某汽車(chē)品牌策劃(文件)
【正文】 方式以及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫離，以保證品牌發(fā)展空間的戰(zhàn)略問(wèn)題 ? 企業(yè)品牌（母品牌）是所有企業(yè)概念延伸的平臺(tái)和基礎(chǔ)，需要有清楚的企業(yè)品牌核心價(jià)值定位 前言 2 ? 品牌模范生： ? 一屋品牌 a house brands PG、通用 品牌一屋 a branded house 諾基亞、梅塞德斯 ” －張瑞敏 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官 “諾基亞，科技以人為本。 簡(jiǎn)單的說(shuō)： 她是一切企業(yè)概念，如產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)文化、 營(yíng)銷(xiāo)策略的根基，因此也叫做母品牌。 西耶那：多彩人生路 激情菲亞特 ?派力奧 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時(shí) 50分 13秒 上午 7時(shí) 50分 07:50: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 7時(shí) 50分 :50January 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時(shí) 50分 13秒 上午 7時(shí) 50分 07:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 1月 上午 7時(shí) 50分 :50January 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 50分 13秒 上午 7時(shí) 50分 07:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 上午 7時(shí) 50分 :50January 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 價(jià)格： 比同檔次車(chē)價(jià)格便宜，優(yōu)勢(shì)明顯，更為消費(fèi)者青睞 掃描吉利 48 ?低價(jià)位的 ?質(zhì)量過(guò)硬的 ?外觀時(shí)尚的 ?服務(wù)好的 ?省油的 ?高性?xún)r(jià)比的 ?物超所值的 關(guān)鍵詞 掃描吉利 49 吉利掃描結(jié)果 從企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品價(jià)格策略、售后服務(wù)等主要方面看，吉利將繼續(xù)以“造老百姓買(mǎi)的起的好車(chē)”的理念為消費(fèi)者提供低價(jià)位、高性?xún)r(jià)比、高附加值－“物超所值”的汽車(chē)產(chǎn)品 整合這些屬性： 50 吉利掃描結(jié)果 吉利企業(yè)品牌核心價(jià)值定位 －“超值” 結(jié)論 51 從對(duì)市場(chǎng)（消費(fèi)者、競(jìng)品）、對(duì)吉利的掃描結(jié)果已經(jīng)分析出吉利企業(yè)的品牌核心價(jià)值為 “超值”！ 思考 企業(yè)品牌核心如何作為平臺(tái)？ 她對(duì)于企業(yè)的種種外延行為又有怎樣的意義呢？ 52 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) 吉利品牌屋 核心外延 核心平臺(tái) 終端表現(xiàn) 53 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) ? 圍繞“超值”的品牌核心，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，根據(jù)市場(chǎng)需求定位產(chǎn)品品牌 ? 此外，產(chǎn)品的市場(chǎng)策略、價(jià)格策略、渠道策略同樣是以“超值”這一企業(yè)品牌為基礎(chǔ)的 ? 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是核心和外延的關(guān)系 ?企業(yè)品牌作為產(chǎn)品品牌的平臺(tái)，直接決定產(chǎn)品品牌的方向，產(chǎn)品品牌的傳播 可以為企業(yè)品牌提供強(qiáng)有力的支持和品牌積淀 54 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) ? 圍繞“超值”的品牌核心，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，以提供高附加值的銷(xiāo)售服務(wù)、售后服務(wù)為塑造服務(wù)品牌的核心外延 ?消費(fèi)者對(duì)于附加值的要求是沒(méi)有止境的 ?企業(yè)可以提供附加值空間最大的部分就是服務(wù)，而且服務(wù)是消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)考慮最的因素之一 ?高附加值的服務(wù)可以支持并強(qiáng)化“超值”的企業(yè)品牌核心價(jià)值 55 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) ? “超值”的訴求點(diǎn)之一是低價(jià)位，直接促進(jìn)消費(fèi)者的
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