某市場品牌重新定位與策略(文件)
【正文】 重新定位? 賦予品牌新的核心價值賦予品牌新的核心價值? 重塑統(tǒng)一重塑統(tǒng)一 100的品牌形象的品牌形象運用 OM工具 Connection Triangle我們針對的目標(biāo)群體我們針對的目標(biāo)群體–– 年輕年輕 , 上進上進 , 有理想有理想 , 有追求的有追求的–– 重視自我價值的體現(xiàn)重視自我價值的體現(xiàn)–– 對有形價值及無形價值均有較高需求對有形價值及無形價值均有較高需求 我們的兩個想法我們的兩個想法 :–– 一個為符合實際一個為符合實際 , 可以即時實施可以即時實施–– 一個為遠(yuǎn)景設(shè)想一個為遠(yuǎn)景設(shè)想 , 但需要大力扶持但需要大力扶持統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 即時可行統(tǒng)一統(tǒng)一 100產(chǎn)品利益點滿足你的肚子 , 滿意你的心普遍人性成功之路沒有捷徑可尋品牌形象出自大企業(yè) 踏實的令人信賴的統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 遠(yuǎn)景設(shè)想統(tǒng)一統(tǒng)一 100產(chǎn)品利益點總是帶給你最新的普遍人性拷貝永遠(yuǎn)比不上原件品牌形象積極進取的活力派品牌重新定位品牌重新定位即時可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心即時可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心此方向相對來講不具備獨特性，但可沿用以此方向相對來講不具備獨特性，但可沿用以 前的概念，所花成本將會較少前的概念，所花成本將會較少遠(yuǎn)景方向：總是帶給你最新的遠(yuǎn)景方向：總是帶給你最新的此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費者清此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費者清 新的感覺，但在成本上會較大，不過可以通過新的感覺，但在成本上會較大，不過可以通過 不同時期不同手法來加以不斷的累積不同時期不同手法來加以不斷的累積 所以權(quán)衡下來，我們應(yīng)該圍繞遠(yuǎn)景的主軸來安排所以權(quán)衡下來，我們應(yīng)該圍繞遠(yuǎn)景的主軸來安排我們我們的策略，一步一步讓消費者認(rèn)識到統(tǒng)一的策略，一步一步讓消費者認(rèn)識到統(tǒng)一 100的朝氣與活力的朝氣與活力品牌核心品牌核心? 慢慢切入產(chǎn)品利益的慢
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1