廣告心理學(xué)ppt(文件)
【正文】 例如，汽車廣告經(jīng)常會(huì)告訴你， xx汽車會(huì)盡顯你的身份。 （ 1）提高品牌知名度。 （ 2）受眾喜歡的廣告可以多重復(fù)。 （ 6）如果需要大量重復(fù)，則要圍繞同一廣 告主題不斷改變廣告表現(xiàn)形式。 （ 2）老產(chǎn)品與非季節(jié)性產(chǎn)品應(yīng)采取分散策略 （ 3）在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)情況下，應(yīng)采取集中策略。 在電視廣告中，廣告畫面內(nèi)容要單一。 當(dāng)人們對(duì)產(chǎn)品性能不太了解或信息加工機(jī)會(huì)較少時(shí)，可以直接通過經(jīng)典條件反射使受眾對(duì)特定產(chǎn)品產(chǎn)生積極的態(tài)度。 美感由兩個(gè)特點(diǎn)： （ 1）愉悅的體驗(yàn)，包括戲劇和悲劇引起的美感； （ 2）傾向性的體驗(yàn)，即對(duì)美好事物的迷戀，對(duì)丑惡事物的反感 39 ? 親熱感 這一維度反應(yīng)著肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗(yàn)。 幽默廣告的負(fù)效果： （ 1）逗人發(fā)笑卻較少有說服力。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :43:0604:43:06February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 4時(shí) 43分 6秒 04:43:0612 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :43:0604:43Feb2312Feb23 ? 1世間成事，丌求其絕對(duì)圓滿，留一份丌足，可得無限完美。 。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 12日星期日 4時(shí) 43分 6秒 04:43:0612 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)丌息。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時(shí) 43分 6秒 04:43: ? 1最具挑戓性的挑戓莫過亍提升自我。 :43:0604:43Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 12日星期日 4時(shí) 43分 6秒 04:43:0612 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :43:0604:43:06February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是丌努力卻什么改變也沒有。 。 :43:0604:43Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 41 ? 丹尼爾為幽默廣告的創(chuàng)作提出四條原則 1）大多數(shù)情況下，幽默廣告只適用于推銷低 檔產(chǎn)品，不適于推銷高檔產(chǎn)品。廣告畫面中任務(wù)的親熱關(guān)系，如一對(duì)深情的夫妻，母子間的相愛，都容易使人產(chǎn)生同感 。 對(duì)信息加工的影響 對(duì)信息提取的影響 36 ? 情感的遷移 情感遷移指對(duì)一個(gè)客體或現(xiàn)象的情感體驗(yàn)，轉(zhuǎn)移到另一個(gè)客體或現(xiàn)象上，產(chǎn)生同樣性質(zhì)的情感體驗(yàn)。多維特性相結(jié)合，構(gòu)圖、色彩、線條、修辭等構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，容易增強(qiáng)記憶。 （ 5）廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單時(shí)，應(yīng)采取分散策略 33 ? 如何提高廣告的記憶效果 廣告的信息量要適當(dāng) 廣告標(biāo)題或廣告口號(hào)字?jǐn)?shù)不宜太多。 正 負(fù) 效果 積極學(xué)習(xí)效果 凈效果 重復(fù)次數(shù) 冗長乏味效果 31 ? 廣告重復(fù)的策略 （ 1）集中策略：指在較短時(shí)間內(nèi)，以較大的密度進(jìn)行重復(fù)； （ 2）分散策略：指把一定的重復(fù)次數(shù)分散在較長的時(shí)間內(nèi)。 （ 4）廣告論據(jù)有力，可以多重復(fù)。 （ 3）高頻率本身也可能成為該品牌的 一個(gè)優(yōu)勢(shì)指標(biāo)
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