賣場(chǎng)終端整合營銷方案介紹(文件)
【正文】 :44:47 ? 一個(gè)人在科學(xué)探索的道路上，走過彎路，犯過錯(cuò)誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實(shí)踐中勇于承認(rèn)和改正錯(cuò)誤。 : ? 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對(duì)未知的前途。 ? 一個(gè)公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? 案例分享 — 寶潔促銷整合策略 在寶潔專屬貨架加入時(shí)尚亮麗的電子價(jià)簽機(jī)，音畫結(jié)合的表 達(dá)方式，讓死板陳列充滿活力，讓寶潔的終端優(yōu)勢(shì)更加明顯 ? ? ? 最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。維護(hù)消費(fèi)者購買忠誠度 適合產(chǎn)品在地面推廣時(shí)配合新品上市促銷、買贈(zèng)、試飲、互動(dòng)活動(dòng)等形式；結(jié)合常規(guī)廣告高頻次投放，提升消費(fèi)者嘗試可能 適合突出“功能性飲料”產(chǎn)品特點(diǎn)、深化產(chǎn)品功能訴求、建立消費(fèi)者消費(fèi)觀念、彰顯產(chǎn)品高貴形象；結(jié)合常規(guī)廣告投放，逐漸提升消費(fèi)者購買信心 ? 魅力終端 終端增值服務(wù) LCD表現(xiàn)形式 臺(tái)體參數(shù)： 臺(tái)體直徑： 1500MM 臺(tái)體高度： 700MM 堆頭高度： 1800MM （到顯示器頂端） 表面材質(zhì)： PVC噴塑 骨架結(jié)構(gòu)：不銹鋼烤漆 21寸顯示器參數(shù)： 裸機(jī)外機(jī)尺寸(MM):536*536*60 顯示尺寸（ MM） :430*323*537 頂部 LED尺寸（ MM） :430*65 字幕滾動(dòng)速度： 52字 /分鐘 分辯率： 1600*1200 工作電壓 :220V 實(shí)際功率 :55W 臺(tái)體參數(shù)： 左邊尺寸： 750*850*420MM 右邊尺寸： 600*600*1750MM 大梯形尺寸：750*300*780MM小梯形尺寸：420*300*780MM 表面材質(zhì)： PVC噴塑 骨架結(jié)構(gòu)：不銹鋼烤漆 服務(wù)城市 : 北京、上海 廣州、深圳 臺(tái)體參數(shù)： 臺(tái)體直徑： 1500MM 臺(tái)體高度： 700MM 堆頭高度： 1800MM （到顯示器頂端） 表面材質(zhì)： PVC噴塑 骨架結(jié)構(gòu)：不銹鋼烤漆 ? ? 媒體環(huán)境讓我們改變 ? 比別人快一步占領(lǐng)終端 ? 分眾賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng) ? 終端助銷服務(wù) ? 案例分享 目錄 ? 案例分享 —中華促銷廣告配合促銷活動(dòng) (此廣告只在賣場(chǎng)做過投放 ) ? 行業(yè)分類：日用品類 ? 投放品牌 : 中華 ? 投放產(chǎn)品： 中華牙膏 ? 投放 城市 : 上海 /北京 ? 截止到調(diào)研日廣告投放 周期 : 2周 ? 投放規(guī)格 : 10秒 *3次 （ 一個(gè)播放循環(huán)中出現(xiàn) 3次 ） 2023年 9月 7日起， 中華牙膏為賣場(chǎng)量身定做了一個(gè)賣場(chǎng)促銷廣告，廣告吸引了目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)中華牙膏產(chǎn)品和促銷活動(dòng)的關(guān)注。“抓住機(jī)會(huì)，贏在終端” 賣場(chǎng)終端整合營銷方案 分眾傳媒大賣場(chǎng)事業(yè)部 2023年 7月 ? ? 比對(duì)手快一步占領(lǐng)終端 ? 分眾賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng) ? 終端助銷服務(wù) ? 案例分享 目錄 ? 清晰鎖定家庭消費(fèi)品的采購決策者 數(shù)據(jù)來源： CTR2023年 分眾傳媒賣場(chǎng)液晶電視調(diào)研報(bào)告 7875 76778982 83727773792124 232191715282227201 1 1 2 2 1 2 0 1 0 1合計(jì) 北京 上海 廣州 深圳 南京 杭州 成都 重慶 武漢 西安主要決策者 部分決策者 / 參與決策者 不參與決策 , 只是陪同近八成的目標(biāo)受眾是 FMCG的有效受眾 ? 傳統(tǒng)家庭電視的影響力在銷售終端被稀釋 品牌的最后一公里 成功購買 知名 Aware 了解產(chǎn)品 Understand 產(chǎn)生興趣 Interesting 嘗試的沖動(dòng) Desire 行動(dòng) Action 傳統(tǒng)家庭電視廣告
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