【正文】 的反饋；而無線廣告媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的精準性和互動性，廣告主可以了解用戶特征，只向目標用戶展示廣告，這樣既可以節(jié)省成本也可以提高廣告的接受程度。 第三步：在用戶數(shù)據(jù)庫逐步建設(shè)完善的同時，建設(shè)起廣告目標用戶智能分析提取模塊。 廣告主支付媒體投放費時，成本評估可選擇以下三種模式： 按廣告點擊量計費，根據(jù)用戶點擊量產(chǎn)生多少進行結(jié)算 按效果計費，按真正廣告主獲得的效果來進行結(jié)算 按展示位計費，通常在網(wǎng)站固定的位臵包下來，擺放其圖文廣告內(nèi)容，按固定的費用標準收取 按效果分成計費模式能更快更準地提高廣告投放效益；考慮到當前市場情況，在業(yè)務(wù)開展初期，建議選擇按照展示位、結(jié)合點擊量計費。 廣告主按照廣告展示形式和出現(xiàn)次數(shù)付費。 廣告主按照廣告展示位和發(fā)送次數(shù)付費。 在用戶下載設(shè)臵彩鈴的提示短信中，利用剩余空間，進行冠名或插播廣告。 廣告彩鈴按照下載使用用戶數(shù)付費。 12580可為廣告主和商家提供客戶調(diào)查服務(wù)： 根據(jù)廣告主的需求和訴求目標用戶，提供人工和自動形式的客戶調(diào)查服務(wù)。 市公司 負責(zé)接洽、管理地市性廣告和本市跨縣的廣告。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :24:4901:24:49February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 14日星期二 1時 24分 49秒 01:24:4914 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :24:4901:24Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 14日星期二 1時 24分 49秒 01:24:4914 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 14日星期二 上午 1時 24分 49秒 01:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :24:4901:24Feb2314Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 14日星期二 1時 24分 49秒 01:24:4914 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :24:4901:24:49February 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :24:4901:24Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 占所有廣告位的比例 業(yè)務(wù)運營所處階段 全省性廣告 地市級廣告 縣級廣告 業(yè)務(wù)進入的初期階段 100% 業(yè)務(wù)成長階段 70% 30% 業(yè)務(wù)成熟階段 50% 30% 20% 39 省內(nèi)無線廣告業(yè)務(wù)的投放與管理 省內(nèi)無線廣告業(yè)務(wù)投放 省公司 市公司 縣公司 全省級廣告媒體代理商 地市級廣告媒體代理商 廣告主 投放范圍：縣 廣告主 投放范圍：市 /跨縣 廣告主 投放范圍：全省 /跨地市 40 八、客戶服務(wù)策略 通過無線廣告運營支撐平臺的客服模塊，實現(xiàn)： 存儲各類廣告涉及的商家、產(chǎn)品、活動介紹信息 提供商家服務(wù)電話轉(zhuǎn)接功能 在省 12580設(shè)立無線廣告業(yè)務(wù)專席（可與分類廣告服務(wù)共用專席），為最終受眾客戶提供無線廣告涉及內(nèi)容的咨詢服務(wù)，并可直接進行轉(zhuǎn)接。 38 七、省市縣三級業(yè)務(wù)運營管理策略 根據(jù)無線廣告的覆蓋地域范圍（省、市、縣），對各類媒體上的廣告位進行地域劃分和預(yù)留： 在業(yè)務(wù)管理上，按照省、市、縣三級進行管理。 37 12580中的廣告業(yè)務(wù)實施 12580中的廣告業(yè)務(wù)提供： 用戶撥入 12580時的語音提示中，可以插播廣告。 廣告主的招募和廣告付費： 可采用資源獨占型和共享型兩種方式。 廣告主按照廣告展示位和 點擊次數(shù)付費。 34 隨 e郵中的廣告業(yè)務(wù)實施 廣告提供方式： 在主頁面和郵件收發(fā)頁面提供廣告位 提供分類廣告郵件（用戶預(yù)定分類目錄），該廣告庫可與 12580共用 可通過 向用戶手機推送，用戶可通過手機直接提取。 利用剩余空間插播廣告方式： 在天氣預(yù)報的正常播報內(nèi)容后面，插播廣告內(nèi)容，如：“天氣漸涼，新百商場秋裝惠賣，全場 3－ 5折”。 30 六、各類無線廣告?zhèn)鞑ッ襟w的廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)策略 省內(nèi)開展無線廣告業(yè)務(wù)的媒體選擇考量因素： 媒體可控度（選擇省內(nèi)可以控制的媒體，全網(wǎng)類媒體的廣告投放由集團公司統(tǒng)一，省內(nèi) 暫不考慮） 媒體成熟度 客戶規(guī)模 客戶接受程度 廣告易實現(xiàn)性 建議省內(nèi)開展無線廣告業(yè)務(wù)時，分批開放、實現(xiàn)： 第一批：省內(nèi)站點、天氣預(yù)報、小區(qū)短信和彩信 第二批：隨 e郵、省內(nèi)網(wǎng)站（公司網(wǎng)站、登錄頁面等） 第三批：彩鈴 /無線音樂、 12580 、基于短信 /彩信的廣告定制會員服務(wù) 第四批：短信呼、易查詢、短信 /彩信的剩余空間 第五批： 10086各類提示短信的剩余空間、手機電視、卡等 WAP網(wǎng)站 彩信 12580 短信 短信呼 手機報 小區(qū)短信 /彩信 天氣預(yù)報 易查詢 隨 e郵 條碼識別 無線搜索 飛信 網(wǎng)站 Portal 手機地圖 /導(dǎo)航 手機終端軟件 STK卡 手機游戲 手機電視 彩鈴 / 無線音樂 31 省內(nèi)站點的廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn) 廣告位和展現(xiàn)形式 圖片廣告位（）：門戶首頁、第二級頁面 文字廣告位：門戶首頁、第二級頁面 與業(yè)務(wù)內(nèi)容相結(jié)合的有獎互動活動、點擊通話 用戶間的相互推薦 閃屏廣告位：對指定區(qū)域手機用戶、在其手機上網(wǎng)過程中的彈出廣告窗口。 考慮到系統(tǒng)建設(shè)的難易和與業(yè)務(wù)開展的直接相關(guān)性，建議分步建設(shè)實施系統(tǒng)搭建工作 : 第一步：實現(xiàn)廣告制作錄入、廣告審核、廣告發(fā)布、計費結(jié)算、運營和統(tǒng)計分析、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)開展必須的功能模塊。 廣告商戶管理模塊 運營分析和管理模塊 受眾用戶管理模塊 用戶 移動網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)系統(tǒng) 移動 28 業(yè)務(wù)運營支撐系統(tǒng)的核心（建設(shè)的難點） 無線廣告業(yè)務(wù)運營支撐系統(tǒng)的核心 —— 用戶數(shù)據(jù)庫和智能分析提取功能，這是吸引廣告主從我公司投放無線廣告、選擇精確廣告目標用戶的關(guān)鍵點，也是系統(tǒng)建設(shè)的最大難點： 完備的用戶數(shù)據(jù)庫和用戶行為信息 需要囊括詳細的用戶信息，包括姓名、年齡、手機、手機型號、地址、性別、興趣愛好、位臵、業(yè)務(wù)使用情況和偏好等信息 廣告的目標用戶智能分析提取功能 當用戶在使用某個業(yè)務(wù)時，智能分析系統(tǒng)可以通過用戶的行為（比如點擊、瀏覽、購物等行為）了解用戶的偏好（用戶的內(nèi)在信息），同時分析系統(tǒng)可以將用戶的外在信息和內(nèi)在信息結(jié)合起來，從而對用戶進行分類，了解什么樣的用戶有什么樣的使用習(xí)慣，進而可以向用戶推送定制化的廣告，提高廣告的接受程度。 在這幾種廣告評估和支付方式中，和由于廣告主無法衡量廣告效果，對廣告服務(wù)提供商較為有利，對廣告主不利；而，三種方式與營銷效果直接相關(guān)，對廣告主更為有利，如果投放的