九陽品牌規(guī)劃建議書(文件)
【正文】 當(dāng)消費者擁有了九陽品牌，他不僅僅是擁有了一部小家電，同時還擁有了關(guān)愛、親情、健康、營養(yǎng)和生活的情趣以及高品質(zhì)生活的體驗，使人們對生活更加熱愛。 29 第四部分：九陽品牌理念 細(xì)分市場理念 1 “情趣的” 九陽不僅關(guān)注健康，更關(guān)注時尚，全面致力于營造人們“個性生活，倍添情趣”而努力。 31 第四部分：九陽品牌理念 九陽之家處處洋溢著愛，這是一個充滿健康、充滿愛的人性化的時空。并且在參與互動中，給參與者的生活增添了無窮的、可以分享的樂趣與情調(diào)。 28 第四部分：九陽品牌理念 ? 主題理念 2 ? “健康的” ? 九陽品牌經(jīng)久躍動的是健康般的生命活力，朝氣蓬勃，積極向上。它集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣、服務(wù)及健康營養(yǎng)文化傳播于一體，它秉承中國傳統(tǒng)的飲食營養(yǎng)文明，運用現(xiàn)代小家電的科學(xué)技術(shù)，為中國家庭量身打造的健康營養(yǎng)的小家電產(chǎn)品，并將這一理念不斷深入發(fā)展，最終引領(lǐng)全球健康營養(yǎng)小家電的嶄新時尚。 21 第二部分：品牌發(fā)展步驟 總之，九陽的品牌要靠發(fā)展更多的品種、更多的樣式、更足的發(fā)展后勁以及更高的品牌知名度、美譽度和忠誠度來支撐。 19 第二部分：品牌發(fā)展步驟 節(jié)能性 。 17 第二部分：品牌發(fā)展步驟 裝飾性 。 比如多功能復(fù)合型家電就是一個很好的例子 。 一體化 。 如開發(fā)電火鍋 、 電磁爐 、飲水機 、 電熱水器等具有健康 、 營養(yǎng)和新鮮的產(chǎn)品 。 “ 新鮮健康小家電 ” 定位是九陽電器觸手可及 （ 也是產(chǎn)品的基本功能所在 ） 、 切實可行的發(fā)展定位 ，也就是說九陽首先發(fā)展的是與 “ 新鮮 ” 、 “ 健康 ” 、 “ 食品 ” 有關(guān)的事業(yè)領(lǐng)域 ， 而不包含“ 保健類 ” 概念的健康小家電 （ 如：保健血壓儀 、 電動按摩椅等 ） 。 7 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： 其次 ， 九陽公司在新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面的能力也正在迅速提高 ， 為九陽公司全面進(jìn)軍小家電行業(yè)打下了牢固的根基 。 在不斷的摸索中九陽公
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