和平藥房暢銷藥品專欄策劃案(文件)
【正文】 02468101214414歲 1534歲 3554歲 55歲以上欄目觀眾年齡構(gòu)成大重慶地區(qū)重慶市區(qū) 《和平藥房暢銷推薦品牌》觀眾構(gòu)成基本情況 本月女性觀眾明顯多于了男性觀眾，無(wú)論是市區(qū)還是大重慶地區(qū)女性觀眾都高于男性觀眾二成以上。 在大重慶地區(qū)大學(xué)和大學(xué)以上文化程度的觀眾有 ，中學(xué)觀眾有 ， 小學(xué)及以下文化程度觀眾有 。對(duì)于生產(chǎn)廠商具有“暗渡陳倉(cāng)”的戰(zhàn)術(shù)性意義，以期作為有益的補(bǔ)充，配合廠商的整體市場(chǎng)戰(zhàn)略，最終有利于產(chǎn)品的銷售。 媒體經(jīng)濟(jì)效益分析 重慶電視臺(tái)電視劇插播 媒體 CQTV1 CQTV4 時(shí)段 19:55— 20:29 J1 20:55— 21:36 J2 21:10— 20:43 J1 21:45—22:18 J2 折扣率 30% 折后價(jià) 2070/10” 3750/20” 1980/10” 3630/20” 1680/10” 2720/20” 1600/10” 2600/20” 曝光頻次 1 1 1 1 GRP GRP/周 千人成本 ” ” ” ” ” ” ” ” 媒體經(jīng)濟(jì)效益分析 《和平藥房暢銷推薦品牌》欄目組合 媒體 CQTV1 CQTV2 時(shí)段 21:36 14:34 18:08 02:21 21:20 18:55 12:45 23:20 價(jià)格 9600/10” 16700/20” 5800/10” 9100/20” 折扣率 % % % % 折后價(jià) 1080/10” 2040/20” 750/10” 1350/20” 曝光頻次 4 4 4 4 GRP GRP/周 千人成本 ” ” ” ” 媒體經(jīng)濟(jì)效益分析 如以 CQTV1和 CQTV4電視劇插播各一檔 與本欄目投放價(jià)值比較 媒體 折后價(jià) GRP 千人成本 CQTV1 電視劇插播 （ 2檔） 3750/10” 《和平藥房暢銷推薦品牌》（ 8檔） 1830/10” CQTV4 電視劇插播 （ 2檔） 6470/20” 《和平藥房暢銷推薦品牌》（ 8檔） 3390/20” 分析 最佳性價(jià)比的媒介組合 一、媒介組合合理： CQTV— 1 CQTV 4是重慶地區(qū)收視率最 高的電視頻道，覆蓋整個(gè)重慶市場(chǎng) 二、時(shí)段組合廣泛，以黃金時(shí)段保證收視率，同時(shí)以非黃金時(shí)段 增加曝光度，從而穩(wěn)定欄目受視率 三、價(jià)格低 基于共同利益的廣告欄目 ? 消費(fèi)者獲得真實(shí)客觀的產(chǎn)品信息和系統(tǒng)科學(xué)的用藥指導(dǎo)；
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