【正文】 了營(yíng)銷管理。 ２ .技術(shù)革新的機(jī)會(huì)不斷增多。 ６ .金融危機(jī)、低碳經(jīng)濟(jì)有望引發(fā)繼蒸汽機(jī)、電力、電子信息互聯(lián)網(wǎng)之后的第四次產(chǎn)業(yè)革命。173。173。 （ 2）保護(hù)生產(chǎn)者和銷售者利益的立法。有關(guān)企業(yè)營(yíng)銷的部分法令法規(guī)名稱 主要內(nèi)容 中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法 法人間經(jīng)濟(jì)合同的訂立和執(zhí)行、變更與解除、合同當(dāng)事人的責(zé)任與權(quán)力，以及糾紛的解決等 中華人民共和國(guó)價(jià)格管理?xiàng)l例 價(jià)格的制訂和管理、價(jià)格管理職責(zé)、企業(yè)的價(jià)格權(quán)利與義務(wù)、價(jià)格監(jiān)督檢查等 中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法 食品的衛(wèi)生、食品添加劑衛(wèi)生、食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，食品翁監(jiān)督、法律責(zé)任等 中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法 產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理、生產(chǎn)者和銷售者的產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任和義務(wù)，損害賠償?shù)? 中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 消費(fèi)者的權(quán)利、經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)、國(guó)家對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)、消費(fèi)者組織、爭(zhēng)議的解決、法律責(zé)任等 52關(guān)于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定 商業(yè)秘密定義、商業(yè)秘密內(nèi)容、商業(yè)秘密認(rèn)定、處罰等 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法 商標(biāo)注冊(cè)的必要性、商標(biāo)注冊(cè)程序、商標(biāo)的使用管理等 中華人民共和國(guó)廣告法 廣告準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)、廣告審查、法律責(zé)任等 中華人民共和國(guó)公司法 有限責(zé)任公司的設(shè)立和組織機(jī)構(gòu)、股份有限公司的設(shè)立和組織機(jī)構(gòu)、股份有限公司的股份發(fā)行和轉(zhuǎn)讓，公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、公司合并分立，公司破產(chǎn)等 中華人民共和國(guó)海關(guān)法 海關(guān)的權(quán)力，進(jìn)出口運(yùn)輸工具的海關(guān)規(guī)定，進(jìn)出口貨物和物品的海關(guān)規(guī)定、關(guān)稅、法律責(zé)任等 中華人民共和國(guó)反壟斷法中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 不正當(dāng)行為、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等 53與營(yíng)銷有關(guān)的政法環(huán)境的趨勢(shì)：216。商業(yè)立法步伐加快；216?！?4廣汽集團(tuán) 廣汽集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最大和銷量最高的日系車生產(chǎn)商，其主要利潤(rùn)來(lái)源依靠 “本田 ”、 “豐田 ”兩個(gè)日系品牌車。 據(jù)估算，在日本三大汽車公司中，日產(chǎn)汽車四分之一的凈利潤(rùn)來(lái)自中國(guó)，豐田和本田則分別為 21%和 16%。這無(wú)疑讓此前已經(jīng)飽受銷量下滑之苦的日系車企 “雪上加霜 ”。包括本田、馬自達(dá)等品牌的在華工廠以 “保證員工安全 ”為由在 12年 9月 18日這天選擇了停產(chǎn)（之后很快恢復(fù)了生產(chǎn)）。而相比出單量的萎縮，對(duì)于日系 4S店來(lái)說(shuō)更為嚴(yán)重的是，不少日系品牌客戶因擔(dān)心出現(xiàn)車輛上街被打砸的情況最終選擇了退訂。 ”知名汽車評(píng)論員鐘師認(rèn)為，而接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，日系品牌都不太可能進(jìn)行大規(guī)模的促銷和品牌宣傳活動(dòng)，這些也會(huì)對(duì)日系品牌今年的銷售造成持續(xù)性的影響。如果未來(lái)中、日大的政治方向沒(méi)有發(fā)生較大改變的話，日本產(chǎn)品包括日系車的需求仍將恢復(fù)正常。該公司總投資額 2994萬(wàn)美元，1987年 10月 19日正式投產(chǎn)，主要生產(chǎn)膠囊、片劑、軟膏三種劑型，年產(chǎn)能力 23億片 /粒 /支， 代表產(chǎn)品包括腸蟲(chóng)清、新康泰克、芬必得、蘭美抒、百多邦、泰胃美等。在 15種被暫停使用和銷售的含 PPA的藥品里，中美天津史克制藥有限公司生產(chǎn)的 “康泰克 ”和 “康得 ”兩種產(chǎn)品就名列其中。同時(shí)， 競(jìng)爭(zhēng)者 三九制藥、海王藥業(yè)看到市場(chǎng)的變化后紛紛上馬感冒藥項(xiàng)目，順勢(shì)強(qiáng)調(diào)不含 PPA的成分，中美史克多面受敵，加之 媒體 爭(zhēng)相報(bào)道， 經(jīng)銷商 紛紛來(lái)電， “康泰克 ”多年來(lái)在 消費(fèi)者 心目中的優(yōu)秀品牌地位陷入危機(jī)之中。 “新康泰克 ”廣告語(yǔ)如是說(shuō)： “中美史克全新奉獻(xiàn) ” “新康泰克抗感冒，再出擊，更出色。 ” PPA事件后 289天，史克公司將 “新康泰克 ”產(chǎn)品推向市場(chǎng)， 一周內(nèi)僅在廣東便獲得高達(dá) 40萬(wàn)盒的訂單。60六、社會(huì)文化環(huán)境 (Socialcultural environment) （一）文化及其分類 1. 廣 義 文化和狹 義 文化 廣義的文化， 也稱社會(huì)文化，是指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。61 2. 精神文化和物質(zhì)文化 精神文化 是指社會(huì)文化中與意識(shí)形態(tài)有關(guān)的部分。 中國(guó)的核心文化價(jià) 值觀 ？ （仁 義 、中庸、和 為貴 、忠孝、自 強(qiáng) 、禮 儀 、 誠(chéng) 信、金 錢 至上、互助、焦 慮 、冷漠、麻木？ …） 亞文化 （ subculture)指存在于一個(gè)較大社會(huì)中的一些較小群體所具有的特色文化。 處于同一社會(huì)階層的人，觀念、行為大致相同。 價(jià)值觀念主要體現(xiàn)為：時(shí)間觀念、創(chuàng)新觀念、消費(fèi)觀念、風(fēng)險(xiǎn)觀念等等。Christianity?Catholicism 天主教?Orthodox 東 正教 ?Protestantism 新教216。l 教育： 制度、方法、內(nèi)容、水平等?！? 不久前，又有兩位德國(guó)的科學(xué)家宣布，他們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究分析，解開(kāi)了可口可樂(lè)配方的秘密。這種香料的成分包括野豌豆、生姜、含羞草、桔樹(shù)葉、不包含可卡因的吉柯葉、桂樹(shù)和香子蘭皮等，再加上可可、咖啡等的提煉物，進(jìn)而構(gòu)成了一種混合劑?？煽诳蓸?lè)的配方依然十分安全地鎖在公司的保險(xiǎn)柜里。 1984年，可口可樂(lè)曾計(jì)劃修改配方，推出一種新型可樂(lè)飲料，并為此投入了大筆資金做廣告宣傳?？煽诳蓸?lè)早已成為充滿青春活力的美國(guó)文化的代名詞，誰(shuí)宣稱他能生產(chǎn)出同可口可樂(lè)一樣的產(chǎn)品，人們也不會(huì)相信。 71? 營(yíng)銷辯論 年齡和代系 —— 哪一個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者行為影響最大？ 在選擇哪個(gè)年齡段來(lái)定位營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，爭(zhēng)論最廣泛的問(wèn)題之一是：隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者的變化有多大？有些營(yíng)銷人員看重年齡差異， 2023年 25歲人的需要和欲望與 1980年 25歲人的差異不大。 反方 —— 代系的影響要比年齡大。 01:31:0901:31:0901:311/28/2023 1:31:09 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 28 一月 20231:31:09 上午 01:31:09一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:31:09 上午 1:31 上午 01:31:09一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 01:31:0901:31:0901:31Thursday, January 28, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:31 上午 一月 2101:31January 28, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 01:31:0901:31:0901:311/28/2023 1:31:09 AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2101:31:0901:31:09January 28, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 1:31:09 上午 1:31 上午 01:31:09一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:31 上午 一月 2101:31January 28, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:31:0901:31:0901:31Thursday, January 28, 2023? 1知人者智，自知者明。 1:31:09 上午 1:31 上午 01:31:09一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 28 一月 20231:31:09 上午 01:31:09一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:31:0901:31:0901:311/28/2023 1:31:09 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 211:31 上午 一月 2101:31January 28, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 01:31:0901:31:0901:31Thursday, January 28, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。新飛公司的營(yíng)銷發(fā)展歷程給渴望成功的國(guó)內(nèi)其他企業(yè)帶來(lái)了哪些啟示？73THE END 74謝 謝一月 2101:31:0901:3101:31一月 21一月 2101:31 01:3101:31:09一月 21一月2101:31:092023/1/28 1:31:09? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 論點(diǎn)：對(duì)消費(fèi)者行為的影響?？煽诳蓸?lè)無(wú)疑是世界頭號(hào)飲料巨頭。 　 關(guān)于可口可樂(lè)配方被破解的消息，公司不以為然，說(shuō)這已經(jīng)是第六次大規(guī)模的新聞炒作了。但近一個(gè)世紀(jì)來(lái)，人們卻無(wú)法破解這1%的核心物質(zhì)。營(yíng)銷實(shí)踐68 對(duì)此，可口可樂(lè)公司的發(fā)言人巴里斯予以否認(rèn)，并稱之為純屬胡編亂造。而其中起關(guān)鍵因素的物質(zhì)是一種香料混合劑。l 生活方式67可口可樂(lè)為何處變不驚 　　　 可口可樂(lè)的成功讓許多競(jìng)爭(zhēng)者羨慕和忌妒。Buddhism 宗教與社會(huì)規(guī)范、宗教禁忌、宗教組織、宗教節(jié)日。 風(fēng)俗習(xí)慣主要包括：消費(fèi)習(xí)俗、節(jié)日習(xí)俗、商業(yè)習(xí)慣等。 社會(huì)群體的亞文化導(dǎo)致群體內(nèi)消費(fèi)的共性；社會(huì)群體作為壓力集團(tuán)，影響企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。 二、文化的主要構(gòu)成要素 （一） 社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)群體