某汽車品牌策劃(文件)
【正文】 方式以及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫離，以保證品牌發(fā)展空間的戰(zhàn)略問題 ? 企業(yè)品牌（母品牌）是所有企業(yè)概念延伸的平臺和基礎，需要有清楚的企業(yè)品牌核心價值定位 前言 2 ? 品牌模范生： ? 一屋品牌 a house brands PG、通用 品牌一屋 a branded house 諾基亞、梅塞德斯 ” －張瑞敏 海爾集團首席執(zhí)行官 “諾基亞，科技以人為本。 簡單的說： 她是一切企業(yè)概念，如產(chǎn)品品牌、服務品牌、企業(yè)文化、 營銷策略的根基，因此也叫做母品牌。 西耶那：多彩人生路 激情菲亞特 ?派力奧 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時 50分 13秒 07:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時 50分 13秒 上午 7時 50分 07:50: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 7時 50分 :50January 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 50分 13秒 上午 7時 50分 07:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 7時 50分 :50January 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時 50分 13秒 上午 7時 50分 07:50: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時 50分 13秒 07:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 7時 50分 :50January 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 價格： 比同檔次車價格便宜，優(yōu)勢明顯，更為消費者青睞 掃描吉利 48 ?低價位的 ?質(zhì)量過硬的 ?外觀時尚的 ?服務好的 ?省油的 ?高性價比的 ?物超所值的 關鍵詞 掃描吉利 49 吉利掃描結果 從企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品價格策略、售后服務等主要方面看，吉利將繼續(xù)以“造老百姓買的起的好車”的理念為消費者提供低價位、高性價比、高附加值－“物超所值”的汽車產(chǎn)品 整合這些屬性： 50 吉利掃描結果 吉利企業(yè)品牌核心價值定位 －“超值” 結論 51 從對市場（消費者、競品）、對吉利的掃描結果已經(jīng)分析出吉利企業(yè)的品牌核心價值為 “超值”！ 思考 企業(yè)品牌核心如何作為平臺？ 她對于企業(yè)的種種外延行為又有怎樣的意義呢？ 52 吉利品牌核心價值應用平臺 吉利品牌屋 核心外延 核心平臺 終端表現(xiàn) 53 吉利品牌核心價值應用平臺 ? 圍繞“超值”的品牌核心，以消費者為訴求對象，根據(jù)市場需求定位產(chǎn)品品牌 ? 此外，產(chǎn)品的市場策略、價格策略、渠道策略同樣是以“超值”這一企業(yè)品牌為基礎的 ? 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是核心和外延的關系 ?企業(yè)品牌作為產(chǎn)品品牌的平臺，直接決定產(chǎn)品品牌的方向，產(chǎn)品品牌的傳播 可以為企業(yè)品牌提供強有力的支持和品牌積淀 54 吉利品牌核心價值應用平臺 ? 圍繞“超值”的品牌核心，以消費者為訴求對象，以提供高附加值的銷售服務、售后服務為塑造服務品牌的核心外延 ?消費者對于附加值的要求是沒有止境的 ?企業(yè)可以提供附加值空間最大的部分就是服務，而且服務是消費者在購車時考慮最的因素之一 ?高附加值的服務可以支持并強化“超值”的企業(yè)品牌核心價值 55 吉利品牌核心價值應用平臺 ? “超值”的訴求點之一是低價位，直接促進消費者的
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1