品牌世界尊品上市(文件)
【正文】 域差異、年齡、職業(yè)收入、生活方式、價值理念、利益追求的不同建立讀者數(shù)據(jù)庫為雜志的發(fā)行做鋪墊 受眾群： 1) 城市驕子 年收入百萬以上，他們是投資家、企業(yè)家、公司高管、社會名流、演藝界知名人士等，他們處于城市消費(fèi)的最高階層，對各種產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)決策對社會也將產(chǎn)生重要影響力； 2) 中產(chǎn)階級 年收入 20萬 100萬，擁有最豐富的消費(fèi)計劃和極強(qiáng)的購買能力，是眾多品牌的核心消費(fèi)群體； 3) 城市白領(lǐng) 月收入 6000元以上，城市中最具消費(fèi)欲望的時尚一族，他們是城市的中堅消費(fèi)力量，擁有最多樣的消費(fèi)需求，是眾商家的目標(biāo)客戶群體； 4) 中高端游客 依托旅游市場投放資源，每年 7萬人次的國際游客、 8萬人次的國內(nèi)中高端游客、 5萬人次的大連本地中高端游客，為商家提供無限旅游消費(fèi)商機(jī)?？筛鶕?jù)客戶的實際需求指定廣告發(fā)布區(qū)域和發(fā)布時間，有的放矢，迅速高效。 Weaknesses 劣勢狀態(tài)的負(fù)激勵 1） 廣告經(jīng)營環(huán)境惡化，多數(shù)雜志廣告出現(xiàn)了“低折扣、高回扣”、競相壓價等不良的競爭手段，價格成為了競爭的唯一手段，市場價格混亂，競爭不規(guī)范。 2） 目前，廣告雜志市場上，雜志內(nèi)容及經(jīng)營模式同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。 Threats 威脅歷練，成就偉業(yè) 1)雜志推出發(fā)行后，其發(fā)行量會隨著市場需求和經(jīng)濟(jì)水平的高低起伏等各種因素而波動，影響其穩(wěn)定性，在開拓市場的戰(zhàn)略上會有一定的副作用 2） 同類 DM雜志的競爭威脅，現(xiàn)在的市場中有一部分品牌雜志已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，并接受，在此時推出我們的品牌，就存在著消費(fèi)理念和大眾需求上的矛盾面，克服這一矛盾面也是實行該計劃推廣的中要元素之一 《品牌世界》 發(fā)行渠道 發(fā)行渠道 訂閱 送閱 網(wǎng)上投放 主線 輔助 輔助 主要目的： 增加廣告訂制量 送閱 我們做的是 綜合性的雜志 ， 其 受眾面相當(dāng)廣泛 。但在銷售上 ,影響大的出版商的書就賣得好 ,原因就是企業(yè)競爭達(dá)到了一定階段 ,出現(xiàn)了品牌效應(yīng)。這樣，在媒體宣傳上就占盡先機(jī)，也適時的增進(jìn)了發(fā)行的成功率。 要想樹立好的行業(yè)印象，建立好的品牌影響，就要把握質(zhì)量大關(guān)。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產(chǎn)品是否夠好，至少要達(dá)到市場的準(zhǔn)入門檻。 市場的運(yùn)作總是在需求中產(chǎn)生利益，需求拉動經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。 制作工藝 精益求精，尊品打造 DM 雜志的制作工藝 16 K/ 大度， 100P全彩頁 全版銅版紙印刷，精裝 250300g銅版紙 / 封底、封面 105128g銅版紙 / 內(nèi)頁 人 員 構(gòu) 成 總經(jīng)理 編輯部 策劃部 發(fā)行部 市場部 業(yè)務(wù)部 編輯人員 策劃人員 市調(diào)人員 發(fā)行總監(jiān) 發(fā)行人員 市場總監(jiān) 文 員 業(yè)務(wù)總監(jiān) 業(yè) 務(wù) 員 總費(fèi)用 （ 60000+ 媒體宣傳費(fèi)用） 發(fā)行費(fèi)用 （ 8000元） 制作成本 （ 24000元） 員工工資 （ 24000元） 宣傳費(fèi)用 公司自營媒體宣傳 總費(fèi)用 ： 一、固定成本 1）出片打樣 : 2）工資 ： 24000元 3）發(fā)行費(fèi)用 ： 8000元 4）展示費(fèi)用 ： 500元 二、可變成本 1）印刷費(fèi) ： 23550元 每 P運(yùn)營成本：總成本 /100P 60000/100=600（ P） 除去封一、封二、封三和其他不用做廣告印刷的頁數(shù)，每 P運(yùn)營成本： 成本 /80P 60000/80=750（ P） DM雜志 市場運(yùn)作 市 場 背 景 隨著我國人民生活節(jié)奏的加快，人們的物化消費(fèi)已轉(zhuǎn)向多元消費(fèi)。我國人均年占有雜志僅為 ,同發(fā)達(dá)國家人均年占有雜志相比距離較大，預(yù)計很長一段時間內(nèi)，雜志的拓展空間會很大。 謝 謝！ 。國外絕大部分雜
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