九牧王品牌策略與廣告計(jì)劃（ppt55頁）(文件)
【正文】 品牌的廣告活動，都會發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。 ? SP活動 —— “ 完全從容” – 10－ 11月，一級城市舉行 – 凡購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動對他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時(shí)尚感，更可進(jìn)一步深化“從從容容，用心生活”的品牌形象 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次，是一條“四兩撥千斤”的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈品，對其而言，亦有助于市場的推動。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動的強(qiáng)大優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體。 – 更重要的是，網(wǎng)站與 《 九牧王品牌特刊 》 的充分開發(fā)，都將是九牧王獨(dú)特的宣傳媒體，極具潛力。 《 產(chǎn)品型錄 》 分別展開全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國專賣體系） 專賣店銷售人員 形象規(guī)劃 《 專賣店銷售人員 行為規(guī)范手冊 》 專賣店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《 品牌特刊 》 等等 開業(yè)宣傳 專賣形象 確立全國統(tǒng)一 專賣店形象 《 專賣加盟手冊 》 第三戰(zhàn)線： 配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等 時(shí)尚一線品牌的推出，建立、 完善九牧王全國專賣體系。 提案結(jié)束 謝謝！ FRONT ADVERTISING. ? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 、 佩帶工作胸徽 ，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實(shí)力 ， 也是一次激發(fā)她們工作熱情的機(jī)會 ！ （ 建議一級市場商場專柜銷售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行 ） ? 另：有關(guān)開業(yè)宣傳活動 （ 包括 SP視不同地區(qū)消費(fèi)環(huán)境及開業(yè)時(shí)間企劃 ） FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位，亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動的影響力，給活動更有力的宣傳支持。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈送給消費(fèi)者。因此，競標(biāo)成功還可額外獲得免費(fèi)的媒體新聞報(bào)道。 ? 媒體計(jì)劃 —— 中影進(jìn)口大片貼片廣告 – 從 3月 1日起，中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告，近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo) – 中影公司稱， 2023年“大片”的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。 – 選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如 《 聞香識女人 》 、 《 教父 》 、 《 七宗罪 》 等。 – 對于九牧王而言，一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 ? PR活動 —— 贊助由中紡協(xié)會主辦的“ 2023年秋冬流行趨勢預(yù)測”活動 – 中紡協(xié)會每年夏季都會舉辦秋冬流行趨勢的預(yù)測，國內(nèi)很多設(shè)計(jì)界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開設(shè)計(jì)，最后由中紡協(xié)會評出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎活動。 – 樹立關(guān)心社會 ， 熱愛祖國的企業(yè)形象 。 ? 主題活動 —— 九牧王“從容之旅” – 列出十個(gè)國內(nèi)旅游景點(diǎn)，供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度； – 凡購買九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點(diǎn)； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點(diǎn)，凡選擇景點(diǎn)為得票數(shù)最多的景點(diǎn)者，亦可參加抽獎； – 獲獎?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的“從容之旅”； – 透過品牌特刊、九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。 – 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ， 購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書店的購書優(yōu)費(fèi)券 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。 – 在投放上可以較低的價(jià)格買給電視臺，或者以一定的廣告時(shí)段交換。 ? 媒體計(jì)劃 — 電視廣告劇 – 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后，新興的更具有說服力的宣傳手法。人們在觀看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝，而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌。 FRONT
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1