景區(qū)市場營銷管理流程(文件)
【正文】 迪斯尼旅游營銷 2023/2/14 62 輔學(xué)資源 補充：與旅游景區(qū)類型相適應(yīng)的營銷管理 一 、 以世界遺產(chǎn)為代表的資源保護型旅游景區(qū) 例：樂山大佛 、 九寨溝 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 63 樂山大佛 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 64 2023/2/14 65 輔學(xué)資源 二、以主題公園為代表的經(jīng)濟型旅游景區(qū) 例：環(huán)球嘉年華 、深圳世界之窗 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 66 上海環(huán)球嘉年華 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 67 北京環(huán)球嘉年華海報 案例 1 西漢水寨營銷策劃 ? 現(xiàn)狀： ? 西漢水寨現(xiàn)已擁有康體部、餐飲部、客房部、垂釣、綜合部與一體的綜合性旅游度假中心，中心打文化的品牌，以漢宮泥浴、漢宮酒藝、漢宮藥膳、漢宮鱉宴為特色推薦產(chǎn)品。 2023/2/14 72 精心市場細分，開拓重點市場 針對區(qū)域市場，依托媒體和促銷手段進行宣傳： 針對重點城市，把火車、航班直達的城市作為宣傳促銷的重點城市， 針對學(xué)生、老年人等特殊群體，在《中學(xué)生報》、《中國青年報》進行系列宣傳， 針對家庭、情侶、白領(lǐng)階層、職工勞模等特殊群體，先后推出了七夕中國情人節(jié)、森林休閑游、民俗風(fēng)情游、職工療養(yǎng)休閑游等相關(guān)活動。 浪費時間。 軍隊無放任，學(xué)校無放任，此今日世界各共和國之道例。用心想辦法，一定有辦法，遲早而已。 14:00:5314 :00:531 4:0023. 決不能在沒有選擇的情況下，作出重大決策。管理部門是現(xiàn)代組織的特殊器官，正是依靠這種器官的活動，才有職能的執(zhí)行和組織的生存。 人生的選擇決定一切。做小生意，在于勤 。 沒有什么比忙忙碌碌更容易，沒有什么比事半功倍更困難。小企業(yè)要有長遠的打算大企業(yè)要有注意細節(jié)。 周到的服務(wù)，那簡直是難以想象的。 只要不是相當(dāng)重要的商品，不是穩(wěn)健踏實地行商，迅速發(fā)展就等于迅速破產(chǎn)，只有使多種商品不間斷地相繼配合上市，才能使迅速發(fā)展的事業(yè)穩(wěn)步前進。 協(xié)調(diào)以及控制。 魔鬼存在于細節(jié)之中。 卓有成效的管理者善于用人之長。 202 3/2/14 2023/2/. 14 將良品率預(yù)定為 85%，那么便表示容許 15%的錯誤存在。 光靠價格便宜的產(chǎn)品能夠長久地存活下來。 觀察才行。 2 023/2/142023 /2/14 積極的人在每一次憂患中都看到一個機會，而消極的人則在每個機會都看到某種憂患。 無法評估，就無法管理。如果沒有贈品，就贈送“笑容”。 2023/2/14 69 案例 2 武夷山風(fēng)景區(qū)旅游營銷策略 有利因素 武夷山有極高的自然價值 、 文化價值 交通狀況得到了改善 不利因素 偏于東南一隅 、 航班只開通北京 、 上海 、 廣州 (深圳 )及省內(nèi)福州 、 廈門等地 省內(nèi)及華東是武夷山的主要客源市場 世界級的旅游資源，區(qū)域性的旅游市場 2023/2/14 71 從區(qū)域來講，福建、北京、上海、廣東、江浙的旅游者較多，每年接待的境外旅游者寥寥無幾，據(jù)不完全統(tǒng)計接待我國香港游客為 %、臺灣為 3%，外國旅游者來武夷山不到 1%。 喬家四寶之九龍屏風(fēng) ? 還有一寶 ,是九龍屏風(fēng)，不過這一寶并不是喬家的，而是后來從民間收回放入喬家的。據(jù)介紹，這是當(dāng)年慈禧出逃路過山西喬家，喬家貢獻了 30萬兩白銀，慈禧便賞賜了這兩盞九龍燈。據(jù)介紹這座鏡子重達一噸，入水即沉，是國家一級文物。平遙城墻總周長 6163米，墻高約12米，把面積約 兩個風(fēng)格迥異的世界。 ? 位于山西的平遙古城，是一座具有 2700多年歷史的文化名城，是中國目前保存最為完整的四座古城之一，也是目前我國唯一以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。 ? 總的特點是依山而建、氣勢宏偉，再加上匠心獨運的磚雕、木雕、石雕，裝飾典雅，內(nèi)容豐富，實用而又美觀，兼融南北情調(diào)，具有很高的文化品位，被國內(nèi)外許多專家學(xué)者譽為“中國民間故宮 ”、 “華夏民居第一宅 ”和 “山西的紫城 ”。 ? 王家大院是清代民居建筑的集大成者，由歷史上靈石縣四大家族之一的太原王氏后裔 靜升王家于清康熙、雍正、乾隆、嘉慶年間所建，總面積達 25萬平方米以上。 大型主題活動：印象劉三姐
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