消費(fèi)心理學(xué)概論(文件)
【正文】 斯科特 提出廣告應(yīng)該發(fā)展成為一門學(xué)科，而消費(fèi)心理學(xué)可以在其中大有作為。1929年至 1933年的西方資本主義國家的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，導(dǎo)致了生產(chǎn)的嚴(yán)重過剩，企業(yè)的生產(chǎn)觀念發(fā)生了重大的改變，“刺激”和“創(chuàng)造需求”被作為一種反危機(jī)的手段提供出來，企業(yè)開始千方百計(jì)地研究消費(fèi)需求的走勢，以引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)； 背景材料： ?第二是各種理論不斷應(yīng)用于消費(fèi)行為的分析，促使消費(fèi)行為的理論更快地成熟。 四、消費(fèi)心理的研究方法 投射法 （ 1）詞語聯(lián)想法 語言聯(lián)想法 從一個有許多意義無關(guān)的詞表中，說出最先聯(lián)想到的詞，再分析對詞的印象、態(tài)度和需求。案例 P14，如給產(chǎn)品類別 冰箱 一詞 ,請聯(lián)想品牌。 四、消費(fèi)心理的研究方法 語義區(qū)別法 語義分析法 — 基于“聯(lián)覺聯(lián)想” P16，案例 13 科爾蓋特的的調(diào)查“牙膏調(diào)查” 使用“七點(diǎn)等距離序數(shù)量表” 案例 14 你愿意與黑人保持怎樣的關(guān)系 使用“關(guān)系選擇量表” 作業(yè)部分： 綜述分析：一個 50多歲的長者在夏季的時候，購買了一件羽絨服，從哪一些方面入手分析這個行為？試分析這個行為。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :03:2516:03:25February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 14日星期二 4時 3分 25秒 16:03:2514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :03:2516:03Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 14日星期二 4時 3分 25秒 16:03:2514 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 14日星期二 下午 4時 3分 25秒 16:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :03:2516:03Feb2314Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 14日星期二 4時 3分 25秒 16:03:2514 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:2516:03:25February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :03:2516:03Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 消費(fèi)者本人因素：自然因素 (年長者體質(zhì)弱畏寒懼冷，有冬季保曖需求 /年長者保暖計(jì)劃時間
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