上海通用汽車某汽車品牌年度傳播方案(ppt53)(文件)
【正文】 里亮麗的風(fēng)景； ? 活動在網(wǎng)絡(luò)上獲得了非常好的反響和參與熱情； ? 經(jīng)銷商給予了非常高的參與熱情和配合度； ? 部分車友會組織在活動中更顯示出了強(qiáng)大的口碑傳播潛力； XXX Buick Golf目標(biāo)和策略 ? 通過推廣、深化 Buick Golf，利用有限的資源選擇重點(diǎn)項目做精做透，建立一個令消費(fèi)者、別克營銷團(tuán)隊、媒體能共同感悟和認(rèn)同的溝通平臺； ? 獨(dú)有資源優(yōu)勢 CGCL（中國高爾夫俱樂部聯(lián)賽）做精做透，為 10年高爾夫工作重點(diǎn)； ? 自辦賽事（車主挑戰(zhàn)賽），選擇重點(diǎn)區(qū)域，做精做透 ? 增加消費(fèi)者對別克品牌文化的體驗和認(rèn)同； ? 在高端消費(fèi)者中提高別克品牌的曝光和對別克品牌檔次提升認(rèn)知 ? 深化“激情揮灑”品牌主張的精神和演繹，加強(qiáng)并鞏固 Buick和Golf的緊密關(guān)聯(lián)： ? 繼承大氣激情進(jìn)取的風(fēng)格，融合現(xiàn)代品位的新元素，幫助演繹母品牌精神； ? Tiger Woods / 張連偉等高球明星代言支持 Buick Golf平臺； ? 充分利用頂級高爾夫職業(yè)賽事，提升形象制造聲音， HSBC贊助 ? PGA巡回賽取代 打造別克高爾夫 整合平臺 深化消費(fèi)者對 別克品牌的體驗 鞏固和提升別克 母品牌高檔形象 別克林蔭大道溝通計劃 林蔭大道的使命 作為別克品牌旗下 “旗艦” 產(chǎn)品，林蔭大道的成功將直接提升別克品牌的 檔次感 ，讓別克品牌進(jìn)入一個更高的品牌發(fā)展階段 林蔭大道的成功，也將為未來 Enclave的引入做好鋪墊準(zhǔn)備工作，使其在相應(yīng)的細(xì)分市場中獲得 品牌力 方面的支持 2023年林蔭大道檢視及啟示 品牌形象與認(rèn)知 溝通傳播 產(chǎn)品與質(zhì)量 銷售及售后服務(wù) 消費(fèi)者認(rèn)知和接觸品牌的過程 在消費(fèi)者頭腦中形成的既定意識與印象 消費(fèi)者的 現(xiàn)實(shí)接觸與體驗 2023年 林蔭大道檢視 品牌形象與認(rèn)知 ? 消費(fèi)者尚未把林蔭大道放入高檔車的購買清單中，在認(rèn)真考慮和決策階段，林蔭大道因品牌檔次而流失較多的客源 ? 比起以往老氣沉穩(wěn)的別克形象，林蔭大道相對更具年輕活力，對別克形象年輕化起到一定的促進(jìn)作用 溝通傳播 ? 目前消費(fèi)者對林蔭大道的認(rèn)知度在不斷提高，但實(shí)際與林蔭大道尚存在較大的距離和陌生感 ? 消費(fèi)者對于林蔭大道的熟悉度有待提高 ? Tiger Woods對林蔭大道品牌檔次的建立有幫助，但對于銷售的提升并無直接的促進(jìn) 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 林蔭大道尚未進(jìn)入政府“官車 ”行列，缺少對消費(fèi)者選擇時的指導(dǎo)性 ? 林蔭大道用戶滿意度較低，導(dǎo)致推薦可能性也相應(yīng)較低 ? 消費(fèi)者認(rèn)可林蔭大道核心優(yōu)勢： – 內(nèi)部空間和乘坐舒適（包括前排和后排） – 豐富配臵 – 安全性 銷售及售后服務(wù) ? 經(jīng)銷商不清楚如何銷售林蔭大道，目前相當(dāng)于摸著石頭過河，在銷售上缺少話語權(quán) ? 林蔭大道缺少與之匹配的高檔售后服務(wù) – 經(jīng)常缺少配件，售后服務(wù)無法到位，遇上車損時只能讓客戶等待 林蔭大道的啟示及 XXX年策略 品牌形象與認(rèn)知 ? 別克母品牌和林蔭大道在品牌檔次感方面的穩(wěn)步提高，有利于消費(fèi)者把其放入認(rèn)真考慮的購買清單中 ? 林蔭大道需要借助更多高端的政商活動來提升自身的品牌檔次 ? 加入母品牌與當(dāng)代社會成功人士的精神連接點(diǎn)，借母品牌的形象的提升，來提升林蔭大道的形象 溝通傳播 ? 在傳播層面，需要加強(qiáng)并優(yōu)化林蔭大道核心優(yōu)勢的訴求 – “形象建立” + “將產(chǎn)品特性及好處說深說透” ? 清晰林蔭大道的產(chǎn)品定位和品牌傳播的關(guān)系 – 行政商務(wù)旗艦是林蔭大道定位，是指導(dǎo)一切的根源 – 從消費(fèi)者感性需求 /理性需求，詮釋并給予“影響力”更實(shí)在內(nèi)涵 ? ATL：針對目標(biāo)人群的特點(diǎn)和媒體習(xí)慣，精準(zhǔn)卡位，持續(xù)溝通；不建議借力 Tiger Woods ? BTL：加大公關(guān)、高端政經(jīng)類活動的配合 – 如 博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，政商推介會 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 作為“行政商務(wù)旗艦 ”，產(chǎn)品的質(zhì)量、配臵必須要滿足這一產(chǎn)品定位，并為這個產(chǎn)品定位不斷加分， 產(chǎn)品質(zhì)量的改善，有助于提升市場對產(chǎn)品信心的提升 銷售及售后服務(wù) ? 匹配“行政商務(wù)旗艦”的產(chǎn)品定位，林蔭大道要有高檔的服務(wù)與之匹配、從而構(gòu)成一個完整的高檔品牌的體驗 林蔭大道和 博鰲亞洲論壇 ? 博鰲亞洲論壇，匯聚各界巔峰領(lǐng)袖人物，縱論亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展大計，以全球智慧影響并推進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 XXX24 下午 01:48:41 戰(zhàn)姐姐 作為一名司機(jī) ,我愿意系上黃絲帶在我的凱越上 ,希望用我的行動來溫暖大家 ! XXX24 下午 01:47:46 栗子 向沖在一線的戰(zhàn)雪勇士們致敬?。?！打贏這場戰(zhàn)爭！ XXX24 下午 01:42:22 分時傳媒 感謝在災(zāi)區(qū)救災(zāi)的同志們 ,你們用自己和家人團(tuán)聚的時間換來災(zāi)區(qū)人民能過過上春節(jié) ,向你們致敬 ! XXX24 下午 01:33:30 婷婷和狗狗的娘 期望災(zāi)區(qū)的所有小朋友們都象我的孩子們一樣 ,有個溫暖而幸福的鼠年春節(jié) ! XXX24 下午 01:30:09 li 相信這次冰災(zāi)很快會過去，在此我向滯留在外的旅客致以最深切的問候，你們不是一個人有千千萬萬的人們在牽掛著你們?！? “新版的改變了傳統(tǒng)的別克印象，有創(chuàng)新，更現(xiàn)代化了。 融合標(biāo)識將在 4月底北京車展
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