wù)。從 2023年起該業(yè)務(wù)的收入出現(xiàn)下滑，韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商希望通過大力推廣移動(dòng)導(dǎo)航業(yè)務(wù)來提高定位業(yè)務(wù)收入。中國(guó)市場(chǎng)剛剛發(fā)育，存在較多的機(jī)會(huì) 產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié) 產(chǎn)品 /服務(wù) 國(guó)內(nèi)廠商 國(guó)際廠商 運(yùn)營(yíng)商 行業(yè)或者個(gè)人用戶服務(wù) 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 美國(guó) 、 日本 、 韓國(guó) 、 解決方案 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商和管理平臺(tái) 中興 、 東信北郵 、 立信 、 昆侖維爾 、重慶賽洛克 阿爾卡特 、 諾基亞 、 摩托羅拉 、 愛立信 、 安德魯 、 西門子 終端 包括手機(jī)和手持設(shè)備 神達(dá) 、 海信 、 正原電氣 、 常天國(guó)際 、城際高科 、 京瓷 、 三星 、 麥哲倫 、 軟件 J2平臺(tái) 正太科技 、 信號(hào)軟件 、 方正數(shù)碼 微軟 、 高通 、 、 內(nèi)容服務(wù) 北京靈圖 、 廣東怡創(chuàng) 、 北京冠圖 、上海易圖通 40 附：導(dǎo)航定位產(chǎn)業(yè)鏈－國(guó)外發(fā)展?fàn)顩r 國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r *日本 目前，全日本有 40%左右的手機(jī)內(nèi)置功能，有 25%左右的移動(dòng)用戶在使用該業(yè)務(wù)。分、語(yǔ)音版，不同版本收費(fèi)不同。該業(yè)務(wù)的使用資費(fèi)為包月 15元，或 2元／次，非包月用戶需要另行交納流量費(fèi)。 典型的例子包括： 2023年 2月，中國(guó)聯(lián)通推出的“關(guān)愛之星”定位服務(wù)，可以幫助家長(zhǎng)隨時(shí)隨地得知孩子的位置信息。 如圖所示，在