廣告策劃與創(chuàng)意之媒介戰(zhàn)略與媒介組合(文件)
【正文】 下午 14:04:20三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 三月 2114:04:2023:04Mar2127Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/3/27 14:04:2023:04:2027 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 14:04:2023:04:2023:04Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2:04:20 下午 2:04 下午 14:04:20三月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 2114:04:2023:04:20March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 （ 5）報(bào)紙與雜志的搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷，而用雜志廣告來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)。媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合第三節(jié) 廣告媒介組合與媒介排期一、媒介組合策略 各種媒介的組合搭配策略： （ 1）報(bào)紙與廣播搭配，可以是不同文化程度的消費(fèi)者都能接觸到廣告信息。 根據(jù)消費(fèi)者的記憶規(guī)律選擇廣告媒介。媒介戰(zhàn)略與媒介組合交通媒體：各種交通工具，如火車，汽車、電車、地鐵、輪船等及站臺(tái)，站牌，月票來(lái)傳播廣告信息。 （ 2）長(zhǎng)期暴露于固定地點(diǎn)，反復(fù)接觸群眾，是指累積較深刻的印象。媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 缺點(diǎn)： （ 1）制作和寄送的單價(jià)成本高。 （ 3）內(nèi)容可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，不受文字多少的限制。媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 直郵廣告：是廣告客戶以印刷或書(shū)寫的方式，依選定的對(duì)象直接傳達(dá)信息的一種廣告方式。媒介戰(zhàn)略與媒介組合缺點(diǎn)： （ 1）廣告秒數(shù)短，信息的記憶度較弱。媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 廣播媒體： （ 1）從份發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)效果，不受教育程度的影響，內(nèi)容通俗普遍。 （ 3）高額的制作和播放費(fèi)用。 （ 6）廣告客戶可以選擇特定的節(jié)目，掌握特定手中。 （ 2）訴諸人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，易產(chǎn)生深刻印象，易于記憶，注意率也高。 （ 5）雜志廣告僅限于視覺(jué)上的傳達(dá)，缺少聲音與動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)。 （ 2）隨著現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的越來(lái)越地方化，產(chǎn)品的的地方分片銷售機(jī)會(huì)遠(yuǎn)比全國(guó)的銷售機(jī)會(huì)多，并且具有全國(guó)性銷售里的產(chǎn)品確實(shí)有限，雜志廣告的全國(guó)性發(fā)行造成廣告浪費(fèi)。 （ 3）印刷較精美，圖文并茂，能較 好的展示產(chǎn)品的色彩、質(zhì)感等。不能傳播商品的動(dòng)態(tài)和聲音。報(bào)紙張數(shù)過(guò)多，且受版面限制同一版面的廣告擁擠，易分散讀者的注意力，使廣告的效果大打折扣。媒介戰(zhàn)略與媒介組合（缺點(diǎn)）報(bào)紙不能像電視、廣播那樣在全國(guó)普遍播報(bào)，不能是家喻戶曉。 （ 2）報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間限制。媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合一、廣告媒介的類型 傳統(tǒng)媒介：
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