【正文】 “ 職場(chǎng)競(jìng)技 ” 主題活動(dòng)的延展，旨在將單一的產(chǎn)品促銷形式豐富化、多元化，品牌訴求直指目標(biāo)受眾感情和精神層面，有效提升品牌形象傳播，最終推動(dòng)終端銷售。 ◆ 推薦公司其他系列產(chǎn)品，樹(shù)立良好品牌形象。 ?除銷量的直接增長(zhǎng)外，品牌資產(chǎn)的累積將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出促銷投入的意義，同時(shí)具備阻擊競(jìng)品、鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)方面的貢獻(xiàn)，為保持長(zhǎng)久性市場(chǎng)占有率奠定了一定基礎(chǔ)。 單體活動(dòng)開(kāi)始前 5天左右 項(xiàng)目開(kāi)始前 15天左右 新聞 /娛樂(lè)版 189。 投放戶外或候車亭廣告。 實(shí)戰(zhàn) PK賽 Service Advance Value vivid spreading 高校名單 后續(xù)提供名單 Service Advance Value vivid spreading 項(xiàng)目階段推進(jìn)表 高校溝通工作 高校宣傳工作 40所高校海選報(bào)名賽 高校精英精選賽 （組建 40TEAM） TEAM經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)入圍賽 經(jīng)營(yíng)實(shí)在選拔賽 商業(yè)沙盤(pán) PK賽（取消） 可口可樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮 經(jīng)營(yíng)實(shí)在總決賽 拓展訓(xùn)練 PK賽 Service Advance Value vivid spreading 主題網(wǎng)站投票推進(jìn)表 ? 各 投票階段票數(shù)前三名的選手和 TEAM，可在比賽得分基礎(chǔ)上分別再加上 6分， 4分， 2分。 TEAM構(gòu)成示意圖如下： Service Advance Value vivid spreading 第一輪 海選面試 各校區(qū)入圍者 CEO入圍者 10名 市場(chǎng)經(jīng)理入圍者 10名 銷售經(jīng)理入圍者 40名 人力經(jīng)理入圍者 10名 財(cái)務(wù)經(jīng)理入圍者 10名 CEO競(jìng)選賽 決出各校區(qū) CEO1名 其他職位競(jìng)選塞 決出各校區(qū) 市場(chǎng)經(jīng)理 1名 銷售經(jīng)理 4名 人力經(jīng)理 1名 財(cái)務(wù)經(jīng)理 1名 各校區(qū) TEAM 組建到位 TEAM組建過(guò)程 Service Advance Value vivid spreading 第一階段統(tǒng)一校園溝通 時(shí)間： 9月 10號(hào)－ 9月 15號(hào) 校方溝通細(xì)則要求 完成時(shí)間 09年 2月 20號(hào)－達(dá)成目標(biāo) 取得校方支持，并由校方委派專人負(fù)責(zé)，其姓名、聯(lián)系方式 橫幅懸掛位置、海報(bào)張貼位置 小型宣講會(huì)場(chǎng)地的確認(rèn)、面積、位置、相關(guān)費(fèi)用、是否能舉辦特賣 每所高校的人數(shù)、禮堂數(shù)、禮堂可容人數(shù)、禮堂費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)、禮堂時(shí)間檔期 BBS論壇推廣操作方式、是否收費(fèi)、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn) 海選面試所需場(chǎng)地的確定、面積、位置、相關(guān)費(fèi)用 每所高校內(nèi)統(tǒng)一產(chǎn)品售賣點(diǎn)數(shù)量、位置 Service Advance Value vivid spreading 校方利益點(diǎn)說(shuō)明 學(xué)生工作實(shí)踐機(jī)會(huì)少，通過(guò)此次活動(dòng)為學(xué)生提供一次難的、真實(shí)、全面的職場(chǎng)培訓(xùn)訓(xùn)練，為即將步入社會(huì)正式工作積累寶貴工作經(jīng)驗(yàn)； 本次活動(dòng)涉及到管理、市場(chǎng)、銷售、人力、財(cái)務(wù)眾多崗位，訓(xùn)練覆蓋面廣，能極大鍛煉學(xué)生素質(zhì)，積累寶貴經(jīng)驗(yàn)； 大學(xué)生就業(yè)壓力大，通過(guò)此次活動(dòng)幫助學(xué)生提升就業(yè)信心； 優(yōu)勝學(xué)生提供蓋有可口可樂(lè)公章的實(shí)踐證書(shū)，方便找工作； 優(yōu)勝學(xué)生提供一定數(shù)額的創(chuàng)業(yè)基金； 勝出學(xué)校有機(jī)會(huì)獲得可口可樂(lè)提供的扶貧助學(xué)基金，冠軍團(tuán)隊(duì) CEO所在學(xué)校 2萬(wàn)，其他 TEAM成員所在學(xué)校各 1萬(wàn)，冠軍團(tuán)隊(duì)本校學(xué)生越多，扶貧助學(xué)基金就越高； 全程有電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙宣傳報(bào)導(dǎo)，無(wú)形中提升高校的影響力； 20所高校同時(shí)進(jìn)行此次活動(dòng)，影響面廣，覆蓋范圍大。 戶外站牌廣告 （鄭州） 3月 2號(hào)－ 3月 29號(hào) 于鄭州選擇 100個(gè)公交小站牌廣告點(diǎn)，張貼主題廣告 100張。 2月 9號(hào)－ 3月 29號(hào) 于各高校組建 ，即時(shí)傳播活動(dòng)進(jìn)程信息，以及相關(guān)主題鏈接。 所有報(bào)名者將獲得海選編號(hào)，工作人員將所有參與者的信息整理并上傳校園網(wǎng)。工作人員進(jìn)行錄入和排 序工作，并引導(dǎo)選手進(jìn)入候場(chǎng)區(qū)。面試 45分鐘為一輪，然后休息 15分鐘，其間舞臺(tái)進(jìn)行搖滾和 街舞表演。 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品促銷采用買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)形式，主推品牌新產(chǎn)品，另有一些互動(dòng)表演及游戲穿插其中，如：花樣籃球、極限車技、滑板等。 4）媒體報(bào)導(dǎo) 1. MY RADIO、成都商報(bào)； 2. 手機(jī)藍(lán)牙廣播、主題網(wǎng)站、騰訊 /土豆網(wǎng)。 銷售經(jīng)理入圍選手評(píng)判打分標(biāo)準(zhǔn)： 考核標(biāo)準(zhǔn) 出色 10分 優(yōu)秀 7分 一般 5分 較差 3分 非常差 1分 儀表風(fēng)度 口頭表達(dá)能力 反應(yīng)應(yīng)變能力 問(wèn)題回答 綜合印象 總分 選手姓名 Service Advance Value vivid spreading 人力經(jīng)理面試考核說(shuō)明 自我介紹（ 2分鐘）＋專業(yè)技能考核（ 3分鐘） 人力經(jīng)理專業(yè)技能考核題目： 題目 1：企業(yè)人力經(jīng)理工作職責(zé)有哪些？或者題目 2：如果你作為可口可樂(lè)公司的人力經(jīng)理，公 司需要你招募一名銷售經(jīng)理，你會(huì)如何開(kāi)展工作？或者題目 3：可口可樂(lè)公司要求你在 3天內(nèi)， 為此次活動(dòng)招募 10名志愿者，你將如何開(kāi)展工作？ 人力資源經(jīng)理入圍選手評(píng)判打分標(biāo)準(zhǔn)： 考核標(biāo)準(zhǔn) 出色 10分 優(yōu)秀 7分 一般 5分 較差 3分 非常差 1分 儀表風(fēng)度 口頭表達(dá)能力 反應(yīng)應(yīng)變能力 問(wèn)題回答 綜合印象 總分 選手姓名 Service Advance Value vivid spreading 財(cái)務(wù)經(jīng)理面試考核說(shuō)明 自我介紹（ 2分鐘）＋專業(yè)技能考核（ 3分鐘） 財(cái)務(wù)經(jīng)理面試考核題目： 題目 1：財(cái)務(wù)經(jīng)理需要具備哪些專業(yè)知識(shí)？或者題目 2：如果由你策劃可口可樂(lè)公司 1次促銷活 動(dòng)，你將如何管控費(fèi)用？ 財(cái)務(wù)經(jīng)理入圍選手評(píng)判打分標(biāo)準(zhǔn)： 考核標(biāo)準(zhǔn) 出色 10分 優(yōu)秀 7分 一般 5分 較差 3分 非常差 1分 儀表風(fēng)度 口頭表達(dá)能力 反應(yīng)應(yīng)變能力 問(wèn)題回答 綜合印象 總分 選手姓名 Service Advance Value vivid spreading 海選面試操作細(xì)節(jié)特別說(shuō)明 ，各高校 即評(píng)選出當(dāng)天各職位入圍選手，并于第二天進(jìn)行張榜公布。 校園 BBS論壇每天發(fā)布一次帖子進(jìn)行跟蹤宣傳報(bào)導(dǎo)。 四川高校 CEO競(jìng)選演講決賽 Service Advance Value vivid spreading CEO競(jìng)選賽說(shuō)明 演講題目 ：可由學(xué)生自行設(shè)計(jì) 競(jìng)聘演講內(nèi)容 ：就此次活動(dòng)，你作為 CEO，將如何帶。 3）現(xiàn)場(chǎng)物料 、條幅； 、評(píng)分表格； 、飲用水； ： 產(chǎn)品售賣 +發(fā)放發(fā)光徽章。 Service Advance Value vivid spreading 校園跟進(jìn)宣傳 海選期間 40所高校內(nèi)每天張榜公布 1次優(yōu)秀選手。所有參與者在面試之后都將獲得一張?zhí)刂频钠放浦黝} “ 職業(yè)評(píng)測(cè)表 ” ，以面試者為媒介借此表單進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響和傳播。 Service Advance Value vivid spreading 面試 海選面試 報(bào)名時(shí)間： 9： 00~17： 00 1）面試內(nèi)容 （限時(shí) 2分鐘）； （限時(shí) 3分鐘）； 2）裁判老師（ 5人） （ 3人）； （ 2人）； 3）現(xiàn)場(chǎng)物料 、條幅； 、評(píng)分表格； 、飲用水。主辦方向校方捐贈(zèng)幫扶基金（當(dāng)天銷售收入），并且 進(jìn)一步全面釋放品牌主題活動(dòng)信息，贏得更多學(xué)生的參與和關(guān)注。候場(chǎng)選手可于坐 席區(qū)域觀看海選和演藝，也可在品牌體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)：花樣籃球、 滑板、極限車技、新鮮人合影等。 * 非本次活動(dòng)院校的大學(xué)生，可就近到本次活動(dòng)院校內(nèi)活動(dòng)參加活動(dòng)。 主題網(wǎng)站 3月 2號(hào)－ 3月 29號(hào) 活動(dòng)主題廣告、賽事及獎(jiǎng)項(xiàng)介紹、賽事攻略。 手機(jī)短信 2月 9號(hào)－ 3月 29號(hào) 每周針對(duì)省內(nèi)動(dòng)感地帶用戶群發(fā) 1次主題活動(dòng)信息。 東方今報(bào) 3月 2號(hào)－ 3月 29號(hào) 每周周末一個(gè)半版主題廣告（含軟文），共計(jì) 4個(gè)半版。 ? 決賽階段將從 勝出選手和 TEAM的投票者中抽取幸運(yùn)者，贈(zèng)送頒獎(jiǎng)典禮門(mén)票。建議一方面投放于當(dāng)?shù)馗咝ｉT(mén)口，擴(kuò)大活動(dòng)影響；另一方面投放于會(huì)堂、電影院、劇場(chǎng)、酒吧、體育場(chǎng)館等經(jīng)常舉辦演出的場(chǎng)所周邊；并注意利用活躍型意見(jiàn)領(lǐng)袖的人際傳播力量。彩版 新聞 /娛樂(lè)版 省級(jí)都市報(bào) 媒體版面選擇 新聞版、娛樂(lè)版、教育版 軟新聞報(bào)道 ： 邀請(qǐng)報(bào)社記者合作報(bào)道，以“職場(chǎng)新鮮人”為背景，對(duì)活動(dòng)開(kāi)展相關(guān)報(bào)道、炒作，對(duì)參加方式等信息進(jìn)行植入宣傳，并為最后的決賽做預(yù)熱傳播。 熱勢(shì)期 9月 15日 9月 25日 炒勢(shì)期 9月 25日 10月 05日 10月 05日 11月 28日 鼎勢(shì)期 后續(xù)傳播 Service Advance Value vivid spreading 媒體投放 自有媒介 大眾媒介 超市 活動(dòng)前 活動(dòng)期間 活動(dòng)結(jié)束后 報(bào)紙 省級(jí)、地市報(bào)紙平面廣告投放、軟文炒作 廣電 電視新聞演出報(bào)道 地市公交廣告牌 戶外 超市品牌專區(qū) /促銷點(diǎn) 網(wǎng)站 可口可樂(lè)自有官方網(wǎng)站飄浮廣告 / 開(kāi)辟活動(dòng)專欄 校園 其他 直 投 四川省各高校張貼活動(dòng)海報(bào)；超市及售賣區(qū)張貼海報(bào)、促銷人員佩戴活動(dòng)禮品 可口可樂(lè)小禮物贈(zèng)送 現(xiàn)場(chǎng)包裝、活動(dòng)信息融入 電子 短信、飛信告知活動(dòng)信息、 OO短信提醒客戶參與 ?活動(dòng)傳播過(guò)程將按照活動(dòng)推進(jìn)分階段、依照客戶接觸點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化傳播。 ?針對(duì) 校園群體的廣泛宣傳促銷，使可口可樂(lè)產(chǎn)品 USP和品牌概念通過(guò)此次促銷活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中建立牢固的印象。 四川 40所高校 新鮮人 TEAM 20支 冠軍 TEAM P K 冠軍 TEAM成員將獲得 可口可樂(lè)創(chuàng)業(yè)基金 冠軍 TEAM成員所屬學(xué)校將獲得 可口可樂(lè)扶貧獎(jiǎng)助學(xué)金 其他 TEAM 實(shí)踐證書(shū) 可口可樂(lè)實(shí)踐證書(shū) 3個(gè)單項(xiàng) 冠軍 獎(jiǎng)杯 Service Advance Value vivid spreading 賽事流程 高校溝通工作 高校宣傳工作 40所高校海選報(bào)名賽 高校精英精選賽 （組建 40TEAM） TEAM經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)入圍賽 經(jīng)營(yíng)實(shí)在選拔賽 商業(yè)沙盤(pán) PK賽（取消） 可口可樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮 經(jīng)營(yíng)實(shí)在總決賽 拓展訓(xùn)練 PK賽 Service Advance Value vivid spreading 三． “職場(chǎng)新鮮人”項(xiàng)目總體目標(biāo) 課題 ? 哪些形式的組合可以最大限度地覆蓋可樂(lè)的目標(biāo)消費(fèi)群，并充分表現(xiàn)品牌個(gè)性？ – 選秀？戶外運(yùn)動(dòng)？其它比賽形式？ – 音樂(lè)？電影？繪畫(huà)？其它藝術(shù)形式？ – 其它 …… ? 如何有效利用載體與消費(fèi)者溝通和建立關(guān)聯(lián)？ – 媒介的選擇？ – 生活化語(yǔ)言？ – 廣告語(yǔ)？ ? 哪些形式的組合可以最大限度地覆蓋可口可樂(lè)的目標(biāo)消費(fèi)群，并充分表現(xiàn)品牌個(gè)性？ – 選秀？戶外運(yùn)動(dòng)？其它比賽形式？ – 音樂(lè)？電影？繪畫(huà)？其它藝術(shù)形式？ – 其它 …… ? 如何有效利用載體與消費(fèi)者溝通和建立關(guān)聯(lián)？ – 媒介的選擇？ – 生活化語(yǔ)言？ – 廣告語(yǔ)？ Service Advance Value vivid spreading ◆品牌信息： 無(wú)處不在，要爽由自己 —— 刮起職場(chǎng)風(fēng)暴！ ◆ 通過(guò)大量的品牌重復(fù)，鞏固顧客忠誠(chéng)度，以對(duì)其他品牌促銷具有免疫力。因此，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)將是此次主題活動(dòng)的重要傳播媒介。 ?對(duì)于運(yùn)動(dòng)類，發(fā)現(xiàn)對(duì)籃球的喜愛(ài)程度超過(guò)了足球，成為大學(xué)生現(xiàn)在最推崇的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。 Service Advance Value vivid spreading 報(bào)告分析 唯德傳播針對(duì)此次“職場(chǎng)新鮮人”的目標(biāo)受眾 —— 四川高校，調(diào)用了 08年 10月的 “ 2023年四川省在校大學(xué)生人群行為偏好相關(guān)性調(diào)查”相關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析。 備注：安保、應(yīng)急、報(bào)批預(yù)案后續(xù)提供細(xì)案 Service Advance Value vivid spreading 本案構(gòu)成 ? 活動(dòng)主題 ? 活動(dòng)推廣 ? 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)流程 ? 活動(dòng)報(bào)價(jià) Service Advance Value vivid spreading 活勱預(yù)算 見(jiàn)附件 Service Advance Value vivid spreading November October Service