和平藥房暢銷藥品專欄策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 （ 3） 答題表格 媒體經(jīng)濟(jì)效益分析 《和平藥房暢銷推薦品牌》觀眾構(gòu)成基本情況 本月無(wú)論是市區(qū)還是大重慶地區(qū)，中年觀眾占了本欄目的絕對(duì)主體。 3/1/2023 備注： “和平藥房暢銷推薦品牌欄目”作為一個(gè)全新包裝的新欄目，目的在于有效挖掘媒體廣告潛力，增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)信心，提升品牌美譽(yù)度。 本月在重慶市區(qū)大學(xué)和大學(xué)以上文化程度的觀眾有高達(dá) ， 中學(xué)觀眾有 11，小學(xué)及以下文化程度觀眾有 。 （ 2） 來信解答 。 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目名稱：《和平藥房暢銷推薦品牌》 欄目長(zhǎng)度： 4分鐘 欄目播出時(shí)間： CQTV1 21： 36 14： 34 18： 08 02： 21 CQTV4 21： 20 18： 55 12： 45 23： 20欄目播出媒體：電視發(fā)布 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目宗旨 真實(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息 科學(xué)宣傳醫(yī)藥常識(shí) 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目定位 市民的購(gòu)藥顧問 廠商的宣傳窗口 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目風(fēng)格 以新聞發(fā)布形式為主，使欄目具有客觀性、信息性、科學(xué)性、同時(shí)兼顧其他形式，使欄目具有知識(shí)性、趣味性及互動(dòng)性。 3/1/2023 背景 — 廣告存在瓶頸 ? 媒體形式和內(nèi)容越來越多，信息爆炸，收視率下降 ? 叫賣式廣告充斥媒體，引起消費(fèi)者反感 ? 廣告管理日益趨嚴(yán)，廣告訴求受到限制 ? 傳媒不斷曝光廣告夸大其詞，廣告信任度下降，到達(dá)效果不盡人意。 消費(fèi)者需要什么？ 影響消費(fèi)者購(gòu)藥消費(fèi)行為的因素 消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要考慮因素依次是： 見效快；醫(yī)生推薦；無(wú)副作用。 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目版塊 一 、 和平藥房標(biāo)版 二 、 和平藥房暢銷品牌展示 共分為普藥類 、 婦科用藥類和保健用品三大類 ，根據(jù)和平藥房一周實(shí)際銷售排名決定上榜品牌 。 （ 3） 上周 “ 和平藥房暢銷推薦品牌 ” 上榜品牌有獎(jiǎng)問答 。 在大重慶地區(qū)大學(xué)和大學(xué)以上文化程度的觀眾有 ，中學(xué)觀眾有 ， 小學(xué)及以下文化程度觀眾有 。 媒體經(jīng)濟(jì)效益分析 重慶電視臺(tái)電視劇插播 媒體 CQTV1 CQTV4 時(shí)段 19:55— 20:29 J1 20:55— 21:36 J2 21:10— 20:43 J1 21:45—22:18 J2 折扣率 30% 折后價(jià) 2070/10” 3750/20” 198
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