全友掃描儀市場(chǎng)推廣策略及媒介計(jì)劃(文件)
【正文】 二月份廣告的第二的高峰在十月份至十二月份Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Oct X X X X X 媒介策略媒介策略 ———— 產(chǎn)產(chǎn) 品分品分 類類?鑒鑒 于于 MICROTEK全友將自身全友將自身 產(chǎn)產(chǎn) 品分品分 為為 三三 類類 ：：?普及型普及型 產(chǎn)產(chǎn) 品品?應(yīng)應(yīng) 用型用型 產(chǎn)產(chǎn) 品品?專業(yè)專業(yè) 型型 產(chǎn)產(chǎn) 品品在媒介在媒介 計(jì)計(jì) 劃中將采取不同的策略分劃中將采取不同的策略分 別對(duì)別對(duì) 待待媒介策略媒介策略 ———— 版面版面 選擇選擇廣告版面廣告版面 原因原因雜雜 志志 彩色整版彩色整版 色彩豐富，色彩豐富，使使 創(chuàng)創(chuàng) 意意 發(fā)發(fā) 爭(zhēng)取特版爭(zhēng)取特版 揮揮 出最大的出最大的作用作用報(bào)紙報(bào)紙 電腦電腦 版版 更有效的覆蓋更有效的覆蓋1/4版或通版或通 欄欄 低成本高覆蓋低成本高覆蓋新品上市新品上市 報(bào)紙報(bào)紙 的的 頁(yè)頁(yè) 首或版首首或版首 位置位置 顯顯 著著效果理想效果理想評(píng)測(cè)報(bào)評(píng)測(cè)報(bào) 告告 報(bào)報(bào) 告所在的版面告所在的版面 配合配合 評(píng)評(píng) 估，估，加深印象加深印象 58WHY NOT COMMUNICATIONS普及型普及型 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ———— 媒介目媒介目 標(biāo)標(biāo)?樹樹 立立 MICROTEK全友全友 掃掃 描描 儀儀 在普及型市在普及型市 場(chǎng)場(chǎng) 的的 領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo) 者形象，提高者形象，提高產(chǎn)產(chǎn) 品在普及型市品在普及型市 場(chǎng)場(chǎng) 的知名度的知名度?配合四月至六月份配合四月至六月份 C6在中國(guó)市在中國(guó)市 場(chǎng)場(chǎng) 的全面上市的全面上市?配合八、九月份的新品上市配合八、九月份的新品上市?尋尋 找新媒體，增加覆蓋機(jī)會(huì)找新媒體，增加覆蓋機(jī)會(huì)59WHY NOT COMMUNICATIONS普及型普及型 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ———— 目目 標(biāo)標(biāo) 受眾受眾?年年 齡齡 在在 2345歲歲 的男性，的男性， 經(jīng)經(jīng) 常使用常使用 PC機(jī)或機(jī)或 擁?yè)?有個(gè)人有個(gè)人 電腦電腦，家庭月收入在，家庭月收入在 3000元以上元以上*在新在新 產(chǎn)產(chǎn) 品上市品上市 時(shí)時(shí) ，也會(huì)考，也會(huì)考 慮慮 覆蓋覆蓋 掃掃 描描 儀經(jīng)銷儀經(jīng)銷 商商60WHY NOT COMMUNICATIONS普及型普及型 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ———— 媒體媒體 選擇標(biāo)選擇標(biāo) 準(zhǔn)準(zhǔn)?普及型普及型 產(chǎn)產(chǎn) 品媒體品媒體 選擇選擇 的的 標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)主要由以下因素決定準(zhǔn)主要由以下因素決定?可以在短可以在短 時(shí)間時(shí)間 內(nèi)達(dá)到理想的到達(dá)率內(nèi)達(dá)到理想的到達(dá)率?到達(dá)率所花到達(dá)率所花 費(fèi)費(fèi) 的成本（的成本（ COST PER REACH POINT））?到達(dá)率所花到達(dá)率所花 費(fèi)費(fèi) 的千人成本（的千人成本（ COST PER THOUSAND））?媒體覆蓋的目媒體覆蓋的目 標(biāo)標(biāo) 受眾受眾?媒體媒體 發(fā)發(fā) 行量行量普及型 產(chǎn) 品 —— 媒介策略?為為 在個(gè)人用在個(gè)人用 戶戶 群中確立全友群中確立全友 掃掃 描描 儀儀 的的 領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo) 者地位，可以者地位，可以 選擇選擇 一些大眾一些大眾 類類媒體的媒體的 電腦電腦 版版 進(jìn)進(jìn) 行廣告投放（如：《北京青年行廣告投放（如：《北京青年 報(bào)報(bào) 》》 電腦電腦 版）版）?為為 配合新品上市活配合新品上市活 動(dòng)動(dòng) ，將，將 選擇選擇 在在 IT類類 媒體投放廣告來支持媒體投放廣告來支持 經(jīng)銷經(jīng)銷 商的商的 銷銷 售售活活 動(dòng)動(dòng) （如：《（如：《 計(jì)計(jì) 算機(jī)世界》）算機(jī)世界》）?選擇選擇 網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)絡(luò) 廣告廣告 這這 一目前一目前 還還 被其它被其它 競(jìng)競(jìng) 爭(zhēng)爭(zhēng) 對(duì)對(duì) 手忽手忽 視視 的媒體，的媒體， 選擇選擇 目目 標(biāo)標(biāo) 受眾覆受眾覆蓋率高的網(wǎng)址，以新蓋率高的網(wǎng)址，以新 穎穎 的形式的形式 搶搶 先先 進(jìn)進(jìn) 入（如：在交友網(wǎng)站中向年入（如：在交友網(wǎng)站中向年 輕輕 的受眾的受眾提供機(jī)會(huì)，將他提供機(jī)會(huì)，將他 們們 的照片的照片 掃掃 入網(wǎng)中）入網(wǎng)中）62WHY NOT COMMUNICATIONS舉舉 例例 ———— 《《 電腦電腦 商情商情 報(bào)報(bào) 》》 讀讀 者劃分者劃分63WHY NOT COMMUNICATIONS舉舉 例例 ———— 《南方周末》《南方周末》 讀讀 者劃分者劃分64WHY NOT COMMUNICATIONS舉舉 例例 ———— 《中國(guó)《中國(guó) 計(jì)計(jì) 算算 報(bào)報(bào) 》》 讀讀 者劃分者劃分65WHY NOT COMMUNICATIONS媒體媒體 選擇選擇 ———— 成本比成本比 較較66WHY NOT COMMUNICATIONS應(yīng)應(yīng) 用型用型 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ———— 媒介目媒介目 標(biāo)標(biāo)?加加 強(qiáng)強(qiáng) 全友全友 掃掃 描描 儀儀 在在 應(yīng)應(yīng) 用型用型 領(lǐng)領(lǐng) 域品牌域品牌 領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo) 者的者的形象形象?配合六月份新品的上市配合六月份新品的上市67WHY NOT COMMUNICATIONS應(yīng)應(yīng) 用型用型 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ———— 目目 標(biāo)標(biāo) 受眾受眾?IT業(yè)業(yè) 界相關(guān)人士界相關(guān)人士 /經(jīng)銷經(jīng)銷 商商?年年 齡齡 在在 2660歲歲 之之 間間 的從事公安、的從事公安、 郵電郵電 、醫(yī)、醫(yī) 藥藥 、 軍軍 事等事等行行 業(yè)業(yè) 的采的采 購(gòu)購(gòu) 人人 員員?行行 業(yè)業(yè) 中的決策者中的決策者68WHY NOT COMMUNICATIONS應(yīng)應(yīng) 用型用型 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ———— 媒介策略媒介策略?為為 提高全友提高全友 掃掃 描描 儀儀 在在 應(yīng)應(yīng) 用型用型 產(chǎn)產(chǎn) 品品 領(lǐng)領(lǐng) 域中域中 “王者王者 風(fēng)風(fēng) 范范 ”的的形象，將主要形象，將主要 選擇選擇 IT類類 媒體媒體 進(jìn)進(jìn) 行投放行投放?選擇選擇 一部分有影響力的大眾媒體及行一部分有影響力的大眾媒體及行 業(yè)類業(yè)類 媒體，提高媒體，提高產(chǎn)產(chǎn) 品知名度并配合新品上市活品知名度并配合新品上市活 動(dòng)動(dòng) 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2122:35:2322:35:23January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 2023/1/25 22:35:2322:35:2325 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2122:35:2322:35Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者
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