第四講賣場規(guī)劃與設(shè)計(jì)(文件)
【正文】 多樓層賣場，引導(dǎo)購物 （ 2）入口與出口合并 商店臨街 柜臺(tái)銷售，人員促銷 內(nèi)部空間大 賣場入口的類型和特點(diǎn) （ 1）不同開放程度的入口 開放型入口 半開放型入口 封閉型入口 （ 2）不同引導(dǎo)深度的入口 （ 3）不同透視度的入口 出入口數(shù)量的確定 店前空間的優(yōu)化設(shè)計(jì) 出入口的“門” 設(shè)計(jì)出入口的注意事項(xiàng) 入口設(shè)計(jì)要綜合考慮選址條件 在出入口處要盡量使用斜面而非階梯 出入口的地面不能過于光滑 出入口處應(yīng)有良好的照明 消防安全要求不容忽視 出入口應(yīng)當(dāng)考慮空調(diào)的相關(guān)因素 （三）賣場的名稱 盡量采用寓意美好的詞語 名稱要與經(jīng)營特點(diǎn)相適應(yīng) 考慮名稱含義的文化背景 名稱應(yīng)與周圍環(huán)境相統(tǒng)一 店名的字?jǐn)?shù)與發(fā)音 店名中的用詞選擇 店名應(yīng)符合法律法規(guī) （四）賣場的標(biāo)志與招牌設(shè)計(jì) 賣場標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求 （ 1）清晰易懂 （ 2）新穎易記 （ 3）醒目易見 （ 4）可供延伸 標(biāo)志的主要表現(xiàn)形式 （ 1）字形變體 （ 2）象形圖案 （ 3）圖字融合 （ 4）幾何圖形 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要手法 （ 1）節(jié)奏與動(dòng)感 （ 2）對(duì)比與映襯 （ 3）調(diào)和與平衡 招牌設(shè)計(jì)的考慮要點(diǎn) （ 1）確定招牌的類型 （ 2）編排文字及圖案 （ 3）選擇招牌底色 （ 4）招牌選擇與制作 三、賣場的內(nèi)境設(shè)計(jì) （一）賣場的布局與通道設(shè)計(jì) 布局與通道設(shè)計(jì)的要求 （ 1）體現(xiàn)商店形象 （ 2）高效利用空間 （ 3）吸引顧客選購 （ 4）考慮賣場管理 （ 5）兼顧便利要求 賣場各功能區(qū)域的劃分 （ 1）賣場的功能區(qū)劃分：銷售區(qū)、倉儲(chǔ)物流區(qū)、輔助區(qū) （ 2）賣場的功能區(qū)布局 銷售設(shè)施的布局方式 （ 1）沿墻式布局 （ 2）齊排式布局 （ 3）孤島式布局 （ 4）斜角式布局 銷售空間的風(fēng)格設(shè)計(jì) （ 1）開敞型風(fēng)格 （ 2）共享空間風(fēng)格 （ 3）封閉型風(fēng)格 （ 4）動(dòng)感風(fēng)格 （ 5）虛擬與虛幻風(fēng)格 分隔空間的常用方法 （ 1）通道與列柱分隔 （ 2）封閉或半封閉式分隔 （ 3）軟隔斷 （ 4）地面效果分隔 行走通道的設(shè)計(jì)方法 （ 1）行走通道的共同要求：路直、直角、路長、路寬 （ 2）主通路設(shè)計(jì) （ 3）副通路設(shè)計(jì) 功能設(shè)施的布局方法 收銀臺(tái)、服務(wù)臺(tái)、指示牌 “磁石”商品的布置技巧 第一磁石點(diǎn) — 主通道兩側(cè) — 主力銷售商品 第二磁石點(diǎn) — 主通道外側(cè)底部 — 暢銷醒目商品 第三磁石點(diǎn) — 貨架端頭、引入副通路 — 特價(jià)商品、高毛利商品、廠家促銷商品 第四磁石點(diǎn) — 副通道兩側(cè) — 主力銷售商品 — 熱銷、促銷商品 第五磁石點(diǎn) — 較隨意、根據(jù)需要在賣場中間設(shè)計(jì) — 促銷品、特賣品 （二）賣場的地面、墻壁與天花板設(shè)計(jì) 賣場界面設(shè)計(jì)的共同要求 （ 1）安全合規(guī) （ 2）經(jīng)濟(jì)耐用 （ 3）易于安裝 （ 4）風(fēng)格協(xié)調(diào) 地面設(shè)計(jì)要求與材料選擇 墻面設(shè)計(jì)要求與材料使用 天花板布置方法和常用材料 賣場空間與商品展示的關(guān)系 賣場界面設(shè)計(jì)中常用的技巧 （三）賣場內(nèi)部照明設(shè)計(jì) 照明設(shè)計(jì)的基本要求 （ 1）適應(yīng)賣場的風(fēng)格 （
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