7信息商品的價值與價格(文件)
【正文】 g)是指廠商對于同一件信息商品通過不同角度進行分割或者組合，賦予不同價格，從而實現(xiàn)市場細分。 7 信息商品的價值與價格 信息商品的定價策略 《經(jīng)濟學(xué)人》 《經(jīng)濟報道》 Staff 160 120 Sean 120 160 表 購買雜志某種雜志愿意付出的價格 單位：元 信息商品的定價策略和定價方法 歧視定價 (discrimination pricing)是一種常見的定價策略?；诳臻g是指根據(jù)顧客所屬國度或者地區(qū)實施價格歧視。簡單增加這種費用的數(shù)量將對額外收入的成本影響甚微。經(jīng)濟效率是由這些額外收入的使用價值來決定的。但由于信息商品的一些特殊性質(zhì) ,如非消耗性、高固定成本、低邊際成本等 ,使不同用戶對同一信息商品的價值可能存在很大分歧 ,從而使得信息商品的價格往往難以確定 ,同時各個單位對自己的信息商品的定價方式也各有不同。 第二 ,利用了信息商品的匹配特性。 。 主編： …… 撰稿教師： …… （以姓氏為序） 制作： ……責任編輯： …… 電子編輯： …… 演講完畢，謝謝觀看！ 。 。 第四 ,利用了信息商品的體驗性特性。 對此我們以微軟為例進行分析： (1)Windows NT的定價 (2)Office的定價 (3)IE瀏覽器是免費的 (4)Office的群體定價 7 信息商品的價值與價格 案例分析：微軟公司的定價策略 微軟采用以上定價策略 ,究其深層原因 ,是由于它充分利用了信息商品的一些獨有特性。 其次，拉姆齊定價機制資助發(fā)展的業(yè)務(wù)具有較高的生產(chǎn)效用和社會效應(yīng)，在同等投入下具備彌補高價產(chǎn)生的效率損失，并提高消費者剩余的能力。如果接入價格為 60元，那么接入用戶減少1萬戶， ΔABC區(qū)域所示的凈損失達 5萬元，同時有線電視臺凈收入為 510萬元。它能資助商品和服務(wù)的提供，當某一商品或服務(wù)的價格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時，經(jīng)濟效率就提高了。 歧視定價類型包括兩種：基于對象和基于空間。 7 信息商品的價值與價格 信息商品的定價策略 信息商品的定價策略和定價方法 捆綁定價 (bundling pricing)是指將兩種或兩種以上的相關(guān)產(chǎn)品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格。 信息商品的定價策略和定價方法 由于信息商品市場接近于壟斷競爭市場模型，所以這種市場的特點和信息商品自身的特征共同決定了信息商品的具體定價策略。 7 信息商品的價值與價格 信息商品的綜合定價理論 信息商品的定價策略和定價方法 “綜合定價說”的定價基礎(chǔ)及價值量的構(gòu)成 （ 1）信息商品價格的成本 （ 2）信息商品的風(fēng)險費用 （ 3）信息商品價格中的流通費用 （ 4）信息商品的利潤 （ 5）其他 7 信息商品的價值與價格 信息商品的綜合定價理論 （ 1）信息商品的價格的成本 A＋ B＋ C A：固定資產(chǎn)折舊費 B：原材料費用 C：職工工資、附加工資 （ 2）信息商品的風(fēng)險費用 （ 3）信息商品價格中的流通費用 F：流通費用率 )1()1)((FHXCBAP?????? ?(A+B+C)(1+X)+Hβ H：在研制整個信息商品中的資金占用額 β：社會平均資金利潤率 X：風(fēng)險系數(shù)，是失敗的科研費用與全部科研費用的比例 － － （ 4）信息商品的利潤 RLM R：壽命周期系數(shù) L：壟斷系數(shù) M：未使用信息商品時的正常利潤 （ 5）其他 付給信息經(jīng)濟
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