廣告營銷新動向中央電視臺廣告部主人培訓(xùn)課程講義(文件)
【正文】 千人成本）： 2元， 3元， 5元。公關(guān)在終端日益滲透、融合，進(jìn)行銷售與品牌建設(shè)的雙促進(jìn)。 公關(guān)成為營銷突圍的新動力。 如：湖南衛(wèi)視 《超級女生》 中央電視臺《喬家大院》廣泛采用話題營銷策略。關(guān)注埋伏營銷（ Ambush Marketing ）? 奧運(yùn)來了，比體力，比財(cái)力，更要 記得比智力? 1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會，耐克停車場；? 2023年世界杯， “聯(lián)同世界風(fēng) ”。? 關(guān)注農(nóng)村市場。（ 2023全年電視劇收視排名）2023年全國上星頻道播出了八千多部電視劇 背景：長尾理論 （ The Long Tail Model）? 只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。? 中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道： 《春暖 2023》 ；新聞頻道： 《圓夢行動》 （幫助農(nóng)村學(xué)生上大學(xué)）；湖南衛(wèi)視： 《變形記》 。? 肩負(fù)：幫助民族品牌發(fā)展，幫助企業(yè)發(fā)展，推動中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2111:44:5011:44:50January 27, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/27 11:44:5011:44:5027 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2111:44:5011:44Jan2127Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/27 11:44:5011:44:5027 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 27 一月 202311:44:50 上午 11:44:50一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2111:44:5011:44Jan2127Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/27 11:44:5011:44:5027 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2111:44:5011:44:50January 27, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2111:44:5011:44Jan2127Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。? 微笑理論：利潤 “U”型曲線，兩頭（研發(fā)、銷售）利潤高，中間（生產(chǎn)加工）利潤低。 誰知盤中餐， 來自廣告部。? 媒體重視公益宣傳和媒體的責(zé)任。寶潔日化用品爭奪農(nóng)村市場。? 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會 ，喬丹穿銳步服裝，披國旗； 國航（北京 2023），機(jī)身奧運(yùn)標(biāo)記出境。? 奧運(yùn)營銷是最熱的話題? 奧運(yùn)會可以連續(xù)多年帶動一個(gè)國家 GDP增長%以上。 如：胡戈惡搞《無極》，快速傳播。 另外，還包括：贊助、捐贈、軟性宣傳、股民資本運(yùn)
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