【正文】 創(chuàng)意（ Greation）一詞源自廣告用語，其原意為使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主意。 創(chuàng)意的產(chǎn)生就如生產(chǎn)一件產(chǎn)品一樣，此時(shí)我們的大腦就是生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠，而智慧就是生產(chǎn)工具。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。 運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。 作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。文學(xué)家高爾基指出： “ 夸張是創(chuàng)作的基本原則。 異常鋒利的 WMF刀具 （ 5） 以小見大法 在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。 通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。 光可鑒人的 Nugget鞋油 （ 8） 借用比喻法 比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物， “ 以此物喻彼物 ” ，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得 “ 婉轉(zhuǎn)曲達(dá) ” 的藝術(shù)效果。GameBoy新款屏幕 （ 10）懸念安排法 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。 偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。 生態(tài)圖漫畫 在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼人心的力量。在 FinePix相機(jī)前 請(qǐng) 笑一個(gè) 本章目 錄 Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域的應(yīng)用領(lǐng)域 平面印刷 Photoshop從誕生之日起，就引發(fā)了印刷技術(shù)的革命。 使用 Photoshop制作的海報(bào)招貼畫 建筑裝潢 在設(shè)計(jì)制作建筑和裝潢效果圖時(shí)，需要為圖像渲染顏色或者紋理效果，以增強(qiáng)效果圖的美感。 使用 Photoshop預(yù)制建筑效果圖 網(wǎng)頁制作 Inter已進(jìn)入千家萬戶，連接 Inter，你就不可能不被其中的精美圖片和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫折服，如下圖所示。這也是為什么 Photoshop廣受歡迎的因素之一。 運(yùn)用 Matte Painting技術(shù)處理后效果 本章目 錄 習(xí)題與實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)習(xí)題與實(shí)驗(yàn)指導(dǎo) 本章目 錄 按照教材的 “ 習(xí)題與實(shí)驗(yàn)指導(dǎo) ” 部分的要求，完成作業(yè)和實(shí)驗(yàn)。 三月 2122:35:3722:35Mar2123Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 2110:35 下午 三月 2122:35March 23, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 22:35:3722:35:3722:353/23/2023 10:35:37 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 23 三月 202310:35:37 下午 22:35:37三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/3/23 22:35:3722:35:3723 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 23 三月 202310:35:37 下午 22:35:37三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2122:35:3722:35Mar2123Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/3/23 22:35:3722:35:3723 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 22:35:3722:35:3722:35Tuesday, March 23, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 10:35:37 下午 10:35 下午 22:35:37三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 2122:35:3722:35:37March 23, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。在我們所看過的許多電影，例如《魔戒》、《終結(jié)者 Ⅲ》、《加勒比海盜》、《星戰(zhàn)前傳》都大量使用了此項(xiàng)技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)圖片和動(dòng)畫 修復(fù)照片 Photoshop可以很方便地將破損的老照片翻新，甚至為黑白照片上色。如下圖所示，左圖為利用 Photoshop設(shè)計(jì)的城市規(guī)劃效果圖，模擬現(xiàn)實(shí)生活，圖中的人物、樹木、交通、天空，都是那么的逼真形象，仿佛身臨其境。 如今我們漫步在生活的任何角落，隨處都可以看到精美的廣告招貼畫、電影海報(bào)、產(chǎn)品包裝，甚至體恤上的花紋或者圖片都有可能是使用 Photoshop編輯制作的。 廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。 從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。 這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，令人過目不忘，留下饒有奇趣的回味。 惠普令您的舊打印機(jī)物盡其用 （ 11） 選擇 偶像法 這種手法抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。 快減肥吧 （ 9） 以情托物法 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。 以小見大中的 “ 小 ” ，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因而它已不是一般意義的 “ 小 ” ，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。 東洋輪胎廣告 （ 2）突出特征法 突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。這就是接下來所要介紹的數(shù)字圖像設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。它的藝術(shù)生命就在于其自身的獨(dú)特性、情節(jié)性以及豐富的想象力。 需要注意的是，盡管一些圖像處理軟件允許您將一個(gè)灰度模式的圖像重新轉(zhuǎn)換為彩色模式的圖像，但轉(zhuǎn)換后不可能將原先丟失的顏色恢復(fù)，您只能為圖像重新上色。 5． 灰度 模式 灰度（ Grayscale）模式最多使用 256級(jí)灰度來表現(xiàn)圖像，圖像中的每個(gè)像素有一個(gè) 0（黑色）到 255（白色）之間的亮度值。 HSB色彩模式比 RGB色彩模式更為直觀和更容易理解。 CMYK色彩模式 3． Lab模式 Lab色彩模式是由三個(gè)參數(shù)（ L、 a、 b） 來決定的： L代表亮度（Lightness） ,其取值范圍在 0～ 100之間； a表示由綠到紅的光譜變化， b表示由藍(lán)到黃的光譜變化，兩者的取值范圍在 120～ 120之間。它是一種加色模式，如右圖所示，大部分色譜都是由紅色、綠色和藍(lán)色三色光混合而成。在Photoshop中，顏色模式?jīng)Q定用來顯