關(guān)于彩電行業(yè)市場(chǎng)分析(文件)
【正文】 目前彩電行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)或者技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)入了多元化競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，不同品牌，只要有足夠的差異化支撐點(diǎn)，就可以展開品牌競(jìng)爭(zhēng)。 技術(shù)訴求用捆綁； 在產(chǎn)品支持的技術(shù)方面，由于不同品牌技術(shù)的差異性很難從技術(shù)上區(qū)隔，不同品牌在訴求上基本采取了 “ 技術(shù)捆綁 ” 的做法，把若干相干或者不相干的技術(shù)捆綁在一起，形成一個(gè)技術(shù)概念，再展開訴求。 國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌 概念導(dǎo)向 ： 包括長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等品牌在概念包裝炒作方面有獨(dú)特之處，長(zhǎng)虹在精顯背投市場(chǎng)、創(chuàng)維在健康電視領(lǐng)域都成為了第一品牌。而后利用海爾的強(qiáng)勢(shì)品牌地位進(jìn)行推廣。另外不同系列再附加不同功能） “ 不閃的，才是健康的 ” 概念整合策略，通過概念差異化帶動(dòng)品牌差異化 健康 3D背投 帝屏等離子 時(shí)尚尖端 樹立高端產(chǎn)品形像 康佳 數(shù)碼鏡 延續(xù)了 “ 鏡面電視 ”的元素，將數(shù)碼元素結(jié)合進(jìn)來，豐富品牌 高清晰彩電 DSP（數(shù)字超微點(diǎn)陣）技術(shù) 技術(shù)為支撐的品牌策略，概念整合產(chǎn)品，打造 “ 高清 ” 品牌形象 海爾 G5（將海爾的五項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)總結(jié)為 good 5） “ 純真影音，高清護(hù)眼 ” “ 海爾 ” 這個(gè)大品牌拉動(dòng)產(chǎn)品 彩電品牌的五種戰(zhàn)法： 價(jià)格戰(zhàn) 特點(diǎn)： “ 攻城利器 ” ，配合促銷，銷量迅速擴(kuò)大 表現(xiàn)：同類產(chǎn)品，同等技術(shù)下追求價(jià)格最低 戰(zhàn)例： “ 長(zhǎng)虹七次降價(jià) ” 、 “ 樂華純平最低價(jià) ” 等屬此類 消耗戰(zhàn) 特點(diǎn)： “ 拼實(shí)力的游戲 ” ，堅(jiān)持要最后者勝 表現(xiàn)：國(guó)際廠家慣用，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、或優(yōu)勢(shì)技術(shù)、或優(yōu)勢(shì)品牌等為依托，拼消 耗，拖跨競(jìng)爭(zhēng)者 戰(zhàn)例：知名廠商在高端產(chǎn)品一貫堅(jiān)持的高質(zhì)高價(jià)拼產(chǎn)品、技術(shù)屬此類 技術(shù)戰(zhàn) 特點(diǎn)： “ 產(chǎn)業(yè)升級(jí)的力量 ” ，誰(shuí)有核心優(yōu)勢(shì)誰(shuí)勝利 表現(xiàn)：技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)，利用產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)， “ 改朝換代 ” 戰(zhàn)例：長(zhǎng)虹后期借 “ 精顯背投 ” 翻身之役屬此類 概念戰(zhàn) 特點(diǎn)： “ 中國(guó)特色戰(zhàn) ” ，部分國(guó)內(nèi)品牌所采用 表現(xiàn)：充分發(fā)揮中國(guó)人之想象力，以概念帶動(dòng)產(chǎn)品 /技術(shù)，以概念形成核心 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 戰(zhàn)例：創(chuàng)維 “ 健康電視 ” ，康佳 “ 高清 ” 電視戰(zhàn)當(dāng)屬此戰(zhàn)法。 謝 謝 :36:4616:3616::36 16:3616:36::36:46 2023年 2月 10日星期五 4時(shí) 36分 46秒 。 “ 賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化策略 ” ： 單純技術(shù)賣點(diǎn)或者功能賣點(diǎn)很難在眾多品牌中凸顯，需要對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行 “ 捆綁轉(zhuǎn)化 ” ，以消費(fèi)者容易接受的方式傳播。 整合全線產(chǎn)品，推廣松下生活方式 東芝 飛視（平面彩電，對(duì)應(yīng)未來高清晰數(shù)字電視信號(hào)接收） 高清晰，對(duì)應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新飛視； “ 未來，為你吸引 ” ，引導(dǎo)消費(fèi)潮流 大屏幕投影電視機(jī)；夢(mèng)劇場(chǎng) 匯聚視聽魅力 東芝專利 —— 智能抗磁系統(tǒng) 技術(shù)領(lǐng)先型的品牌策略，強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢(shì) 品牌 產(chǎn)品與功能 訴求點(diǎn) 推廣策略 長(zhǎng)虹 金銳純平彩電（“ 內(nèi)置藍(lán)色芯片，釋放精彩無限” ） “ 藍(lán)色芯片，奔騰動(dòng)力 ” 精顯背投、精顯王（第四代背投彩電） “ 全面技術(shù)升級(jí)，背投電視新標(biāo)準(zhǔn) ” 意圖進(jìn)一步領(lǐng)先于背投
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