市場營銷學(xué)第7章超越競爭塑造品牌定位許瑩(文件)
【正文】 許多銷售商 無差別 產(chǎn)品 完全壟斷 完全 寡頭壟斷 完全競爭 有差別 產(chǎn)品 不完全 寡頭壟斷 壟斷競爭 市場競爭的結(jié)構(gòu) 超越競爭 ? 尋求新的突破口 ? 靈活有效 ? 改革創(chuàng)新 ? 引領(lǐng)顧客需求 誰是競爭者？ 他們的目標(biāo)是什么？ 他們的優(yōu)弱勢是什么？ 他們的策略是什么？ 其競爭反應(yīng)模式是何？ 2. 競爭者分析 策略 ?品牌競爭者 ，指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭。 ? ?屬類競爭者 ，指行業(yè)內(nèi)提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者。 ? 同一戰(zhàn)略群體內(nèi)的競爭最為激烈。 分析競爭者的目標(biāo) ? 通常認(rèn)為所有競爭者都是最大限度地追求利潤并相應(yīng)地選擇其行動， ? 但是每個企業(yè)有不同的側(cè)重點(diǎn)和目標(biāo)組合。 ? 通用：別克、凱迪拉克、雪弗萊等品牌；大眾：斯柯達(dá) ? 適用于耐用品、快速消費(fèi)品 ?
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