營銷市場調(diào)查分析研究個ppt文件(文件)
【正文】 dipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 1時 21分 :21February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:21:3501:21:3501:21Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時 21分 35秒 上午 1時 21分 01:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 11日星期六 上午 1時 21分 35秒 01:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:21:3501:21:3501:212/11/2023 1:21:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 1時 21分 :21February 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 01:21:3501:21:3501:21Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 練習(xí)題 ? P15022 謝 謝 :21:3501:2101::21 01:2101:21::21:35 2023年 2月 11日星期六 1時 21分 35秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。按隨機(jī)起點、等距抽樣的方法，抽取所需要的若干個調(diào)查戶。農(nóng)村又分為：平原、丘陵和山區(qū)；城市又分為：大型、中型和小型。如：“您是一九六四五月份生的嗎？” 等等。 七 .抽樣調(diào)查中的無回答問題 ? 提高回答率可用哪些方法？ 提高回答率的方法 減少拒絕 減少不在家 激勵 調(diào)查 對象 事先通知 回訪 物質(zhì)刺激 問卷設(shè)計和執(zhí)行 追蹤 其他 圖 5 3 提高回答率的方法 ? 修正無回答誤差可用的策略有哪些？ 1) 抽查 2) 替代 3) 置換 4) 主觀估計 5) 趨勢分析 6) 加權(quán) 7) 推算 八 .抽樣調(diào)查中的敏感性問題 ? 敏感性問題：如收入、吸毒、作弊等 ? 兩種處理方法： 1) 隨機(jī)化的回答。 為了保持資料的連續(xù)性與可比性 ， 常年連續(xù)進(jìn)行的經(jīng)常性調(diào)查可保留 1／ 3， 更新 2／ 3。 案例 ? 我國城市住戶調(diào)查從 1990年起實行抽樣輪換制 ， 以增強(qiáng)樣本代表性 ， 提高調(diào)查質(zhì)量 。 經(jīng)驗確定樣本容量的范圍 總體規(guī)模 100以下 100~1000 1000~5000 5000~10000 10000~100000 100000以上 樣本占總體比重 % 50以上 50~20 30~10 15~3 5~1 1以下 六 .抽樣調(diào)查中的樣本輪換問題 所謂樣本輪換就是在連續(xù)調(diào)查過程中，每隔一定時間輪換部分或全部的被調(diào)查戶。調(diào)查對象是最近 30 天內(nèi)吃快餐的平均次數(shù)。 這個值 （ ） 就是 ?值 . 考慮全局 ， 需要把實際總體平均值在區(qū)間以內(nèi)的置信度定為 95%， 而若要置信度為 95%， 就必須是在 2倍抽樣平均誤差范圍內(nèi) ， （ 嚴(yán)格是） 。 例 第五節(jié) 樣本容量的確定 一、營銷調(diào)研中常用的樣本容量 類型 最小量 典型范圍 市場潛力 500 10002500 問題解決 200 300500 產(chǎn)品測試 200 300500 廣告測試 150 200500 試銷市場審計 10個店 1020個店 專題組 6組 1015個組 二、確定樣本容量 ? 根據(jù)調(diào)查目的確定樣本容量 ? 考慮總體性質(zhì)和特點確定樣本容量 ? 按市場調(diào)查條件確定樣本容量 三、樣本容量的計算 ? 公式法計算樣本容量 ? 經(jīng)驗法確定樣本容量 四、置信區(qū)間法 ? 含義：根據(jù)市場抽樣調(diào)查中的置信度和置信區(qū)間，根據(jù)總體標(biāo)準(zhǔn)差的大小等因素，計算出確切的樣本單位數(shù)。 五、簡單隨機(jī)抽樣的抽樣平均誤差 (一 ) 平均數(shù)的抽樣平均誤差 或xx2 nn?????? 復(fù)抽樣 取得 σ 的途徑有： 1. 用過去全面調(diào)查或抽樣調(diào)查的資料，若同時有 n個 σ的資料，應(yīng)選用數(shù)值較大的那個； 2. 用樣本標(biāo)準(zhǔn)差 S代替全及標(biāo)準(zhǔn)差 σ ； 3. 在大規(guī)模調(diào)查前，先搞個小規(guī)模的試驗性的調(diào)查來確定 S，代替 σ ； 4. 用估計的方法。 ? 4. 抽樣的組織和監(jiān)控 。 ? 這兩類稱之為非抽樣誤差 。 主要有：樣本平均數(shù) 上一頁 下一頁 返回本節(jié)首頁 nxx ??樣本方差 ? ?nxxs ? ?? 22 ? ?ns xx ??2樣本標(biāo)準(zhǔn)差 ? 比如某年級 100名同學(xué)的平均體重＝ 55，現(xiàn)隨機(jī)地抽取 10名同學(xué)為樣本，其平均體重＝ 52。 課堂練習(xí)： ? P149:20題 ? P169:21題 第三節(jié) 抽樣方法的選擇 一、選擇抽樣方法的標(biāo)準(zhǔn) 因素 非概率抽樣 概率抽樣 調(diào)研性質(zhì) 探索性 描述性；因果性 主要誤差 非抽樣誤差 臭氧誤差 總體特點 同質(zhì) 異質(zhì) 統(tǒng)計分析 不適合 適合 案例：抽樣方法的選擇和應(yīng)用 ? 案例： ? 為了解普通居民對某種新產(chǎn)品的接受程度，在一個城市中抽選 1000戶居民開展市場調(diào)查 第四節(jié) 抽樣誤差與樣本容量 ? 一、抽樣誤差 ? 當(dāng)總體指標(biāo)未知時，往往要安排一次抽樣調(diào)查，然后用抽樣調(diào)查所獲得的抽樣指標(biāo)的觀察值作為總體指標(biāo)的估計值，這種處理方法是存在一定誤差的。 練習(xí) ? 例：某地區(qū)有百貨商店 1000個，其中大型百貨商店 100個，中型百貨商店 300個，小型百貨商店 600個。 ? 這種以調(diào)查單位數(shù)和樣本標(biāo)準(zhǔn)差兩個因素為依據(jù)進(jìn)行的抽樣是最佳抽樣法。 ? 計算公式為： ? *(∑ ) ? 式中： ————各類型應(yīng)抽選的樣本單位數(shù) ? n ————樣本單位數(shù) ? ————各類型的調(diào)查單位數(shù) ? ————各類型調(diào)查單位數(shù)的樣本標(biāo)準(zhǔn)差 【案例分析】 仍以上述居民收入與購買力之間關(guān)系為例。要從中抽選戶進(jìn)行購買力調(diào)查，則各類型應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)為？ 【分析提示】 ? 經(jīng)濟(jì)收入高的樣本數(shù)目為： 200*2040 （戶 ) ? 經(jīng)濟(jì)收入中的樣本數(shù)目為： 200*60120（戶 ) ? 經(jīng)濟(jì)收入低的樣本數(shù)目為： 200*2040 （戶 ) ? 樣本單位數(shù)的抽取是按各種經(jīng)濟(jì)收入的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例進(jìn)行樣本的抽選。 步驟： 首先 ， 辨明突出的人口統(tǒng)計特征和分類 特征， 這些特征
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