廣告學(xué)第十章廣告行為規(guī)范-上(文件)
【正文】 廣告詞對(duì)比： ?“雪津”啤酒廣告詞： “雪津鮮 8度，源于 1842年的歐洲釀造法，精選100天的陽(yáng)光大麥，歷經(jīng) 5天的精心催芽，一切只為入口 。 文件鏈接： ?《 廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定 》 第八條 廣告中不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字 。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :24:3103:24:31February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 24分 31秒 03:24:3112 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :24:3103:24Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 24分 31秒 03:24:3112 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 24分 31秒 03:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :24:3103:24Feb2312Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 24分 31秒 03:24:3112 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :24:3103:24:31February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :24:3103:24Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。廣告中的外國(guó)語(yǔ)言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。 南昌 8度，才是享受！” 文件鏈接： ?《 藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 》 ?第十條 “藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：（一）含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；（四）違反科學(xué)規(guī)律，暗示或明示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；七）含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等內(nèi)容的”； ?第十三條 “藥品廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容” 文件鏈接： ?《 煙草廣告管理暫行辦法 》 第十條 煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語(yǔ)。 ?然而寶潔 (中國(guó) )有限公司 (以下稱(chēng)寶潔公司 )在其宣傳新一代多功能汰漬洗衣粉的廣告中，使用了“ 用新汰漬不需用衣領(lǐng)凈 ”的語(yǔ)言，并且 用其洗衣粉擋去與藍(lán)月亮衣領(lǐng)凈外觀形狀相同的衣領(lǐng)凈包裝瓶 ，還在廣告中多處用該衣領(lǐng)凈包裝瓶所裝衣領(lǐng)凈與新汰漬洗衣粉作 對(duì)比性的演示或說(shuō)明 。 文件鏈接： ?《 廣告法 》 第十二條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。 廣告不得有下列情形： …… （五）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； …… ?《 廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定 》 第四條 廣告使用的語(yǔ)言文字應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。當(dāng)事人利用該樓盤(pán)畫(huà)冊(cè)宣傳“南方國(guó)際廣場(chǎng)”房地產(chǎn)項(xiàng)目，并對(duì) B座平面圖提供了“律師事務(wù)所”、“商務(wù)辦公室”、“小型貿(mào)易公司”、“駐深辦事處”、“高科技公司”、“建筑設(shè)計(jì)公司”、“會(huì)計(jì)師事務(wù)所”等多種商業(yè)經(jīng)營(yíng)用房 的裝飾設(shè)計(jì)方案及效果圖；在最后一頁(yè)結(jié)尾注明：“本畫(huà)冊(cè)資料
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