飲食行業(yè)媒介基礎知識專業(yè)培訓(文件)
【正文】 ch is not 凈到達率與毛收視點不同的是后者是重復的，而凈到達率不是 ? Reach is not over 100% 它只能是等于或少于 100%， 不會大于 100%（理論上 ， 由于少部分消費者從不接觸媒體，因此凈到達率最高只能到達接近 100%） Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? What is the different between Reach and Rating? 到達率與收視率的區(qū)別是什么？ An Example of a week Reach Measurement for Program X Person Week 1 Week 2 Week 3 Week 41 2 3 x x4 5 x 6 x7 x 8 9 x x10 Rating Each Week 40 30 30 40Reach in 4 weeks 70For a weekly evening program : x = Viewed the program。 07:39:0007:39:0007:392/13/2023 7:39:00 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 13日星期一 上午 7時 39分 0秒 07:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時 39分 0秒 上午 7時 39分 07:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:39:0007:39:0007:39Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 7時 39分 :39February 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:39:0007:39:0007:392/13/2023 7:39:00 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :39:0007:39:00February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 39分 0秒 上午 7時 39分 07:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 7時 39分 :39February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:39:0007:39:0007:39Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時 39分 0秒 上午 7時 39分 07:39: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 13日星期一 上午 7時 39分 0秒 07:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:39:0007:39:0007:392/13/2023 7:39:00 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 7時 39分 :39February 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 07:39:0007:39:0007:39Monday, February 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 = Counted in reach measurement Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? Frequency Distribution接觸頻率分布 ? The percentage of reached persons in each frequency level 在每個接觸頻次的對象消費者比率（即接觸 1次的消費者的比率，及接觸 2次， 3次， 4次等的消費者比率） ? Effective Frequency有效接觸頻次 ? The amount of frequency ( or repetition ) necessary for advertisements to be effective in municating 指對消費者達到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻率 Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? Cost Efficiency成本效益 ? Cost per ( Rating ) Point ( CPRP, CPP )視聽率每點成本 在廣播電視媒體中，每百分點收視（聽）所需支付金額 Formula計算公式 : Cost per Rating Point = Cost of a mercial / Rating 每收視 （聽）點成本 =購買毛收視點費用 /毛收視點 ? Cost per Thousand千人成本 媒體載具每接觸 1000人所需支付金額 Formula計算公式： 千人成本 =購買所有受眾費用 /所到達的對象人口數(shù) *1000 Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? Frequency接觸 頻次 ? The average number of times that audience members were exposed to a broadcast program within a fourweek period, or were exposed to issues of different print media. 在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），接觸廣告的對象消費者的接觸次數(shù) ? Formula公式 Frequency = GRPs / Reach 接觸頻次 =毛收視點 /到達率 ? 在分析上，接觸頻次通常被分為平均接觸頻次（ Average Frequency),接觸頻次分布（ Frequency Distribution)及有效接觸頻次（ Effective Frequency) Media Basic Terminology 媒介基本術語 Cost Efficiency Comparison 成本效益對比
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