房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 ) ? 如果產(chǎn)品概念通過(guò)了商業(yè)測(cè)試 ,就移至產(chǎn)品開發(fā)部或工程部 ,把它發(fā)展成實(shí)體產(chǎn)品。 (八 ) ? 在這一階段 ,公司應(yīng)作以下決策 : ? 1. ? ? ? 產(chǎn)品生命周期 ? 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ? 二、產(chǎn)品生命周期各階段特征及其營(yíng)銷戰(zhàn)略 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ? 它是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開始，直到最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。 ? 典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即：介紹期（或引入期）、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以求得到更多的利潤(rùn)。這種決策是以低價(jià)格、低促銷費(fèi)用來(lái)推出新產(chǎn)品。 ? （ 3）改變廣告宣傳的重點(diǎn)?？铺乩崭鶕?jù)成熟期產(chǎn)品銷售量的變化情況，把成熟期分為三個(gè)階段。第三階段被稱為成熟中的衰退，這一階段由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買其他產(chǎn)品或代用品，使銷售量開始下降。 ? ③市場(chǎng)重新定位，尋找有潛在需求的新顧客。 ? ②特性改良。這種決策是通過(guò)改變市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)成長(zhǎng)和成熟期。 ? （ 2）集中決策。 12:30:5212:30:5212:302/10/2023 12:30:52 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 30分 52秒 12:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時(shí) 30分 52秒 下午 12時(shí) 30分 12:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:30:5212:30:5212:30Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 12時(shí) 30分 :30February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:30:5212:30:5212:302/10/2023 12:30:52 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:5212:30:52February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 30分 52秒 下午 12時(shí) 30分 12:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 12時(shí) 30分 :30February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:30:5212:30:5212:30Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 30分 52秒 下午 12時(shí) 30分 12:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 30分 52秒 12:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:30:5212:30:5212:302/10/2023 12:30:52 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 12時(shí) 30分 :30February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:30:5212:30:5212:30Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? （ 4）放棄決策 謝 謝 :30:5212:3012::30 12:3012:30::30:52 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 30分 52秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。衰退期的主要特點(diǎn)是：產(chǎn)品銷售量急劇下降；企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤(rùn)很低甚至為零；大量的競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)；消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變等。 ? ④附加產(chǎn)品改良。這種決策是以產(chǎn)品自身的改變來(lái)滿足顧客的不同需要，吸引有不同需求的顧客。 ? ①尋求新的細(xì)分市場(chǎng)，把產(chǎn)品引入尚未使用過(guò)這種產(chǎn)品的市場(chǎng)，重點(diǎn)是要發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途，應(yīng)
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